(一）做品牌先做知名度和流量
我们上篇文章（见《姜小白套路深，茅草换黄金，赛过华尔街，精过犹太人》）说到春秋战国时期，周天子势弱，各诸侯王经常“打锤割孽”（四川方言：打架），天下大乱。
春秋战国时期，天下诞生了一大批的公共知识分子、意见领袖、微博大V、自媒体人、网络红人，当时也称诸子百家。他们天天发成功鸡汤、治国鸡汤、心灵鸡汤！诸如儒家、道家、法家等，他们都有一大批的粉丝，个个是王婆卖瓜，自卖自夸。
管仲让齐桓公小白成为春秋首霸。后来，法家还有个牛逼哄哄的人物就是商鞅，他让秦国迅速成为“肌肉男”，最后他自己却惨遭车裂而死。
强大了的秦国，到处欺负蹂躏各诸侯国，秦始皇嬴政一统天下而建立大秦帝国。
搞法治当然是好事，但搞得太苛刻、太严厉、甚至搞愚民政策却不得人心，秦国虽看起强大，但老百姓日子却不好过，不准泡吧、不准泡妞、不准喝酒、不准看演出、不准写爱情诗、不准唱歌、不准跳舞、不准发微博、不准随便说话、锻炼身体都不许……
光憋死不说，稍有不慎，还要连坐”；这样搞，不但百姓受不了，那些被收服的公子哥们，更是憋出了病！
出点差错，就要杀头。没办法，反正都是死，只有造反！
草根出生的陈胜吴广造反了，各地有点势力的贵族们开始造反了！
刘邦：老流氓与英明领袖、杰出皇帝之间强烈的角色差异
在这场亡秦战争中，我们不得不说一个人，那就是老光棍、老流氓，同时也是大英雄、大人物刘邦。
话说朱元璋登基后祭拜过18位帝王，只给刘邦牌位敬了杯酒，惺惺相惜地说“惟公与我起布衣而有天下”。
出身农家却不喜欢务农，整日游手好闲，40多岁还没娶上媳妇；打架、耍赖、喝烂酒赊账不给钱、勾引寡妇，老婆娃儿和爹被人挟持绑票而不救；这些都是刘邦干过的事。想想这些事，刘邦绝对算不上“高大上”，这样的货色，还出生在农村乡坝头，纯粹就是“烂挫穷”，这样的男人，哪个美女愿意嫁给他？愿意的请举个手！如果上“非诚勿扰”，第一关就憋憋全灭灯！
其实，刘邦优点也特别多，更是现代老板们学习的榜样。刘邦知人善用、敢作敢当、善于授权、谦虚大度、待人仁厚、为人仗义、心胸宽阔、不拘小节、乐善好施等，这些优点更是成就了他。
刘邦是个矛盾交织，优点和缺点都异常鲜明的人，其实很多人才、大人物还都是这样，所以我们看一个人务必要辩证的看，要放到历史长河中去看，不要以偏概全，更不要就某一点、某一阶段对人乱下结论，你得让子弹飞一会。看看凤姐、芙蓉姐姐，我们很多人何尝不是都欠她们一个道歉呢。
刘邦这个老光棍、老流氓与英明领袖、杰出皇帝之间强烈的角色差异，其实一点也不矛盾，只是我们放大了某一点，或者是我们思维惯性的使然。其实一个普通人没有一点瑕疵，这种人反而你要谨慎交往。跟他玩，要么点情趣没有；要么城府极深，要么隐藏了一种世人不知的恶。
刘邦品牌锻造之路，先做知名度，做流量
如果把刘邦比喻成产品，我们看看这个曾经贴上钱都没人要的“地摊货”如何成长为“高大上”品牌呢？
本着从历史人物感悟真理，指导实践的需要，我们来看看刘邦的品牌锻造之路。说品牌锻造，无非就三个阶段，那就是知名度、美誉度和忠诚度。
刘邦不喜欢务农，整日游手好闲，40多岁还没娶上媳妇。这在他们村子或乡下，那算有点名声，不过是臭名声，虽然也算个副科级干部，但还是个贴上钱都没人要的“地摊货”。
如果在盛世，我想刘邦一定难有大作为，但他恰逢乱世，这乱世野蛮、霸道、胆子大点那绝对比文明更管用。大家都不看好的刘邦第一次炒作做流量就身手不凡，轻松的拱了一窝好“白菜”。
