每种文明都来自一小部分基本观念，它们很少更新，历史的大动荡也往往来自群体基本观念的变更。
01 观念的分类
观念分为两类：
受一时的环境影响、偶然诞生、为时不长的暂时观念
因环境、遗传、舆论影响而极其稳定的基本观念
暂时的观念像河面上的浪花，不时泛出水面，比河水本身还有显眼，但却很少发展壮大。
02 暗示给群体的观念
暗示给群体只有变得绝对和简单的时候才能显示出其重要性。
不同的时期，群体会受自己所接受的各种观念的影响，做出很不相同的事情。
03 个体上的矛盾
同一个人身上能表现出极其矛盾的言行。
一些印度人即使受到了先进的教育，传统的宗教观念依然根深蒂固。
在个体身上，遗传的观念强大得能够成为他的行为动机。
04 群体只接受简化的观念
观念没有高低之分。但某种观念被群体接受了并产生了作用，不管它原先是多么伟大或多么正确，
它都已经失去了原先之所以崇高和伟大的一切。
05 观念造成的影响
观念正确不一定就能产生影响，哪怕是对教育程度比较高的人来说也是如此。
有些证据清清楚楚，但对大多数人，就是没影响。因为已经成为旧观点的影响，才是影响我们行动和言论的深刻动机。
某种观念进入群体的大脑，它便有了不可战胜的力量。
观念需要很长时间才能进入人们的大脑，也需要同样长的时间才能排除去。所以，就观念而言，群体总是落后学者和哲学家好几代人。
