夜已深，古城西安缠绵的如丝秋雨，轻叩着半落地的玻璃窗，发出细碎的声响。思绪，却反而变得活跃、清晰。就像真正的好酒，口感总是丰富而多层次一样，如果仅仅停留在产品层面，荟聚网将无异于一个普普通通的生鲜电商平台，自诩要成为中国第一个农业品牌孵化器无疑是遥不可及的痴人说梦。又像是一枚百合，当小心翼翼地除却她那沾满泥土的表皮，更加鲜美的，富于质感的牙白色鳞状球茎的瓣，会一层、一层如落英般剥离，直到那最娇嫩的芯。如果说荟聚网有什么与众不同，那就是每递进一层，都像是在剥离下一片百合富于质感的鳞茎，又似乎在清晨为大家推开一扇被夜雨轻扣的窗，曾经隐没在夜色中的未知世界，此时将一览无遗。今天是时候了，为朋友们揭开荟聚网的另一个维度，那就是致力于成为中国体验型农业旅行的第一平台。

图1 元谋物茂土林一棵树皮皲裂出美丽纹理的杉树，虽历经岁月沧桑，却呈现出别样的美感！

庸常人生，也需要诗和远方，更何况荟聚网诞生的当今之中国社会，正处在消费升级的进程中。农业品牌的孵化，其实对应的就是如何从吃饱到吃好——什么样的食品更美味、更安全、更有营养、更健康。而旅游，无疑是消费升级中同样亮丽、同样不可或缺的一环，两者的有机结合，才能构成有品质的生活。与其说荟聚网在打造中国体验型农业旅行的第一平台，毋宁说，荟聚网产品的产地具有了璞玉般优异的内在质地和进行无限雕琢的可塑性——这才使农业和旅游环环相扣成为可能。仅仅是元谋物茂土林（北半球早熟第一葡萄——元谋冰心黑提）皲裂出美丽纹理，述说着岁月沧桑的杉树表皮，仅仅是沙漠都江堰静谧池塘里，在风中摇曳的几束芦苇，都会是极具美感的景物。“生活中不缺少美，缺少发现美的眼睛”固然是至理名言，但如果不是走入中国美妙的农业世界，这样的景致永远不会自动进入我们的视野。有时候，读万卷书不如行万里路。

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2 沙漠都江堰的沙漠芦苇荡里，静谧池塘中几束在风中摇曳的芦苇

用一种细致而微的角度去体验这个世界的美，也许需要观察者独到的视角，即使路过也不能保证不错过。但如果将我们的视线由小及大，景迈山那万亩千年古普洱茶园里，直径超过4米的巨大古树（景迈古树普洱茶），威海成山头那傲立海中的巨大岩体（威海无花果），虎山长城那险峻异常的敌楼和栈道（东港双增集团的东港大黄蚬），则是任谁，都不会熟视无睹的美景。

图3 景迈山直径足有4米以上的古树，万亩以上千年的古树普洱茶园就散落在这样的原始森林中

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4 威海成山头傲立海中的巨大岩体

图5 丹东虎山长城险峻异常的栈道

如果说上面的景致虽不是家喻户晓，但也还不算寂寞无名，那么，“珠巴洛”（金沙江的一条小支流）汇入金沙江河口处的美景（香格里拉七彩马铃薯），则是典型的“养在深闺人未知”。“泾渭”分明处，“珠巴洛”水势舒缓，轻风微漪，让人沉静；水中摇曳的绿树和清澈的水体构成的是冷色调，越发让“珠巴洛”散发出静若处子般的柔情。而另一侧，金沙江波涛汹涌，狂野不羁，深黄的暖色调突显炙热、阳刚的气质，犹如热血男儿。远处雄浑的山峰，稳稳地从金沙江峡谷中探出身形，如造物主般君临天下，得意地看着他的杰作在水乳交融、阴阳媾和。这样不为人知的美景，在荟聚网产品的产地中，绝非鲜见。这不是常规随团的旅游，也不是普通休闲类型的农家乐，而是走入中国农业缤纷世界的深度旅行。

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6 珠巴洛与金沙江，在静与动、冷色调与暖色调、阴柔与阳刚的对比中，展开了一幅绝美画卷

图7 如果认为珠巴洛这样不为人知的美景在荟聚网产地中是仅见的，那么就让朋友们猜一猜这是哪里？这里的美丽是不用言说的，但真正奇妙的，是这里是捕鱼的场所，朋友们不禁要问：“鱼在哪里？”就让我们先留些悬念给中国缤纷的农业世界吧！

