花了3天时间整理，看完这篇干货，90％的标题你都会写了。
不要觉得少呀，剩下那10％的标题都不常见的，别人也很少用。本篇看完自己起标题也够用了。
本文整理自文案大师罗伯特·布莱的经典著作《文案创作完全手册》。
在成千上万的文案中，我们的文案想要脱颖而出，获得人们的注意，首先需要一个吸引人的标题。
现在人们被动接收的消息实在是太多了。手机上软件发出的通知信息，公众号文章，知乎微博等热搜，如果他们的标题不够抓人眼球，那么我们最多看一眼就移向下一个。
标题是人们对于文案的第一印象，是作为门面的存在。
一、那怎样的标题才有吸引力呢？
只有当标题承诺满足读者的需求时，比如提供有用的信息或新信息，才能勾起人继续阅读的欲望。
举个例子，如何1个月瘦30斤？那么想要减肥的妹子就会点进去看。
二、标题的四大作用是什么？
第一，吸引人注意。上面已经说明了。
第二，筛选目标用户。你的产品不能满足所有人，你得找到对你的产品感兴趣，有消费意愿的人群。
比如:如何1周练出马甲线？那么想要健身快速出效果的人就会有读完整篇的动力。
第三，传达完整信息。大部分人只会看标题，不会看内容，标题最好把整篇文章要表达的意思呈现出来。
比如:坚持做这3件事，30天让你摆脱失眠。
第四，引导读者阅读文案全文。一切详细信息都在文内，只有读完才能进入宣传或售卖的步骤。
比如:手脚冰冷不是小问题，教你五个步骤变成暖人。
三、有哪八种基本标题类型呢？
在介绍之前我还是要提醒一下，学得多不如练得多，学习再多技巧，如果不拿来用，你是不可能真正掌握的。一开始写不出来是很正常的，但是看到那些别人写出来的优秀标题，我们可以先模仿，经过大量练习是肯定可以写出好标题的。
那么好的标题在哪里找呢，各大公众号简直就是标题储存库，有些写了几千篇10W＋的公号标题够你用了。
那么进入正题。
第一，直言式标题。直接宣传商品活动。
一般用在超市商场打折促销中，或是淘宝等购物软件的店家活动中。
第二，暗示式标题。故意让你联想到其他让你好奇的方面。
比如:凌晨2点，妻子闹着要出门，他哭着说，我才是你爱人啊。
模仿:凌晨5点，弟弟要强硬地闯进房间，她哭着说，我可是你姐姐啊。
这类标题用的少。
第三，新知式标题。提供产品相关新信息。
比如:跑步减肥太枯燥？1个快乐的减肥办法，在家也能轻松瘦。
模仿:看书复习太烦躁？1个轻松的复习方法，看一遍也能记住。
这个类型的标题用得也少。
第四，“如何”式标题。等于承诺提供有用信息和建议，问题解决方法。
比如:别让无效努力毁掉你：如何从瞎忙族升级为高效牛人？
模仿:别让不会整理拖你后腿:如何从邋遢族升级为整理达人？
比如:如何保持规律生活和积极状态？
模仿:如何保持身材苗条和肌肤状态？
第五，提问式标题。专注读者本身利益、他们需要什么、想知道什么，让读者产生共鸣。
比如:乳房疼痛，是乳腺癌的预警吗？
模仿:疯狂掉发，是头秃的前兆吗？
第六，命令式标题。直接告诉消费者该怎么做，第一个词应为动词。
比如:买他！买他！买他！
模仿:选他！选他！选他！
比如:一定要记住这个药，有致聋风险！孩子慎用！
模仿:一定要远离这种人，有致蠢风险！
再比如:不要跟层次不同的人解释自己
模仿:不要跟总爱抱怨的人吐露心声
第七，集合式标题。比如几个步骤让你××，几种方法让你××。
比如:10个让你很舒服的沟通技巧。
模仿:5个让你很轻松的带娃技巧。
比如:女人最缺的12个人际交往法则，很少人懂，但很重要。
模仿:职场新人最应该知道的7条处世法则。
第八，见证式标题。顾客亲眼见证商品能满足自己的需要，这样使你的文案更有可信度。
比如:真人实测，冬天如何盖被子才最暖和。
模仿:真实经历，一本书怎样读才能有效吸收。
上面的8种基本标题模型你都会了的话，可以试试下面更详细的模型。当然，也要找优秀的标题来模仿。
四、38个常用标题范例，让你不愁写不出标题。
1.在标题里提出疑问
比如:长相真的会影响一个人的命运么？
模仿:身高真的会影响一个人谈恋爱吗？
2.结合时事（热点）
比如:网易员工身患绝症后被裁：这世上总有人能替你工作，但没人能替你活着。
模仿:重庆艺考生被砸:这世上有种无奈的原谅，叫做算了。
3.创造新名词
比如:女人的“睡商”，比情商重要1000倍。
模仿:孩子的“勤商”，比智商重要10000倍。
4.传递新消息，并运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇。
比如:中国足协公布世俱杯和亚洲杯承办城市，这些地方上榜！
一般是新闻稿子的标题。
5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
比如:如果你有女儿，一定要教会她谈恋爱。
模仿:如果你有儿子，一定要教会他保护自己。
6.利用数字与数据
比如:脸上这个部位，决定了一个人80%的健康与颜值。
模仿:家里的这个人，决定了一个人80％的性格与外表。
7.承诺会提供使读者有用的信息
比如:睡前半小时做好这件事，女人都能瘦又美。
模仿:考前半天做好这件事，你的得分都能又高又不费力。
8.强调你能提供的服务
