最好闭上嘴，让别人只是觉得你可能是个笨蛋，而不是张嘴说话，使他们完全确定。

马克·吐温这句幽默和睿智的段子，说的是沉默是金，而文案创作恰恰做的就是要把话说出来的活，如履破冰啊，每次写作我都是瑟瑟发抖，一不小心就会成为那个“笨蛋”。

还好，文案创作不是马上就说话，它从来不是拿起笔就写，放下笔就完。它有足够的时间去准备、去打磨、去尝试、去持续科学进行，让“笨蛋”变成“聪明人”。

总有人问老贼平常是怎么写文章的，写作步骤是怎样的？这里我直接分享给大家，纯属个人的一些方法，可以参考借鉴。其实整个流程并不复杂，关键还是多花时间，少当笨蛋。

1、思

一开始就方向错了，那可能就会写多错多。

在开始落笔写文章前，我都会去静下心来思考：

想要写什么，想要怎么去写，围绕的核心主题是什么，想要表达什么，又想要传达给读者什么，最终要达到什么目的？这一点很重要，非常重要。

我每次都会在思考上花很多时间。

我之前说过，写文章比较怕什么?

怕读者看完你的文章就丢下一句：这TM到底是想说什么！你是魔鬼吗？

当然，这还不是最怕的。最怕的是，你自己看完后，却来了一句：我TM到底是想写什么？

这就是没有提前去思考，想明白。在我看来，这其实是写文章最重要也最必须做的一步。就像做营销方案，我一定会想清楚顶层的战略规划，然后才去写具体的细分点。

建议大家在前期的时候，尽量多的去思考。而在你刚开始练习去思考文案怎么写时，尽量细化，比如“文章如何层层推进？” “内容逻辑结构” “如何调动读者情绪”等等。

不要漫无目的就动笔，辛辛苦苦还得不到别人肯定，先思考再写才是聪明的写文章，这样所有力量才会集中于一个方向，不会乱不会偏，也能帮方便后续做自我检查。

2、列

经过静心的思考后，如果马上就开始写文章，还是容易出现一个问题——就是写着写着就把自己写进去了。虽然前期有思考，但一写就是东一锤西一棒，一看就像东拼西凑的。特别刚写文章的人，特别容易犯这个问题。

我的方法是思考完后马上列提纲，这绝对是一个写文章速成的方法。

我经常建议文案编辑，把一篇准备写的文章围绕主题拆分成不同的板块，每个部分要写什么用一句话或关键词写出来，针对各个部分又可以继续拆分下一层级。

这样一层一层下去，逻辑脉络就比较清晰，每一部分对应各自的内容，形成一个清晰的文章框架。在写文章时，所有内容问题会顺着你的逻辑迎刃而解，不至于跑偏，也不至于收不回来。

而且，提前列好提纲，也会加快写作的速度。一旦文章框架搭好，你要做的就不是一口气写完整篇文章，而是细化到写好每一个板块。

文案大神休格曼写文案有一个窍门，就是思考并创建一份文案逻辑路线图，文案要依图而就，所有的内容应按照图示逻辑方式输出，其实也就是列提纲。

他会提前把文案分成很多小的板块，然后以一种有条理的方式贯通起来形成清晰脉络，达到最终目的，比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案提纲：

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。

我自己还有一个习惯，就是把脑袋里想到的东西或一闪而过的灵感记下来，如果是想写的，马上就列出提纲，可能也就那么几十个字，或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。

说白了，锻炼写作逻辑，去列文章提纲，也就是在锻炼你用大脑写作的能力。最终在车上、床上、厕所、咖啡厅、静思.........都可以模拟写作。

3、堆

列好提纲后，整个文章的规划已经很清晰，这个时候我会进入下一步——堆。

什么意思呢？

就是根据提纲中的每个小标题开始堆内容。这个时候，我会把我脑中所有关于这个小标想到的内容全部写出来，而且是用最直接的白话说出来，不加修饰。

这个过程，要做的就是尽量把自己要说的话，要用的资料和素材都加进来，不用考虑语法标点，不用考虑句式句型，也不用考虑段与段的衔接，更不用考虑辞藻的优美...我喜欢把提纲下的每个版块填得满满的。

