做微商时，复制粘贴别人的文案；
玩抖音时，依然苦于找不到文案来表述；
你有过这样的经历吗？
许多人文采斐然，却无法胜任文案工作。
文案是一门功夫，需要你长时间的热情、恒心积淀。
今天，小编带来满满干货，希望大家学有所获。
01 标题之“五心”，你抓住了吗？
奥美的创始人曾说：阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍。
写好标题文案，需要抓住“五心”。
1.抓心(利用关键词抓住读者眼球，再抓住他们的心。)
凯底拉克：确认过眼神，是收放自如的人。
可口可乐：论求生欲，谁能比得过可口可乐？
楼盘：羡慕SKR人，大城生活的标准，你家占了几样？
2.信心（从怀疑到下单，只差一个“信心”的距离）
奥妙洗衣粉：去除99种顽固污渍，1种解决方案。
营销类：扎克伯格和马云之间，差了600个王健林。
香飘飘奶茶：香飘飘奶茶，一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。
3.贪心（拿什么满足你，我的贪心）
小米背包：开学有礼，网红背包价格低到怀疑人生。
女性情感类：从保姆逆袭成富婆，她只花了2000块！
网络提升课程：三个月薪水涨三倍，想知道我是怎么做到的吗？
4.走心 (用文字直接刺中用户痛点，就像“扎心”一样)
2015年年底的《致贱人：我凭什么要帮你？！）
5.好奇心（促使读者从“被动阅读”转向“主动挖掘”）
情感类：和霸道总裁做邻居，是怎样一种体验？
美食：女朋友非要去新乐路喝咖啡，竟然是为了.....?!
教育类：期末考试结束！南京家长终于解放了！但是.......
抓心，抓住人们的注意力；信心，运用数字和人名增加信赖感；贪心，用产品开启便利之门；走心，激发情感共鸣；好奇心，吸引读者更深入了解。
02 品牌命名，这活儿简单不简单？
你身边听过哪些让人感觉超简单的品牌名？
拼多多、货拉拉、滴滴、当当、钉钉.....
品牌名的其中一个特点就是用词简单、朗朗上口。但是远远没那么简单，其背后所需考虑的包括行业的特点、品牌主（企业家）的理念、品牌的愿景、市场竞争环境、字形字义的可识别性、时代感、流行性等很多方面。同时，还要考虑有没有重名，是否被成功注册，获得法律保护。
好名字的两大共性：穿透力和使命感。
穿透力：如“天猫”、“苹果”“红牛”，这些发音清楚，让人一听就能明白，字形简洁而现代，可以做成形象的视觉符号，一下子映入对方的眼帘。
使命感：如“华为”就体现了高瞻远瞩的视野、中华有为的大国情怀；“泰康人寿”寄托了让千家万户安泰、健康的宏伟目标。
给品牌起名字，是一种对文字信息进行高度浓缩的能力。一个好的名字，能使品牌和潜在顾客的心智联系起来，能够唤起人们美好的联想，也能使它的拥有者大大地减少传播成本。
03 品牌命名检验标准
品牌命名的五个检验标准：
1. 好念：旺旺、陌陌、露露、钉钉、哔哩哔哩。
2. 好记：鲜橙多、瓜子。
3. 正能量：必胜客、多乐之日、可口可乐。
4. 有个性：个性就是辨识度，如皇太极、张三疯
5. 产品关联性：鲜果C、奔驰、滴滴出行。
品牌命名中需要避免的4个“坑”
1. 避免生僻、难懂的字。
2. 避免使用低俗词汇：叫了个鸡、叫了个鸭。
3. 避免歧义：“大开沙届”发音很像“大开杀戒”
4. 避免因文化差异带来的负面效应。
小到朋友圈文案，大到企业金牌文案，作为文案策划人，遣词造句只是你的基本工具。你的文案所展示的个性越强，辨识度就越高。
作为文案策划新人，并不是嘴上挂多少个新名词，而是沉下心来，去观察和理解人性，学习成功品牌背后的规律，学习策略的构思与表达，这样才能让作品除了具有表现力，更有促销力。
