史蒂夫曾服务苹果14年，最著名的作品是《1984》。这个作品不需多讲，是那种可以吹一辈子的神作。
史蒂夫毫无保留，说了很多心得，金句频频，相信有的话你已经看过。
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1、如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖， 就取悦自己。如果你想成为一名伟大的广告文案，就取悦读者。
（广告作业者往往并不能判断广告的好坏。暖石COO马涛曾给我们看一张巨丑的销售页，花花绿绿，版面满满登登，文字平平无奇，任谁看都是烂广告的代表。然后他说出了转化率，惊人的高。为什么？广告人只看到了技术层面的粗劣，看不到用户的心理渴求）
2、文案写作大概是唯一能让你凭借人格缺陷过上舒服生活的合法人类活动了。这些缺陷包括但不限于傲慢、暴怒、贪食、贪婪、色欲、嫉妒、懒惰、恐惧。
（我的文案老师拿心经举例说过同样的观点。眼耳鼻舌身意、色声香味触法，无非人性）
3、我们大多数人都不得不根据客户、受众、国家和抵押贷款来调整风格。你的工作是创造出客户最好的自我。所以，捕捉他们的闪光点，并将其展现出来。
4、想办法把客户居处的微小且约束重重的世界和他们真正关心的更大、更明亮的世界联系起来。止汗露的意义不在于保持干爽，而在于被他人喜欢。电脑的意义不在于完成更多的工作，而在于宣示权力。
（客户想要的，总是比自己知道的多得多。研究用户需求时，不妨沿着马斯洛的需求阶梯多爬几格。）
5、文案的开场白或许比标题重要。
6、大多数人的生活粗俗、无聊又漫长。你如果能为他们带来片刻的消遣.......他们会爱你的。
（段子手为什么能一字万金？小沈阳为什么能身价数亿？这就是原因）
7、（最后，大师提了一些关于生活方式的建议：不要嗑药、避免酗酒、别抽烟；拿出收入的10%做有意义的事。付出时间去关爱他人，帮助他人）
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大师还不止一次提到圣经。他说圣经是一本创意黑皮书，不但阐释了你需要知道的一切人性弱点，还是一部相当实用的文体写作指南。
其实，我也有一本圣经常备在书架上。我不是基督徒，单纯是喜欢圣经译本的简洁、干净。
起初神创造天地。
地是空虚混沌。渊面黑暗。神的灵运行在水面上。
神说，要有光，就有了光。
神看光是好的，就把光暗分开了。
神称光为昼，称暗为夜。有晚上，有早晨，这是头一日。
所以别再问文案怎么写才能大气了。大气不是用“皇家至尊” 之类的大词硬撑，你要是能学到圣经这种笔调，想不大气都难。
中文环境有哪些能够饱含人性弱点的伟大著作，能够用来代替圣经？说实话我并不十分清楚。但我确信一件事：文案就该多读闲书。不管是小说、散文、诗、游记、专著、工具书，最终都会成为你的养料。在最近的一年内，我抄袭过的作者就有辛波斯卡、尼采、安迪·沃霍尔·等等很多，并获得同事好评。
文案是一种上班时间该喝酒泡吧撩妹，下班时间该读书思考写广告的职业。可惜老板们不懂。
烤苹果
欢迎IBM。我们是认真的。
