营销不是干一件大事，是要从一系列的小事做起。
低价竞争不是一种策略，低成本带来的低价才是一种策略。
任何一个具体营销方法都有边界。
传播购买不分离。
一个问题的解决是不能通过同一个层级解决的，要跳出一个层级上升到另一个层级去看。
迈克尔波特说：如何获得卓越的业绩，有两个方面：
1.提升经营效率。（在每一个环节中提高效率）
2.进行战略定位。（你要找到一个方向，用一个独特的活动来实现它）
克里斯坦森Just to be done.
顾客购买一个商品不是为了拥有它，而是为了完成一个任务解决一个问题。
购买商品就是某种场景的解决方案。
案例：熊猫不走蛋糕
首先，顾客购买蛋糕的目的不是为了吃，而是为了过生日。
其次，思考过生日一般都是一群人。分析顾客买蛋糕送蛋糕吃蛋糕，这个流程中我们可以做什么？
于是就有了下面这个思路：
熊猫人送货>唱歌跳舞>烟花式的蜡烛，发光的帽子，气球>合影
增加了体验感，传播性
