信息时代免费趋势的形成，缘于有了能够迅速大量“写”信息的设备，如磁盘、光盘等。互联网传播的本质，其实它就是起到了一个巨大的复印件的作用。到现在免费似乎遇到了点麻烦，免费的资讯、软件、游戏满天飞，除了烧掉投资人的大量资金，成功的越来越少。免费看似给了小公司进入市场的可能性，其实却让小公司根本发展不起来。这需要我们思考免费的本质、背后的逻辑，然后再去超越免费。
1.制造稀缺
免费之所以能够成功，是因为过去一些东西有稀缺性，不得不购买，这时免费就变得特别吸引人。当那些东西不再有稀缺性时，再免费就没有意义了。因此，超越免费的第一条是制造一种稀缺性，而这需要产品、服务本身具有一种难以复制的特性，如iPhoneX的火爆。制造稀缺性在个人成长中用处也很大，因为今天也是人才过剩的时期，我们要做一个有特点的人。
2.抓住时效
很多东西的效用随着时间递减，如一部新电影、一台新手机、一场直播球赛等。时效性强就可以获取更多的收入。了解了时效性，你可能也体会了终身学习的重要性，因为这样总是可以领先同辈人一步，让自己成为具有时效性的人才，而不是廉价的人。
3.要个性化
个性化的东西，显然无法复制，无法复制的，自然也就不可能免费，如个性化医疗等。要做一个有趣的人，这个有趣，就是个性化。每一个人只有成为了有趣的人，有大家所喜欢的个性的人，大家才能喜欢你。
4.增强可用
为什么提供可用性的产品和服务值钱？因为东西太多，太复杂，即使白给，你也用不好，而你又不得不用，于是只好向能够帮助你使用好的人付钱了。在任何时代能够把事情解释清楚不仅是一个有用的本领，而且是一个很赚钱的生意。
5.可靠易用
免费的东西固然好，但是如果不好用，那么必然有人宁可支付一些钱获得可靠的服务。这个道理就是花钱捡便宜。
6.数据黏性
在互联网和大数据时代，切换的成本有时远比想象的高得多，因为要携带着一大堆数据一起换。比如现在换一个手机号码，所有绑定的网站、app都要更新，不花个一周估计搞不定。
践行六条准则，在这个免费横行的时代里，让我们超越免费、不断增值。
