这几天一直在思考属于我自己的个人品牌是什么、怎么确定。小玉老师在课程当中提到的定位四环理论提供了很好的思维框架：你最拿手的、你热爱的、别人做不了的、对方最需要的。这四个维度，由此可以推衍出个人品牌的几大特性。

一，别人做不了的，表示个人品牌具有独特性。独特性可以体现在很多方面，可以是一个人外在相关的长相、穿着、身材、学历、家庭状况等灯，也可以是内在相关的价值观、品行、学识、理想、愿景等等。举几个在独特性方面特别鲜明的例子。万众瞩目的HBO大片《冰与火之歌》（又名《权力的游戏》）最近逐渐放出了一些最终季的精彩剧照，这部国内外吸粉无数的美剧里有一个非常特别的主角，就是“小恶魔”提利昂·兰尼斯特，对，就是他：

相信大家一眼就看出了他的与众不同，没错，他是个侏儒（这么说没有不尊敬的意思，陈述事实），1.35米。这个身高在世界哪个角落过活都是很吃力的。但是，他没有让这个特质成为他的累赘，反而在这个为他量身定做的角色中利用精湛的演技大放异彩，凭借《权力的游戏》中“小恶魔”一角的出色演绎拿下63届艾美奖等多个奖项，几乎成为权游中最受欢迎的男性角色。宇宙少女成员杨超越，唱歌跳舞样样不拿手，但凭借令人过目难忘的美貌，成为最近炙手可热的新星。最近很火的电视剧《都挺好》女主苏明玉的父亲，软弱无能，毫无担当，居然在网上形成了一股苏父热，还出现了苏大强系列的表情包，成为各大电视节目、商家广告“宠幸”的对象。你看，身高、长相、价值观都可以成为你个人品牌独特性的来源。你不要害怕跟别人不一样，因为本来你就跟别人不一样。如果将某个点或某几个点的不一样发挥到极致，就成了你的独特之处，就有可能为你个人品牌的最终确立推波助澜。个人品牌化的同时，品牌也要个人化，找到你的独特之处，是让人记住你的最快方式。

二，对方需要的，表示个人品牌具有相关性。相关性，不是指人与人之间互相利用的关系，而是尽量理解对方需要什么，然后做出对他有帮助的事情，而不是自己主观意识的强加于人。相关性，我的理解，其实就是找到用户的痛点或痒点，让用户产生满足和愉悦感，你的价值也就得以体现。以我本身的职业来说，作为一名英语老师，如果只把定位放在英语这个泛类上，就毫无差异性可言，学生也不知道哪方面出问题时可以来找我解决。这个时候，一定要想清楚我能解决用户的什么痛点或痒点，比如我擅长语音，尤其是美式发音，所以想练就一口流利美音的用户就可以来找我；再比如我对k12领域长沙地区的英语考点比较熟悉，那目标群体就可以锁定在学科上有问题的学生。

三，你最拿手的，你最热爱的，表示个人品牌具有一贯性。村上春树说：“每个人的天赋和际遇不同，当你选择开始做一件喜欢的事情的时候，并非都是坦途，有鼓励，也有打击，但既然喜欢，并且享受着，一定要坚持下去啊！”坚持一辈子做一件事真的太难了，可能性最大的怕是当这件事是你热爱的并擅长的时，才会有无穷的力量坚持到底吧。打造个人品牌过程中，一贯性是目标用户考察你是否靠谱的重要标准。它也最能体现一个人的品牌到底是不是真实的，因为你如果不是真心想做一件事，就很难持续做。当然，一贯并不是完全就着某一个产品、某一个主题一成不变，发展才是硬道理，产品需要不断根据新的时代需求优化迭代，同理我们的个人品牌也会不断升维升值，肯定也是变化着的，不变的是我们的核心竞争力和品牌定位。

个人品牌的这三个特性，都基于一个原则：真实性，即以“真实自我”为根基。建立在真实自我上的个人品牌很容易管理，因为你就在管理你自己。梁宁老师在产品思维30讲里讲到过一个结婚教练的故事，在相亲方面结婚教练给了几点建议，其中有一条印象尤为深刻：不要努力表现自己，不要谈自己最擅长的东西，不要努力营造氛围，平淡如水即可。很多女孩在希望引起一个男孩注意的时候，会表现得非常用力，她会努力拿出最好的一面，给对方留下好印象。梁宁老师说，如果是追求短线关系和片面接触，当然应该玩命闪耀。但如果是长期关系，应该平淡处理。你平平常常拿出的样子，就是你真实的样子，这才是你可以最稳定提供，才是可预期的样子。每个人现在呈现的样子，都是自己过往所有经历的累加。塑造我们的个人品牌时，也应该拿出我们最真实的样子，不要伪装和欺骗，耗费心力不说，万一到了撑不下去的那一天，谁为用户买单？从“真心”出发塑造的真实的个人品牌，让你强大，也让你难以替代～那么，真实的你是什么样的呢？