当我们用一种更广阔的视角去审视荟聚网的产品产地，那么金沙江大弯（迪庆的维西野山菌、帕巴拉冰酒）；抚远乌苏镇“东方第一哨”瞭望塔上看到的，那处在溜冰排期的，浩浩汤汤的乌苏里江（抚远东龙鲟业鱼子酱），则以恢宏的气象，让人错愕，让人震撼！这不仅仅是美景，而是会触发旷古之幽思，产生哲学思考的地方。消费升级，意味着消费者已经开始厌倦充斥着购物、随团赶点儿、人山人海的旅游，取而代之的，必将是一种随性的、注重体验的、避开密集人群的、个性化的旅行。这也是我们定义成体验型农业“旅行”而非“旅游”的原因。

图8 金沙江以一个近乎完美的欧密伽形环绕着一个至少相对高差为4、5百米的巨大锥形山体，构成了金沙江大弯。曾经沧海难为水，除却巫山不是云，当我去了江苏省第一高峰——连云港云台山玉女峰的之后，作为吴承恩塑造《西游记》里花果山的原型，那里的景致确实有登泰山而小天下的气度。但是，那里的海拔只有624.4米，而金沙江大弯处那巨大的锥形山体，就几乎可以与之比肩，而我拍摄这张照片的位置，更是高出锥形山体几百米！那种壮阔绝不是小小图片所能展现出来的

图9 在抚远乌苏镇东方第一哨的瞭望塔上，放眼正在溜冰排的乌苏里江，那是苍茫浩荡的宏大景象

为什么荟聚网要致力于成为中国体验型农业旅行的第一平台？因为只有在身临其境中，消费者才能最直观地理解这些农业产品的经营者是何其不易（如沙漠渔夫何延忠）！并由此与这些农业品牌建立起更深层次的情感纽带，完成品牌认知与认同的过程（也就是品牌孵化的过程）。毋庸讳言，中国改革开放的三十年，生态环境承受了巨大的压力，而良好的生态环境无疑是食品安全的基石。只有在身临其境中，消费者才会确认，中国还有一块块净土，能够从生态环境的源头保障食品安全与健康——这对被三氯氰氨、瘦肉精妖魔化的中国农业来说，是弥足珍贵的。如果说以上两点，代表了荟聚网的主观动机，那么荟聚网聚焦的，生态环境优异的产品产地，必然是“山清水秀之美景”的代名词！这不但在客观条件上使“体验型农业旅行”成为可能，而且可以使这种“旅行”本身就成为荟聚网自身业务的重要一极！。于是三者相结合，就有了打造中国体验型农业旅行第一平台的构思。

图10 荟聚网体验型农业旅行的开山之作——“沙漠都江堰体验之旅”活动的一个子项目，是“库姆塔格沙漠徒步体验”。活动中最终登顶沙山的“丫头们”不但傲视群伦（图片左下角是大批没有登顶的活动成员，其中不乏男同胞），而且在六月沙漠炙热的骄阳下，她们会选择长时间驻足在沙山顶端（她们居然不怕被晒黑！），享受一份天地苍茫间的内心宁静。这背后，一定有比爱美更吸引人的人生体验

在2016年的端午节，荟聚网体验型农业旅行的开山之作——“沙漠都江堰体验之旅”收到了良好的反响，对许多人来说，那是一种全新的体验，他们的评价是：“莫高窟震撼，鸣沙山、月牙泉震撼，但最震撼的是沙漠都江堰！”。因为莫高窟代表了一个文明的过往，是先人们的杰作，而沙漠都江堰却代表了我们这个时代中国农业的最强音。而在我看来，此行最大的收获，是那些参加荟聚网活动的朋友们，显然已经把沙漠都江堰变成了“我们的”，这种情感上的认同，是品牌孵化过程中，最具价值的。

图11 在敦煌雅丹国家地质公园看日落的人们。这也是拍摄于“沙漠都江堰体验之旅”活动中，不确定的，是远方的“他们”是不是参加“体验之旅”的荟聚网会员朋友；能够确定的是，在这大漠落日中拍摄到他们，本身就是一次非常愉悦的人生体验

庸常人生，也需要诗和远方，体验型农业旅行就是与美景的不期而遇、亲密拥吻，这无疑像读到好诗，具有涤荡人心的强大力量。这种力量会推动着人们背上行囊再次走向远方。希望荟聚网能为大家提供的是这样一个平台，在这里，总是能将一些还不为人知，却天生丽质的农产品产地，作为体验型农业旅行的目的地，推荐给朋友们——在远行中去丰富人生的经历，享受一种有品质的生活。

鸣谢：本文的标题是套用了新浪博友“玫瑰无香”文章的标题，她的博文总是清新隽永，意境绵长。我对自己以及荟聚网田野调查报告的要求并不高，原创、真实而已，因此倍加珍惜那些触发灵感和思路的人与文章，故以此鸣谢！

轩辕子乐

2016/10/23