文案生活的写作体悟

文案=copy+writer

从小就自以为是个蛮会运用文字的人

到了去年四月,以文案的身份进入了新公司

虽然前期做着新品牌的筹划

但终究是以文案的身份入职的

于是开始了我的文案生活


标题党是毒药


一开始,觉得同事们写的都很烂,我看了就不会想注册

实际上也真的蛮烂的

但是到了自己实际下去写,却猛然发现

,我怎么有脸笑人家,自己写的也很烂啊

让自己好不容易放下自尊后,重新审视

是自己太輕忽文案了

以为只有想个有梗的双关语或当个标题党

那就一定会有人来看,那不就完成任务了吗?

但是

冲点击量那是内容农场的KPI,一般文案的KPI是注册量与转化率

印证了一开始方向就错,后面怎么做都不可能会对的道理

所以,一开始请先思考做事情的目的再开始做事

傻傻地埋头自己做,很容易做错方向,付出努力还被嫌得一无是处

这边提出这一年文案生活的一些想法总结,也希望能为大家的写作带来一些参考与交流


1.确定关键主题/特色,不贪多


你确定不会有选择障碍?

就像人东西吃多了肯定伤肠胃

廣告文案裡塞的特色多了,造成閱讀者的思想混淆,傷了他的腦

他怎么可能会照你的期望去行动呢?

如果产品有很多特色,一次一个慢慢打出来

或是配合季节,时事,不同客层轮流打出不同的诉求

这样更能达到各个击中与扩散客群的效果

粗暴的一股脑给了一堆资讯要人活吞

这种事给国企干就好,人家有钱就可以搞垄断特许和任性....


2.从不同的角度看事情


你看到的不见得是真相

这世界最不缺的就是人云亦云

大家都这么讲这么宣传,那注定只能打个你死我活的价格战了

这点,身为个果粉,还是要好好的推崇苹果

苹果卖情怀,但他用情境让你自己感受情怀,不像老罗成天挂嘴上

就像包龙星说的『老佛爷是放在心里尊敬,不是放在嘴巴上讲的

苹果卖手机,他用操作的流畅度让你感受,不会成天呛不服跑个分

苹果卖iPod,让你知道可以装几首歌,不是告诉你我有120GB容量和HI-FI音质

苹果卖电脑,让你发现你用它能优雅的完成很多事,而不是CPU频率和内存的大小

同样的事情,用不同的话说,更容易被注意到你的与众不同




3.忠实传达产品资讯


文案的工作是讯息的包装与传递,而不是夸大

天天重口味的麻辣香锅会麻痺人的味觉

天天重口味的文字也會麻痺人對文字的感受性

忠實地傳遞訊息,一些字詞可以轉換成同義的譬喻或用法

让阅读者自然地感受到文字的所呈现出的画面感

更有机会能够挑起消费者的感性,形成认同

自然的文字是小清新

过头的文字是装逼

面对整排产品都说自己全国最牛

只会让人看到被吹破的牛逼


这一年的文案生活

让我学会从产品企划的角度去看待文字的力量

在图像和影音的相继出现后,文字并未衰亡

說明了文字必有他獨特的生存法則下一份工作还会不会和文案相关,我不怎么能确定

但谢谢文字所带给我的另一番体悟

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