有小伙伴问我，我平时看知乎日报看得挺多的，每天都会刷一刷，坚持很多年了。按道理我应该知道得挺多，但是一写起东西来我就不知道怎么写了。即使写出来了，我也不太喜欢，总觉得表达得不太清晰，我该怎么提高？
文案其实需要两种能力，第一是销售能力，或者是营销能力吧，也就是将产品、品牌和企业推广出去的能力。第二就是写作能力，也就是文字表达能力。
我们可以观察一个有趣的现象，现在市面上的文案大牛，有的营销气质浓一点，有的文人气质浓一点。也就是说，这两方面的能力他更倾向于哪一方面，哪一方面就会突显。
文案文案，首要的还是文字，怎么写作是一名文案最基本的功力，但也是最难的部分。营销能力我们可以通过获取知识来习得，但是写作能力并不是说你知道了写作知识就能提高的，还需要不断地内化、操练、打磨，日复一日，年复一年。我自己写了快10年了，还觉得自己水平还有待提高。许多作家写了一辈子，也不敢妄称自己写作水平牛逼的。所以写作水平这个东西，很奇怪，你要会写特别容易，但你要写得特别牛却格外难，我认为需要天赋的加持。大部分人处于一般水平。所以，我们一般人，写作水平其实够用就行，符合自己创业、工作和兼职的需要就可以了，咱也不需要成为大文学家。
一般人为什么写作能力不太好，有两种原因。一种是没有话讲。一种是有话讲不出，讲不好。
首先我们来说第一种，没有话讲。肚子里没有货，就像巧妇难为无米之炊，没材料怎么也没办法做出一道菜。小伙伴说，我经常刷知乎，看公众号啊。我也天天在输入，我看得多，懂得也多，跟人聊天也算是侃侃而谈啊，怎么写东西我就没有词了。这种输入属于碎片知识，不成体系，沉淀不下来，而且有些知识可能看过一眼就忘了，也没有吸收，就像你东捡一片白菜叶，西捡一片生菜叶，放在厨房忘记了，等你要下锅的时候菜叶已经腐烂了。
第二种，有话讲不出。你有强烈的感受，你有满肚子体会，但你不知道从哪里下笔，即使下笔了也是想到哪写到哪，就像这位提问小伙伴一样，写出来会不清晰，感觉很散。就像一个大水池子，蓄满了水，但没出口，流不出来。水满了，溢出来，泛滥成灾。
那怎么改变？
我来说一下结果，第一种，相对难，需要自己努力。第二种比较容易。这就解释了很多培训机构会对第二点发力。那两种情况都有怎么提高呢？那我们分两步进行。
第一步，源源不断输入内容。比如看书，听课，或者与人交流请教来学习。学完之后，要不断复习，吸收成为自己的东西。另外还要注意体系化，别东学一学，西学一学，知识零散，没有逻辑，即使知道很多脑袋里也是一团浆糊。有个很好用的工具推荐一下，思维导图，学完之后用笔或者用电脑画一张图，帮助自己吸收，构建自己的知识大树。等到这颗树枝繁叶茂，高大挺拔，那么我们也能成为这一领域的大V。但是一定要注意，精钻于一个领域，重要的话说三遍。人的精力很有限，尤其是做兼职的小伙伴，除了工作之外，你的时间很有限，分散在太多地方，很难竞争过人家。我们不要做“什么都会一点，什么都不精”的人，我们要做死磕一门的人。
第二步，学习逻辑掌握框架。大水池子，水满了，布置安装一些水管，问题解决。行文逻辑我们可以从书里学，听课学，很多写作的书和文案课程会分享一些常用的模板。先按固定模板写，熟练掌握后再自由发挥。
我以前写新闻只会倒金字塔结构，写出来很正统，不生动。后来我买书，看到好文章会做结构的分析，在网上看到十万+的文章也会拆解一遍，很多爆文拆解的社群做的就是这部分工作，关键明拆解过500个文案，才写出了爆款文案这本书。学习别人的长处弥补自己的短处，经过积累，我掌握了很多文章的结构以及写文章的技巧。不仅新闻，很多应用文，比如产品软文、领导讲话稿、视频脚本、主持人串讲词、邀请函、工作总结，甚至剧本等等，我也可以拿来就写。这些应用文其实是文章形式上的不同，掌握了文章的格式和文章的结构很容易就写出来了。等有空我会梳理一些文章的常用模板，再推荐几本我看过的不错的写作书给你们。
