第12章 生产成本
12.1 什么是成本
总成本TC = 显性成本 + 隐形成本
对于会计师而言，成本是指账面流入指，即此处的显性成本。
对于经济学家而言，成本是指总机会成本，包括看的见的投入和看不见的投入。
故会计利润通常高于经济利润。
12.2 生产与成本
生产函数（产量与工人的关系）和总成本曲线（总成本与产量的曲线）实际上是一个硬币的正反面，反应同一个信息——边际产量递减
12.3 成本的各种衡量指标
平均总成本（ATC）、平均固定成本（AFC）、平均可变成本（AVC）、边际成本（MC）
ATC = AFC + AVC
常见曲线如下：
三个最重要的特征结论：
1.随着产增加，边际成本总要上升
2.平均总成本曲线是U形的
3.边际成本曲线与平均总成本曲线在平均总成本曲线的最低点相交
ATC的底端称为有效规模，与MC的关系可以类比绩点成绩，如果下一门成绩低于现在的平均分，则平均分下降；如果下一门成绩高于平均分，则平均分上升。
12.4 短期成本与长期成本
长期成本与短期成本相比，曲线都位于短期的下方，且U形平台更长。这是因为企业长期经营更加灵活，调整空间更大。
长期平均总成本体现了经营规模使得成本变动的信息。
规模经济：充分发挥专业化（专人干专事）优势，使得团体平均力量大于单个个人。
规模不经济：管理协调出现问题
规模收益不变：规模处于有效规模范围内
第13章 竞争市场上的企业
13.1 什么是竞争市场
完全竞争市场上卖者和买者必须接受市场决定的价格，因而别称为价格接收者
对竞争性企业而言： 价格 = 平均收益 = 边际收益
13.2 利润最大化与竞争企业的供给曲线
当边际成本 = 边际收益 时，企业的利润最大化。
如果边际收益大于边际成本，企业应该增加产量
如果边际收益小于边际成本，企业应该减少产量
企业停止营业的短期决策
当 P < AVC，则选择停止营业
此时的FC为沉没成本，不予考虑（“覆水难收”，过去的就让它过去吧）
企业退出或进入一个市场的长期决策
当 P < ATC，则选择退出市场
13.3 竞争市场的供给曲线
MC可以看成一个企业的供给曲线，因为生产量由P和MC的交点确定
1.短期：有固定数量的企业
每个企业累加，呈右上偏斜之势
2.长期：有进入与退出的市场供给曲线
如果市场能够盈利，会激励更多企业进入，增加供给量，价格下跌，利润减少。最终价格与平均总成本相等时，进入和退出的过程才会结束。
此时 P = ATC = MC ， 企业处于有效规模上经营，即利润为零（赚回了隐性成本）
故不管市场价格如何变化，企业数量都会自发调整，以使价格等于最低的平均总成本，而这个价格下，有足够的企业可以满足所有需求。
注意：有两个原因可能使长期市场供给曲线向右上方倾斜。
1.生产资源有限，不可能成本不变的情况下，总量上升
2.不同企业成本不同，不可能使得新玩家和老玩家有一样的成本（新玩家一般成本会高），总量上升
但长期供给曲线更富弹性这一点结论是不会变动的
第14章 垄断
竞争企业是价格接收者，垄断企业是价格制定者
14.1 为什么会产生垄断
由于某个企业进入壁垒，原因如：
1.资源垄断：关键资源由某一个企业所有，eg:微软
2.政府管制：政府给予某个单独的企业权利，eg:中石油
3.自然垄断：某些产品和服务由单个企业大规模生产经营比多个企业同时生产经营更有效率，体现了规模经济，此时准备进入者知道一旦进入就享受不到这种低成本，eg:供水
14.2 垄断者如何做出生产与定价决策
需求曲线说明了对于垄断企业是存在价格效应的，故不可无限增加产量。
垄断者的边际收益总是小于物品价格，这是因为当增加产量的时候，需求曲线告诉我们价格会下降，故边际收益总是拉低了平均收益（价格）
当边际收益等于边际成本的时候，垄断企业利润最大化。
对于竞争企业：P = MR = MC
对于垄断企业：P > MR = MC
注意：垄断者没有供给曲线，因为垄断者是根据需求曲线而制定价格，不受市场其他的约束，故称其为价格的制定者
14.3 垄断的福利代价
可以看到垄断企业指定的价格不在边际成本上，故有一部分有意愿的买者被挡在门外，类似于“税收”。只不过收上来的钱归垄断企业所有，而不是政府。
同样，出现了同税收一样的无效率情况，因为有无谓损失。（出现了无效率的低产量，福利减小了）
14.4 价格歧视
极端情况，完全价格歧视垄断者（不同购买意愿的定不同的价格，看人下菜碟），可以赚到全部利润，没有无谓损失（消费者没有剩余，全部落到了垄断企业一方）
价格歧视可以增加社会福利，但存在别他人套利的风险
14.5 对垄断的公共政策
1.努力使垄断行业更有竞争性
2.管制
3.公有制
4.不作为
2，3的做法容易起到了反向激励的作用，不利于降低成本
14.6 结论
垄断具有普遍性，垄断的力量是有限的。
这一篇章呢主要是比较了竞争企业和垄断企业，在利润最大化时不同的定价，竞争企业受到市场作用，往往最后处在“有效规模”上经营，赚取零利润（长期市场作用下）。而垄断企业能够在边际成本上方赚到更多利润，代价是出现了无谓损失。此时属于存在市场势力，导致市场调节失灵。尽管政府可以出手，但也不能完全解决这种问题。
