做微商时，复制粘贴别人的文案；

玩抖音时，依然苦于找不到文案来表述；

你有过这样的经历吗？

许多人文采斐然，却无法胜任文案工作。

文案是一门功夫，需要你长时间的热情、恒心积淀。

今天，小编带来满满干货，希望大家学有所获。

01 标题之“五心”，你抓住了吗？

奥美的创始人曾说：阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍。

写好标题文案，需要抓住“五心”。

1.抓心(利用关键词抓住读者眼球，再抓住他们的心。)

凯底拉克：确认过眼神，是收放自如的人。

可口可乐：论求生欲，谁能比得过可口可乐？

楼盘：羡慕SKR人，大城生活的标准，你家占了几样？

2.信心（从怀疑到下单，只差一个“信心”的距离）

奥妙洗衣粉：去除99种顽固污渍，1种解决方案。

营销类：扎克伯格和马云之间，差了600个王健林。

香飘飘奶茶：香飘飘奶茶，一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。

3.贪心（拿什么满足你，我的贪心）

小米背包：开学有礼，网红背包价格低到怀疑人生。

女性情感类：从保姆逆袭成富婆，她只花了2000块！

网络提升课程：三个月薪水涨三倍，想知道我是怎么做到的吗？

4.走心 (用文字直接刺中用户痛点，就像“扎心”一样)

2015年年底的《致贱人：我凭什么要帮你？！）

5.好奇心（促使读者从“被动阅读”转向“主动挖掘”）

情感类：和霸道总裁做邻居，是怎样一种体验？

美食：女朋友非要去新乐路喝咖啡，竟然是为了.....?!

教育类：期末考试结束！南京家长终于解放了！但是.......

抓心，抓住人们的注意力；信心，运用数字和人名增加信赖感；贪心，用产品开启便利之门；走心，激发情感共鸣；好奇心，吸引读者更深入了解。

02 品牌命名，这活儿简单不简单？

你身边听过哪些让人感觉超简单的品牌名？

拼多多、货拉拉、滴滴、当当、钉钉.....

品牌名的其中一个特点就是用词简单、朗朗上口。但是远远没那么简单，其背后所需考虑的包括行业的特点、品牌主（企业家）的理念、品牌的愿景、市场竞争环境、字形字义的可识别性、时代感、流行性等很多方面。同时，还要考虑有没有重名，是否被成功注册，获得法律保护。

好名字的两大共性：穿透力和使命感。

穿透力：如“天猫”、“苹果”“红牛”，这些发音清楚，让人一听就能明白，字形简洁而现代，可以做成形象的视觉符号，一下子映入对方的眼帘。

使命感：如“华为”就体现了高瞻远瞩的视野、中华有为的大国情怀；“泰康人寿”寄托了让千家万户安泰、健康的宏伟目标。

给品牌起名字，是一种对文字信息进行高度浓缩的能力。一个好的名字，能使品牌和潜在顾客的心智联系起来，能够唤起人们美好的联想，也能使它的拥有者大大地减少传播成本。

03 品牌命名检验标准

品牌命名的五个检验标准：

1. 好念：旺旺、陌陌、露露、钉钉、哔哩哔哩。

2. 好记：鲜橙多、瓜子。

3. 正能量：必胜客、多乐之日、可口可乐。

4. 有个性：个性就是辨识度，如皇太极、张三疯

5. 产品关联性：鲜果C、奔驰、滴滴出行。

品牌命名中需要避免的4个“坑”

1. 避免生僻、难懂的字。

2. 避免使用低俗词汇：叫了个鸡、叫了个鸭。

3. 避免歧义：“大开沙届”发音很像“大开杀戒”

4. 避免因文化差异带来的负面效应。

小到朋友圈文案，大到企业金牌文案，作为文案策划人，遣词造句只是你的基本工具。你的文案所展示的个性越强，辨识度就越高。

作为文案策划新人，并不是嘴上挂多少个新名词，而是沉下心来，去观察和理解人性，学习成功品牌背后的规律，学习策略的构思与表达，这样才能让作品除了具有表现力，更有促销力。