梦想很丰满的，现实却很骨感。微信文章是靠媒体和有共性，有趣，实用和走心的内容，并且得到大号

的转发，最后才能达到引爆朋友圈的效果 。

公众号运营有相互比较流量主收入的虚荣心，而流量主收入增高往往是因为文章好，他们希望自己能发爆文

，最好每篇都是。实际上很少有运营者能一周出三次爆文，尤其是对于刚起步没运营多久，粉丝数还不到2

万，而且还在依靠着转载来维持日常的公众号运营们，但对他们而言爆文也因此显得更加重要，接下来橙子

用些案例分析爆文是怎么引爆朋友圈的。

一、 爆文是靠标题引爆朋友圈

标题党不可取，它会令粉丝失望，网易数据总监在分享经验时候尤其提到这一点，他们对于邮箱推送的广告

标题进行分析，发现标题党的点击率非常高，但是留存率非常差，因为用户打开页面发现自己被欺骗了，所以

他不愿意看完邮件正文是什么，尽管内容丰满有趣。但是并不是完全不可取，根据自身的粉丝群体作调整。例

如这篇爆文，其实是有标题党的含义，让用户误会。

之前在《讲真，到底什么样的微信文章更受欢迎》曾对标题分5种形式，和你有关、疑问句、资源类、句子的逻

辑让你懵逼、跟热点。现在橙子挑选3个案例进行具体分析。

NO.1《我们和无印良品前员工聊了聊，这是他的[值得买]和[打死也不要]清单》

背景：作者是ZUO设计，这篇文章是在当时[无印良品事件]发生时诞生，他们从豆瓣上联系到无印良品的前员工爆

猛料，此篇文章有20+的百万级微信大号转载，微信平台的阅读量总数过百万

分析：这篇文章属于跟热点，无印良品本身就是个品牌，而“打死也不要”这个词在煽动用户的情绪，很容易让用户

产生兴奋、好奇，然后不由自主的去点击，作为无印良品的消费者，更是想了解具体情况是怎样。

NO.2《这个日本博主，每天发一张图，坚持五年后成了instagram上的脑洞之王》

背景：作者是ZUO设计，这篇文章是发布在知乎专栏并获得9000多个认同，5000个用户关注专栏，并有百万级微

信大号相继转发，微信平台的阅读总数超过百万。

分析：这篇文章是属于逻辑让你懵逼，首先从这个句子上用户肯定是无法理解，他们很好奇是什么图能够达到这个

效果，他们自己是否能够达到，最后在好奇心的激发下去点击阅览。

NO.3《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙，他却只爱给流浪汉一个惊喜》

背景：作者是开始众筹，这篇文章的创作很特别，最早是在微信上讲这个事情的文章仅仅两万阅读数，他们看到文章

就翻墙联系原文作者，拿到图片的授权后，他们根据“开始吧”讲故事的逻辑进行重新梳理，这篇文章发布后吸引了40

、50个公众号来主动求转载，并且转载的公众号都达到了10w+的阅读，甚至在【人民日报】上转发量都达到10w+

分析：这篇文章想必大家肯定不陌生，【腾讯新闻】也推送过，这篇文章和上面皆属于逻辑让你懵逼，虽然用了很多

名词，但大多读者读完后印象是“大钱”、“流浪汉”，首先读者不明白这两个词之间的联系，其次在“只爱给”这个词的强

调下让用户加深“误解”，在好奇心的驱动下看了这篇文章点击去看。

小结：

以上的案例各有各的特色，平台虽然不同，但只要文章好在哪里都能够发光发亮，爆文的标题一般都不会差。他们会

些许有些标题党，但是尺寸掌握的是很有分寸，每篇文章都对标题诠释的很清楚。橙子认为标题党就像是告诉你一件

事情一定是错的，但是文章内容却没有提及是什么事情，为什么是错的，这就是标题党。

二、 爆文是靠内容引爆朋友圈

优秀的文章不计其数，能成功火爆全网的文章共性、趣味性都十分强，往往是实用又看出作者

很走心。例如一篇专业领域的研究《新时期城市工作的价值取向 》文章非常优秀，也能看到

作者的博学，也被各大媒体相继转发，但是比起情感类的文章增粉效果会稍差一些。目前为

止没有看到别的微信平台进行大规模的转载（本文内容来自网络）。

。

判断一个公众号是否属于大V的标准——全国性的要百万粉丝，地方性的是十万粉，例如：建筑师“非哥”一年内玩转

运营出50万粉丝，都是行业精准粉丝，虽然运营时间短，但符合大V的标准。

爆文的内容很重要，走心的去写就能有所收获，例如李小狼只写一篇文章在6个月内吸粉5万。文章《你可能一辈子也

遇不到合适的人》以新的角度构写——你一辈子也遇不到合适的人，文风犀利角度刻薄，更是提出独特观点“因为感

情是需要磨合的，慢慢变成适合对方的人，而没有天生合适的人。不能接受你们的不同，不是不合适”，内容十分走心

也有趣，共鸣性很强并实用。

小结：不是优秀的文章就能火爆全网，不仅要文章优秀还必须容易引起共鸣、实用性及趣味性都要很强

论点3. 爆文是靠转发引爆朋友圈

文章阅读高没有用，点赞和阅读再高都不能让文章爆起来，当然如果是在这个公众号转发低而在另外一个公众号能有高转发

量并爆发，一点问题都没有。你要抓住和认识到的重点是——转发才能产生爆文

最早举例的三篇文章，不要忽视了“百万大号相继转发”这句话，没有转发则没有推动就不会有人知道有这么好的文章，所以

自媒体文章曝光的渠道真的非常重要，《你可能一辈子也遇不到合适的人》这篇文章的火爆更是佐证了橙子所讲的渠道言

论，这篇文章最初是在“一个人along”公众号上发表，这本身已经是个大V，后续更是有各个大号争相转载才达到了这个效果。

优秀的文章尚且如此，普通的文章又该如何？所以入驻多个平台进行社群矩阵是趋势，一篇好的文章没有优秀的平台去传播，

没人去转发，不好意思真的没人知道！所以提下面几个建议，真的请避免出现这种情况

以小编的身份添加用户，将图文分享至朋友圈

以社群形式将活跃用户转换成忠诚用户，提供价值服务

入驻多个自媒体平台，例如一点资讯、搜狐、百度百家等，观察行业大V，可以进行投稿。

小结：只有好的内容加上好的标题，转发才能爆发，从而再在全网爆。人工的干涉只能在标题上进行或者创造出更好

的内容，很难刻意创作出爆炸性的转发量。文章阅读高有什么用？点赞高又有什么用，不转发就不会爆啊！