比如:想成为一个厚脸皮的人，居然如此简单。
修改:想成为一个脸皮厚的人，居然只需要这4个步骤。
9.讲故事，描述一段过程
各种小说的广告推荐。
10.提出推荐性意见
比如:你越吼，孩子成绩越差！这样做，比你吼一千句还管用！
模仿:你越节省，钱包里的钱越少！这样做，比你省一辈子还挣得多！
11.说明好处
比如:蔬菜中的维生素C之王！吃了还能让你更开心。
模仿:猫科动物中的沙雕之王！养了还能让你快乐倍增。
12.作比较
比如:红白火龙果，缓解便秘吃哪个？
模仿:张宇汤家凤，考前冲刺选哪个？
13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
比如:送单身的爷爷一个充气wawa。
模仿:送幼儿园的女儿一双高跟鞋。
14.引述见证
一般出现在文内。
15.提供免费的特别报告、目录、或宣传册
各大APP给你制作的个人使用报告。
16.直接点出服务内容
用得极少。
17.勾起读者的好奇心
比如:每长胖一点，这种癌症就离你近一点。
模仿:每熬多点夜，得这种绝症就更快一点。
18.承诺要公开秘密
比如:关系再好，也不要透漏自己这3个秘密。
模仿:智商再高，也不要暴露自己这3个行为。
19.具体说明
比如:身体垮掉前，会给你四个信号。
模仿:分手前，你会收到3个信号。
20.锁定特定类型读者
比如:致女人:挣钱是能力，花钱是本事。
模仿:致老婆:爱你是本能，养你是责任。
21.加入时间元素
比如: 6岁前就算再难，也要帮孩子养成这个习惯，一生受益。
模仿:20岁前就算再忙，也要学会这个技能，终生幸福。
22.强调省钱、折扣或价值
一般是购物软件的通知标题。
23.给读者好消息
比如:养成这个时间观，胜过所有苦行僧般的努力。
模仿:掌握这个方法，强过所有填鸭式的学习。
24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
比如:虾皮、骨头汤不补钙！真正的补钙食物排行榜快收好。
模仿:红枣、番茄不补血！真正的补血食物合集快收好。
25.提出一项挑战
用得极少。
26.强调有保证
比如:0～3岁怎么给娃做早教？这个方法可比上早教班好多了。
模仿:高三党如何逆袭？这个技巧可比上补习班好多了。
27.名列价格
一般在购物软件上，或是在发放优惠券的文案里。
28.做出看似矛盾的说法
比如:先学会不生气，再学会气死人。
模仿:先学会看破谎言，再学会骗人。
29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处
一般在购物软件上，或是在发放优惠券的文案里。
30.指出读者关心的事
比如:真正的人穷志短，是骨子里坚信“寒门再难出贵子”。
模仿:真正的顺其自然，是本身就拼搏后的坦然面对。
模仿:真正的为你好，是整个身心都在为你考虑、行动。
31.不妨用“听起来难以置信……”句型
大号基本不用的。
32.画大饼
用得极少。
33.强调商品的投资报酬率
一般出现在软文内。
34.运用“为什么”，“原因”，“理由”来写标题
比如:不吸烟的人为何也会得肺癌？
模仿:不熬夜的人为何也会掉头发？
35.回答关于商品或服务的重要问题
一般出现在软文内。
36.强调买就送
各大商场，超市，购物软件中。
37.协助读者达成目标
某学习软件:坚持每天学习，学费全返。
38.做出看似矛盾的说法或承诺
这个重复了。
其实例子远远不止上面那38种，上面有些例子也过时了或用得少。当遇到另外很优秀的标题时，应该怎么收集呢，标题到底遵循什么原则呢？当标题出现以下四个原则时，这个标题就是好标题。
五、文案写作“4U原则”:
Urgent（紧迫感），Unique（独特性），Ultra-specific（明确具体），Useful（有用性）。
1.紧迫感:让人有想立即行动的紧张感，一般加入时间元素，像是限时促销。
2.独特性:提供新信息，或是旧有的事物从独特的角度来描述。
3.明确具体:告诉读者全文要说什么，不要模糊，不过详细的在文内，要读者自己看，吸引读者注意。
4.有用性:提供实际的好处。
上面的四个原则不是所有的标题都要全部占尽，但在你写或收集的时候，至少要占据3个才行。读到这里，你们也可以回去看看我提供的例子到底包没包含至少3个原则。
记住一定不要做标题党，标题和全文内容要一致，浪费别人的时间来看你写的不相干的内容，就像是吸引人进入餐厅，结果却是吃了屎一样让人恶心。
六、标题究竟该怎样脚踏实地去写呢？
首先，你得弄明白你的顾客是谁，你的产品有什么特色，你的哪些产品特色会吸引顾客。
其次，根据产品的卖点，以“4U”原则写出吸引人想要继续读文章的标题。可以先列出一系列跟产品有关的词汇，再参照前面的标题模板和例子，或也可以按自己的方法写。
其实说了这么多方法技巧，让读者愿意读下去的标题，才是好标题啊。
最后说一句，不管学多少写标题的技巧，都要着手去写，不会写就模仿，练习大于学习，积累大于技巧。如果现在不写，一年后不还是不会写吗，不管怎样你都要坚信，只要掌握了方法，勤加练习就是你进步的王牌。
