洋葱头历险记

巨幕名流来临，Jeep时代开启

2014-02-07 10:0311

随着Jeep新款的陆续出台，一系列的名人广告陆续勇登荧屏，在继王石代言了Jeep新款上市广告，敏锐度极强的北京Jeep又把搜捕目光盯住了时下正当红的名导冯小刚，这部为时一分多钟由2014最为热点的名人冯导代言的广告片，以春节为背景，成熟且成功的稳定人士为描绘主点，从成功人士在春节时节开着Jeep追忆着自己的童年为主线，一路上通过冯导自述式的诉说，阐述了Jeep所崇尚的人生意念和生命领悟，整个方案文字短小精悍，文字不多却显露出Jeep对于今后发展成熟且大气的品牌追求：

“每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家，有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”

精练超棒的文笔，深沉且发人深思的方案意境，字字显露着笔者的干练与精明，画面上，配合着Jeep不断更换的款式，各色车型纵横在返乡的途中，一路上悬挂的彩灯，燃放的爆竹与各式的Jeep相互呼应，偶尔穿插其中显示代言人冯导童年的那张稚嫩脸庞，趴在Jeep车窗上随着J其四处遨游，时而无声呼唤自己的过去，时而睁着童真的眼睛瞭望未来，似乎是在预示着人不断漂泊与回转，云游与停泊的人生历程，同时也暗示着Jeep车型稳定良好的汽车性能。

广告中伴随着Jeep的飞驰，冯导沙哑的声音与自然、亲和、温暖、流畅的描画氛围相映成趣，琢显出整个面的稳妥、沉敛与大气，给人以一种正是智慧多面人士稳健卓越的首选，北京吸引召纳精神的昭显之感。

正如广告名称所宣称的《每个人心中都有一个Jeep》，不同的车型适合不同的你，像不像北京现在所宣传的主基调：“多彩的北京欢迎多彩的你”。

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