4月3日，保健品品牌优思益通过官方声明承认，因多个账号被封停、公司处于非正常运营状态，已无力提供售后及客诉服务，整体运营濒临崩溃。该声明系对4月1日央视曝光其虚构海外产地事件的回应，称已配合监管部门调查并启动自查。
优思益事件并非个案，而是一面照出消费市场深层问题的镜子。它揭示了“伪进口”“假洋牌”“明星背书”等套路如何系统性地欺骗消费者。对普通人而言，最重要的不是愤怒，而是从中提炼出可操作的自我保护策略。
优思益打着“澳洲TGA认证”“墨尔本研发中心”旗号，实则产地造假、研发为零。其营销依赖明星（如李若彤、伊能静）和头部直播间（如“与辉同行”）背书，但这些流量光环并未验证产品真伪 。流量背书不等于质量担保，越是“完美人设”的品牌，越要警惕包装过度。
高营销投入往往意味着产品本身的缺陷。据报道，优思益的营销成本占销售额一半以上，用于种草笔记、投流、明星合作。这种“重营销轻产品”的模式，本质是用消费者的钱为虚假故事买单。价格远高于成本、宣传远多于成分说明的品牌，需高度警惕。
优思益产品未取得中国“蓝帽子”保健食品标识，却宣传功效，属于将普通食品当保健品卖，涉嫌违法 。没有“蓝帽子”，任何“护眼”“抗疲劳”等功效宣传都是虚假承诺。
对我们普通消费者来说，这件事再一次教会我们要学会看标签，查资质，不轻信宣传话术。认准国家市场监管总局批准的保健食品标志。通过“天眼查”等工具查看公司专利、经营范围，若仅有包装设计专利，无研发能力，需警惕 。进口产品应有中文标签注明原产国、境内代理商信息，优思益连真实工厂都不存在 。
对于“故事营销”，或者说营销费用占比较高的公司，花大钱打广告的产品都要提高警惕。优思益编造“澳洲研发团队”“国际大奖”，实则奖项可花2-3万元购买 。品牌故事越动人，越要查证细节。真正的优质品牌，靠的是成分透明和临床数据，而非情感绑架。反而，如果一家企业的研发费用占比很高，起码说明对产品的研发投入是重心，可以期待。