话说吕公是沛令的好友，很多沛县人因此巴结吕公，带着贺礼上门拜访。刘邦是空着手去的，而且大大咧咧地喊道：“我出贺钱一万！”吕公一听，忙迎他到上席就座，刘邦举杯推盏，视若无物。吕公懂相面，当即把女儿吕雉许配给了他。刘邦大概算“男人不坏，女人不爱”的典型了，看来这男人有时故意装坏样子，效果比装酷还好。
如果，刘邦是知识分子，我想他憋憋是做不出这种事来，难怪王健林也说：“清华北大，不如胆子大”。
刘邦见到秦始皇出巡时，曾感叹:嗟呼,大丈夫当如是！
如何才能做大丈夫呢，在当时凭刘邦的背景、身份和资历，想做大丈夫那是比登天还难。当时那么多的名门望族，公子哥们以及官二代富二代，譬如说项羽，要钱有钱，要人有人，要威望有威望，知名度美誉度还都不赖！
项羽生下来，按现在的说法，就是跟王思聪差不多，请问刘邦你怎么跟人家比？我觉得刘邦当时的处境和项羽比较，就跟当初的凤姐和王思聪比差不多。话说这刘邦天不怕地不怕，在成功拱到“吕雉”这窝好“白菜”后，信心大增，决定走不寻常路，首先把知名度做起来，先搞“眼球经济”，竭尽全力做“流量”。
刘邦胆子大脸皮厚，为吸引群众眼球，他居然给他父亲戴了顶绿帽子。
刘邦拿自己母亲制造绯闻，这绯闻对象不是隔壁“老王”，居然是条“蛇”。一条蛟龙爬到了他母亲的身上，他母亲才怀孕生下了刘邦。
一般炒作只是添油加醋，刘邦则纯粹是脑洞大开，无中生有。人吹一次牛不难，难的是一辈子吹牛，还能吹牛不脸红，层层递进，那就真算牛逼了。
刘邦觉得自己吹还不行，还要发动家人、身边人、朋友圈的人以及专家学者、媒体帮他一起吹，持久的吹，吹牛也要搞成持久战。
在吕雉的帮助下，刘邦把炒作从自发行为变为自觉行为，把偶尔行为变为长期行为。
刘邦成功的炒作很多，如伙同吕后买通一个面相师傅给吕后母子和刘邦分别看相，来了次造势营销，面相师傅说他们的相貌“贵不可言”。再比如，当时天下人都沸沸扬扬地传一件事，即秦始皇发现东方有“天子之气”，所以亲自巡游以镇压。刘邦就配合这一热点事件，来了次借势营销，他假装躲到深山中，由吕雉出来放风说，无论刘邦在山中的那个角落，她都能找到，因为刘邦的头顶有一团“云气”。刘邦还花钱买通两家酒店老板王媪、武负，炮制了一个连续报道，大致说；刘邦经常到他们店里赊酒喝，喝醉了就躺在店里，他们都看见刘邦的身上有龙现身。于是相信刘邦是真龙托身的人越来越多。
刘邦深谙做品牌的道理，不管怎么炒作，他都围绕同一品牌诉求展开，绝不跑题，更不浪费广告费和策划费，分别从不同角度的方式，吊足大家的胃口，做到层层递进，逐步高潮。
那时没有互联网，也不会有人追根究底的去搞人肉搜索，大家把刘邦这个人物自然传的越来越神。
就这样，更多的人相信刘邦是真命天子，愿意追随他，有高级白领，也有草莽草根，诸如萧何、曹参、樊哙、夏侯婴等，当然要说高级白领萧何应该知道刘邦的把戏，但他为什么不揭穿呢？因为恰逢乱世，萧何不愿意出面当老大，毕竟老大风险也大，正好将计就计，合伙抬轿，共谋前途。
在当今现实中，一些聪明人假装去捧一个人，即使某个人出了明显的错误，他们也不愿意揭穿，仍然要去捧臭脚，就是抬轿捞好处，借势沾光。我以前搞不懂这些，原来是我太天真了。
炒作，说白了，就是花最低的成本，吸引大家注意，激发大家的欲望，形成知名度，做大流量。同时让知名度和美誉度等得到最大化扩展，并及时转化为销售力，促成客户交易，获取效益。
