宣传片其实就是名片，一张动态的名片。通过这张名片，人们从整体上了解到你是谁，你做什么，你有什么特点，你能带来什么效果，同时也感知到你的气质和风格。通过宣传片树立第一印象，有了好印象，观众才有兴趣继续关注。
宣传片的甲方，更关心的不是戛纳，而是出纳。而片子的受众，要看的也不是明星和剧情，而是企业、产品、服务和理念。一语道破了商业视频的本质。公关时代，从国家到城市，从企业到个人，宣传片正以燎原之火的势头，成为这个社会表达话语权不可或缺的有效载体。
而卖点像是桌缝里的米粒，需要用心再用心地去挖掘。所以每一个片子都会有一个核心的关键词。
文案绝不是创造，而是发现。
于是，如何发现卖点便成了文案策划者的思考所在。文案是直接俘获人心的最佳利器，文字的内容，传达出要表现的思路，而文字的感染力则是直接和客户以及客户的客户，也就是最终用户沟通的，因此这种用户体验变得极其重要，站在客户的客户的角度去描述，像谈恋爱一样去对待文案，我想这才是打动客户的法宝。
所谓简单，是最终呈现给客户的结果。而这个结果的背后，是在调查大量数据的基础上，围绕主题进行反复提炼，简单的行文背后同样凝聚着大量思考和审视。
好的文案是建立在经过思考的创意理念上，那么问题来了，立意点是不是能分析的到位，这是要和客户沟通的，客户对关键词的阐述是我们要确认的。
构思宣传片，你需要深入了解该行业的现状和未来，以经理人的身份洞悉竞争对手，找到自身的差异，从而挖掘出独特的概念；又要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业介绍，变成自然流畅富有节奏和韵律的口语化文字。
好的宣传片文案往往遵循三大原则：原创性、唯一性、简洁性。
宣传片策划需要弄清企业的整个品牌架构，并根据不同的发展阶段提出不同的解决方案。
理念可以用千言万语来阐述，但最后可能会凝结为一个词或者一句话。全篇都是为这句话而展开，然后充分调动音、视、画进行层层勾勒和铺垫，最终让该理念升华。
令广告受众产生共鸣；与广告策略有效关联。明确了宣传主体和核心价值，那么无论有多少种形式和系列，从理念到行为到视觉，都要贯穿这样一根筋，也就是所谓的形散神不散。所以，好的宣传片往往偏重于感性的，一切尽在不言中。
商业宣传片是商业社会的一种沟通载体，但沟通本身就是一门艺术。
