———【书籍】《疯传》读书笔记
001爆款——你的影响力杠杆
社交媒体时代，每个人都有机会上封面，刷爆朋友圈、冲上抖音头条，成为爆款。
爆款背后有共同的流行密码。
002使人们像自己人，拥有归属感。
运用产品和服务的稀缺属性、专用性，让人们更有归属感。
每一家航空公司都在坐自己的航空积分累积，但只有10%的人去兑换里程，为什么很多人不兑换也要累积历程，因为这是一个”归属感“设计，你是我们的老客户，所以下一次你选择我们的可能性会变得更大，也创造了一种放弃和转化成本。
003 设计一个高质量的”游戏“，让人们去炫耀
打卡，勋章、钻石等级等，都是具有流行特质的游戏。
当我们能满足人们炫耀的需求时，相关联的品牌也会一并曝光和流行起来。
004社交货币
能够为人与人之间的交流互动提供话题和谈资。
剽悍老铁们在朋友圈里发剽悍江湖的打卡海报，就是因为我们想让自己收获更多人的好评和积极印象。
而在这个过程，剽悍的品牌曝光和在IP的圈子里得到极大的传播。
005让人想起来的诱因
疫情期间居家刘耕宏火了，因为疫情居家大家很有空，跳操运动这种疫情正能量直播就能被更多人关注，配合抖音官方的议程设置安排和推流，从而形成一股流行旋风。
006容易被激活和激发的情绪
公众情绪用得好会非常容易传播。
比如2003年的伊拉克战争一触即发，中央电视台持续在做专题报道，统一润滑油在这个时候投放广告“多一点润滑，少一点摩擦”，非常契合大众情绪，使得统一品牌作为一个工业品牌但是一炮而红，得到了非常高的关注度，销量大增。
007公共性
王心凌意外走红，就是切中了80后、90后这一批中年男性的怀旧情绪。
008实用价值
所有工具类的应用被大量的传播就是因为实用价值。
我之前打造过一个爆款活动——一分钱坐地铁，因为地铁作为刚需高频场景，这种优惠就非常实用，所以我们只发了一篇推文，几分钟突破10w+，本地报社也开始报道跟进，这就是在场景选择的时候注重”实用价值“的爆款潜质。
009故事
内容的大行其道，故事永远都是最有吸引力的。
从罗永浩的“真还传”到”东方甄选“，背后都有一个故事来支持大家的好奇心和情绪共鸣。
010 本书适合哪些人读？
营销、互联网从业者，打造IP的自媒体人