刘邦的品牌诉求，就是真命天子，所以其系列炒作都围绕这一核心诉求展开，并通过系列证据、证言、证人进行品牌价值的印证。刘邦真龙天子的品牌诉求，格局大，也正迎合当时的社会需要；看看项羽，虽然很牛逼，他的格局就小多了，入了咸阳，还想着他的老窝，没有拥有天下的气度。
话说身为亭长的刘邦押送一批刑徒赶往骊山，很多刑徒在半路上逃跑了，反正都是死，逼的刘邦只有造反。话说沛县民众起义，把县令杀了，萧何、曹参等人迎接刘邦进城，并把他推为老大。在造反的关键时刻，人心不齐，大家也各怀鬼胎，对这个出生卑微的老流氓也将信将疑。此时，稳定人心，让大家紧紧团结在刘邦周围显得尤其必要，于是刘邦专业炒作专家团队出手了。其典型案例就是 “赤帝之子斩白蛇”（即刘邦斩白蛇），这刘邦喝醉酒路上遇到个菜花蛇，举剑斩死了，结果就被他自己以及专家团队添油加醋，整成了刘邦乃赤帝之子下凡，他斩的可不是一般的菜花色，而是一条蛟龙。
说到这，比项羽卑微若干倍的刘邦，一下就“高大上”了，逼格一下就高了，直接盖过富二代、官二代了。
其实这些把戏，陈胜吴广也玩过，深夜在晚上找人学鸟叫“陈胜王”，在鱼肚子里放字条“陈胜王”，最后也许是神仙搞错了，把“王”误会成“亡了。
刘邦比陈胜格局高的多，不称王，直接是真龙天子，炒作手法更高明。其实这类的炒作，在后来还有很多，如洪秀全的拜上帝教，搞个天王下凡。
刘邦围绕品牌核心诉求，开展系列炒作，极大的提高了他的知名度和号召力，从一个名不见经传的小人物，迅速成为高大上，成为全国网红，吸引粉丝无数。
刘邦当上汉朝皇帝后，曾得意洋洋地向曾经瞧不起自己的父亲炫耀：吾业所就，孰与仲多？意思是说，老爸，你老人家算算，我担任皇帝经营天下所赚的钱，比那个做大生意的二哥，谁更多？刘邦的这句话也印证了“大老板做势，中老板做市，小老板做事”的道理。刘老板做的是天下大势，他父亲耕两亩田，打几百斗谷子咋能跟他比呢。
某个哲人说过，给我一根杠杆，我就能够撬动整个地球。
刘邦自然没有听说过，但他知道这原理，也找到了把自己撬起来的杠杆，那就是走个人的品牌塑造之路，他先提炼了品牌核心诉求，并围绕“真龙天子”这一品牌诉求炒作自己，蒸炒爆手法纯熟，色香味俱全，通过四两拔千斤的炒作，他迅速做大了知名度，做大了流量。
这人有了知名度，要养家糊口，混碗饭吃还是容易，但要有一群铁杆粉丝，要实现更大的目标，发展更大的规模，要实现最大限度的流量变现，其美誉度必不可少。做产品、做品牌是这样，这刘邦要当上皇帝，在实力不济的情况下，要使得天下人来效力，来投奔，其美誉度至关重要。刘邦虽然身上有股浓厚的小农意识，但在关键时刻总能悬崖勒马，远远胜过陈胜、李自成、洪秀全之流。
刘邦知名度有了，粉丝有了，但如何让大家产生好感和品牌信任呢？刘邦个人品牌运作的第二阶段美誉度显得尤其重要。
譬如同时期的全国网红还有很多，他们知名度也很大，如项羽、陈胜等，但他们为什么又失败了呢？刘邦品牌运作秘诀在哪？有了知名度后，如何打造美誉度？下回我们接着聊。
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特别说明：最近作者推出了“人人都该懂点营销学”系列，将分别对个性化的历史人物进行分析。目前已推出网红鼻祖姜子牙、套路深的姜小白。严禁盗用，转载请联系作者。
