现实世界有第二品牌的原因：有中间人、贸易商、地产商等等其他因素，会给第二品牌成功创造一些有利的条件，而互联网上没有这些外部因素。就像比尔盖所谓的“无摩擦的资本主义”。
优点：顾客和生产商之间没有人从交易中谋利。
从长远观点分析：互联网上的“二元定律”将被“唯一定律”取代。
举例：亚马逊占据了网上买书这个品类的老大位置。在这种情况下第二名只能聚焦到某一类书上，比如医学书、教科书、二手书等等
在建立一个互联网品牌的时候应该首先考虑品类，然后考虑品牌。在刚开始顾客最关心的还是品类。还要明确的告诉消费者，你的品牌被归为心智中的那一个品类。
