护肤品电商状况分析

回答卖的好的产品是什么、通常在哪里买的问题。

一、百度指数分析

百度搜索指数虽然不能代表最终的出货量，但能反映网民的关注情况，有一定的参考价值。

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2.半年指数平均值。
虽然精华液上升很大，但面膜平均指数仍高居榜首 2851。其次是眼霜 1524。精华液第五 1067。

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3.新闻头条
面膜遥遥领先，其它基本忽略不计。

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4.地区分布
广东浙江北京前三。

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5.年龄、性别分布
男女一半一半，年龄 20~39 最多。

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淘宝第一、京东第二

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价值：
中档产品占主流。
统计显示，每月在护肤品上投入超过500元的消费者仅占14.85%，消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。

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男性：
护肤品行业还可进一步深耕细作。
男性护肤品市场还尚未出现“旺销态势”，仅有35.65％的男性使用男士专用护肤品，有86.15％的消费者认为男士护肤品品种还有待进一步丰富。

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肤质：
近八成消费者对自身肤质分不清。

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功能：
补水产品最受青睐。

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种类：
洗面奶使用率高。

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了解渠道：
亲朋推荐最可靠。

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购买渠道：
购买渠道多元化。

天猫最火：2016年6月份淘宝全网男士护肤品市场规模达3600万元。其中，天猫平台销售额领先，占比达到88.5%；淘宝平台销售占比达到11.5％。

站外图片上传中……(11)

占有率：从淘宝全网市场占有率看来，男士护肤品中欧莱雅、妮维雅和杰威尔分别以24.3%、12.7%、10.5%成为最热销的三大品牌。另外，平均产品价格最高的品牌是H&E 61元；平均产品价格最低的品牌是吾尊35元。

站外图片上传中……(11)

24-36元出货量占比最高（男士护肤品）：产品价格方面，从淘宝全网来看，男士护肤品出货量最多的价格区间在24—36元之间，出货量占比37.5%。销售额高的价格区间也在24-36元之间，销售额占比23.3%。

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男士护肤品类的产品包含以下正常规格、适合任何肤质、产地中国的属性会更受消费者的青睐。

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企业店铺占有率达到89.5%，华东地区卖的最好：从卖家方面来看，淘宝全网铺类型主要包括个人和企业。发展趋势倾向企业店铺，2016企业店铺入驻达到高峰期。男士护肤品中，企业店铺市场占有率达到89.5%。
男士护肤品中，卖家的信誉排名前三分别为：天猫卖家、皇冠5和皇冠2。

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男士护肤品在天猫的市场占有率中，最多的店铺是欧莱雅男士官方旗舰店：占比14%，店铺产品均价为56元。其中，前十个店铺的合计市场份额为58.9%。

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8. 广东人最爱男士护肤品，20-39岁都关注

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