4、删

接着，就是“减肥”的过程了。

首先，从头到尾把你的内容读下来，边读边删，删掉那些与整个文章主题和提纲不相关的内容，这也就是再次强化和梳理主题逻辑的过程。

然后，删掉那些内容臃肿、重复啰嗦的部分。要知道，写文章时一旦写嗨了，大脑异常活跃，就很容易啰里吧嗦写一大堆，甚至是废话连篇。直接删，大刀阔斧。

不过，在删的过程可以原稿保留，因为后面可能需要补进，保不齐就删多了。

5、改

在删完之后，就该好好编辑下文案，给内容润润色了。包括句子结构、标点语法、文字优化、段落衔接、案例丰富、使用文案技巧......等等。

不过，在这一步我一般还不会去死磕文字，因为这才完成一半，后面会继续改。

6、问

好了，在编得差不多后，我会来一波夺命提问，自我审查。

这一步，就是自己找自己的茬，自己怼自己，是一定要做的。

提问反思是个好东西，它会不断让你自我否定、发现问题、快速迭代。比如你可以问自己：

1、文章核心主题有没有分散？

2、每一个板块写清楚了吗，是否足够聚焦？

3、文章是否容易理解，关键信息点读者都能get到？

4、读者看完文章后能得到什么？能用简单的话概括出来吗？

5、文章开头是否能吸引人继续阅读？

6、这一段的目的是什么？我为什么要这么写？是否对于整体文章有帮助，还是可有可无？

7、这一句有什么作用？对上下文有帮助吗？

8、例举的案例是否有说服力？故事是否打动人？

9、在描述痛点板块，内容有没有直击用户痛点？能够明显感知到吗？

10、读者看完，会立即采取我希望他们做出的行动吗？

11、读者看完文章后，会被激起怎样的情绪？这种情绪对我有帮助吗？

12、看完文章后，读者会分享吗？如果分享了，其他人看到后会愿意点开吗？

13、整个文章是否符合我的定位和个性？

14、内容是或过长，还可以删减吗？

15、文章这么结尾的目的是什么，起到作用了吗？

.....

问题很多，就不一条条列出了，效果肯定有。

哦，对了，你还可以让你的团队、你的同事、你的用户一起来看来提问。需要注意：

不必完全陷于每一个人的提问，也不必试图让每一个人满意，更重要的是去思考他们的“问题”本质，而主导权还应该在你。

做完这一步，相信你对文章已经有了更深的思考，那么继续。

7、再次改

在一波提问和思考后，我会再次编辑文章，解决一些不足，补充一些缺失，优化一些冗长、删减一些不必要内容。

比如调整段落结构、更换重要案例、强化人格化定位、优化文章开头结尾、补充一些信息点、增加一些分享刺激点、减少一些复杂知识、重新考量部分说法、更多加入对读者情绪的引导等等。

8、再次问

等到内容再次编辑完后，文章已经焕然一新，但是还没完，至少对我来说还没完。

通常，我会再读几遍，再来一次提问和思考，一方面要看看前面修改过有没有更好，另一方也要看看有没有其他新的问题。

9、继续精

什么意思呢？其实也简单，就是重复改稿，重复步骤七和步骤八——反复看、反复提问、反复修改。

理论上来说，我们一直相信“下一版文案会更好”。而实际写作中，结合需求、时间、精力、重要性、紧急性等因素，修改到自己满意，或需求方满意就OK了。

以上就是老贼自己写文章习惯的流程，总的来说就是：

思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精（反复改稿N次）。

当然，我并不一定每次都完全按照这几步来推进，可能只是用其中几步，也有可能是几个步骤同时进行。

总而言之，写文章这事我不太相信灵感和状态之说，写一篇文章可能是来自灵感，说出某一句金句可能来自好状态，但要一直写下去，则是需要积累、刻意练习和方法。

写文章就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲，想一步就到达终点是不可能的，每个人都应该培养自己熟悉的写作流程和方法。

而在这个过程，必不可少的一个过程就是改稿，不仅是来自其他人的督促，更多的是自己把自己枪毙。

多少前辈伟人都是在无数次改稿中造就了经典，托尔斯泰写的几百页手稿，最终发表时只有5页；福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，另外9行空出来留着修改用；村上春树花六个月写完小说初稿，再花七八个月进行修改.....

才华横溢的前辈们尚且如此，我们还怎敢轻谈灵感，妄言状态之说。

文案创作从来不是拿起笔就写，放下笔就完，比其他人多出的N个步骤可能就是你写出优质文章，从荒芜跑向绿洲的“捷径”。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。