文：晓  楠

大家好，我就是那个“开窍”时，背后也窜出来一阵凉风的晓楠，今天话题是“成名那点破事”。

       相声界里有一个字叫“开窍”，大多数人的认识是知道了相声的真谛，“开窍”以后就会变得会掌控观众的喜怒哀乐，会“包袱不停的抖，每一个都可以抖响”。德云社在鲁豫有约做节目的时候就聊到了“开窍”这件事，岳云鹏的描述是“背后蹿出一阵凉风”，而于谦说“开窍”要分几个阶段。

       可是大家忽略了一个词——“大众接受度”，这个才是每一个“演职人员”最应该了解和研究的学问。

       说实话如果让一个根本不认识岳云鹏的人听他在《欢乐喜剧人》的相声，评价也就一般般，每一期视频评论里总有不认识他的人给出的评价。但为什么人气还是那么高，每次排名不出前三，这里的关键就在于“大众接受度”。

       想当年德云社成员出走，那时候大家还在听郭德纲，李菁，何云伟还有曹云金，那时候的岳云鹏还是地膜覆盖的种芽。为了培养接班人老郭可是费了很大心血，从同台演出到津夜有戏，无时不在“提拔”岳云鹏，岳这才破膜而出，到后来才有了郭德纲嘴里的“问这个年龄说相声的，谁火得过岳云鹏！”整个“提拔”的过程在一次访谈中，郭德纲称为“运作”，其实就是在运作“大众接受度”。

       郭德纲就是一个懂得“大众接受度”深奥意义的人，在接受《财经》采访时的一段回答足以见得。被问到“德云社不停有人出走，和商业化动作不足是否有关系？”郭回答道：

你告诉我走了几个人？德云社到今天第20年，我们的演员将近400人，这种不正常出走的有3个人，这难道不是一家很成功的公司？还要怎样呢？而且你说出走的人捆在一起有岳云鹏红吗？

如果我愿意的话，我可以一个月捧出一个岳云鹏来，说相声的要想红，在我手里我可以给你推算到准确的日期，你明年7月15号左右能红，我说你什么时候红你就什么时候红。

       相声是有说得好的，但是就郭德纲这样的“相声翘楚”说的相声在不认识他的人里也有不喜欢的，原因可能只有一个——感觉“低俗”。老郭一直在推行几个思想灌输“俗和雅本没有区别，只是你自己对不同的表现形式的看法”“俗，其实是通俗，而不是庸俗”…这也是在运作他的“大众接受度”。

       “大众接受度”这个词该怎么解释呢？在大学里你肯定知道“学长”“师姐”对你的“指导”和给你的“建议”在你的对大学生活认知里占多大比重，究其原因也就是信任，但问题又来了为什么你会对陌生人这么信任呢，这就在于初入大学环境的“新生儿”对大学里的过来人——“学长”“师姐”的“接受度”，因为他们是过来人，会告诉你一些你可能走了弯路才可以明白的“社团大道理”，教会一些你可能多次实践还不一定有把握的“考试小技巧”，当然还有校园生活里的“各种哲学”还有学校考试中的“免死令牌”。在这里的“大众”就是入学新生。

       其实范冰冰的成名过程就是一个非常好的例子，现在你用一秒钟思考时间回答几个问题，“范的主演代表作是什么？”“什么时候范获得最佳国际艺人？”“范有那些个人单曲？”想完这三个问题，就可以看范的某些成就了。

2013年4月《福布斯》杂志公布了2013福布斯中国名人榜的榜单。范冰冰位居2013福布斯中国名人榜第一位（之后两年蝉联第一）。5月19日，范冰冰出席了《好莱坞报道》（“The Hollywood Reporter”）在戛纳举行的“年度最佳国际艺人”颁奖酒会，同时荣获“年度最佳国际艺人”奖，《好莱坞报道》将这个“首次设立”的奖项颁予了范冰冰，以肯定她在国际舞台上取得的优异成就。2015年3月1日，范冰冰上《新闻联播》现身30秒。同时还担任《出彩中国人》（第二季）评委。

       这只是“冰山”一角，记得前些时候智能手机还没有这么智能和大屏，报纸和期刊还是娱乐信息主要来源，我感觉范在某娱乐报是十版报纸九版刊登八版头条，这力度也没谁了。百科里的介绍里是这么写的：

范冰冰因金锁一角大红以来，虽接演过不少影视剧，获得过各类大奖。但人们往往更愿意谈论她红毯上惊艳的身影和似是而非的绯闻。出众的容貌让众多导演看到了她，可塑性强让她备受时尚杂志青睐。美貌为她带来了机遇，也因此备受争议，面对扑面而来的质疑，她在用自己的努力证明自己是个有实力的“花瓶”。

范冰冰性格豪爽，乐观开朗，被戏称为“范爷”。但其实她生活里搜集洋娃娃、热爱粉红色、去影院只看动画片。她有很敏锐的观察力，可以体验到别人的、环境的需求，这是她与生俱来的天赋。（穆晓光评）。

她积极投身于慈善事业，关注留守儿童，资助残疾少年，让他们也有学上，有衣服穿(腾讯评）。

       看到了范的功成名就，都忽略了她背后的那个男人——她的经纪人，一个熟知艺人如何运用媒体打造范冰冰的“大众接受度”的高人。

聊到这里也许你对“大众接受度”有了一些认识，大多数事情都是这样，透过现象去看本质，看到本质以后就会知道其实也就那么回事，但是做起来不容易。运作“大众接受度”要具备五种能力：

一、知名能力，也就是出名的能力，让一些人认识主角的能力。很多“烟花”明星都止步于此。
二、扩张能力，也就是宣传能力，让更多人认识主角的能力。因为“大众”基数要大，这样粉丝经济才能体现。
三、定位能力，这是最主要的能力，分析已有大众的“接受度”，然后找到自己的定位。
四、塑造能力，有了定位和接受人群，就要去塑造成那个“大众”接受的“定位”。这点其实是最难的，因为要展现给大众的是一个不是自己的“自己”。
五、公关能力，任何一个公众人必须具备的能力，如果没有“公关”，在媒体行业寸步难行。锤子科技罗永浩，艺人邓紫棋都是很好的例子。

最近有一个词叫“网红”你知道吗？

什么？你在讽刺我岁数大了还是不认字儿？

“网红”即网络红人，这个在当下很红的一个词，papi酱想必大家都知道吧？

好吧，我不该问。集美貌才华于一身的女子——papi酱本名姜逸磊是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。为什么她这么红？因为她符合那五个能力的前两个，对，就是前两个，她能不能一直的走下去就看下面三个能力了，好在找到了有种有料有趣的逻辑思维罗振宇，但我个人对比并不看好，因为papi的愚人节这期我看了，已经落入了俗套，视频还没看完就感觉到了她应该如此继续，太急于求成会让大众有种“被骗”的感觉。“逻辑思维听众”和“papi酱观众”是两个不同受众，如果以后分而运营，也许会更好，其实是不想让所有创新都落入“俗套”，无论如何，祝好！

其实成名就这“点”“破事”。看完此文希望你能知道，影视剧场皆属娱乐行业，你看到新闻和听到的信息有多少是安排好让你知道的，除外那些真正的艺术大师，他们不属娱乐，是艺术。

纯净原创内容，谢绝任何商业用途

听说你在激烈地“追…星”，好吧，这个事关几代人的话题留着以后说。

在互联网如此“发达”的今天，每个人都可以发挥自己的“爱好”，对的，并不是“特长”，有“爱好”才会有“创造”，有“特长”才会有“精良”。发挥你的爱好，创造更加多元的明天。