小打卡是个现象级的小程序，36氪上的含 “小打卡” 的搜索结果约 16 条，对于一个小产品来说，这个表现很不错了。
产品名称：小打卡
版本号：小程序【V0.11.05.1】
体验时间：2018年7月31日
体验环境：
设备型号：荣耀畅玩平板2
操作系统：安卓7.0
EMUI 5.1
一、定位分析
1.1 产品描述
兴趣圈子平台，有十万个兴趣圈子。组织打卡，提高社区服务度
1.2 产品定位
工具+圈子
1.3 目标用户
想要长时间坚持某任务的人、社群成员
二、产品结构功能分析
2.1 产品功能结构图
2.2 小打卡功能分析
1. 首先提出一个问题，为什么小打卡不做app？
考虑打卡的目标用户和场景，谁会使用打卡功能？当然是想要坚持某一个目标，希望有一个工具可以记录过程，同时最好和其他人一起形成一个社区，起到陪伴和监督的作用。
所以，打卡这个行为，也算是高频，和社区、圈子天生关系紧密。那么，还有哪一个产品比微信更贴近这个理念？无论是分享“我在xxx上读了xxx，已经连续xxx天”的朋友圈，还是在微信群中每天打卡。都证明了微信是打卡的一个好载体。
所以，小打卡舍弃了app，直接在微信上开发小程序。无论是在开发成本还是传播便捷性来说，都是一个极佳的选择。
2.社区
同样要明确的是，小打卡不仅是个打卡工具，还是一个圈子社区。有着同样兴趣、目标的一群人，自然而然就可以组成一个社区圈子。
小打卡鼓励社长（即圈子创建人）留下微信号、微信公众平台、微信群等信息。对于小打卡来说，这种做法不仅不会分流，还可以通过用户在自己社交圈的宣传，带来更多流量。（也算是一种裂变方式？）
小打卡还有个圈主营销工具，可以支持发奖金、放群二维码、生成邀请卡等功能。
这种方式很受公众号运营（非大号），课程生产者等人的欢迎。他们有优质内容创作能力，可以做起高质量圈子。小打卡也会为他们的公众号、课程等引流。
对于普通用户来说，打卡是一种可以主动输出（自己要生产内容）和获得输入（打卡内容有人点评，有人评价，不会像朋友圈那样乏人问津）的方式。小打卡也提供了社区氛围。
3.ugc与运营
小打卡一个非常聪明的地方，是它只负责提供工具，只保证功能上的时候。而打卡内容靠用户自己生产（定位做平台）。所以千奇百怪的打卡内容都可以有，任何人都可以创建打卡圈。即使我想和我室友建一个早睡早起的打卡，都可以。
这种操作方式提高了活跃度，也省了很多运营费。没条件的话做个简陋的打卡圈也行，有条件做的特别花哨也支持。（可以在电脑端进行复杂一点的操作）。所以功能还是比较全的。
要是有kol做圈子，那就是直接赚流量。
像是保证金什么的都不是新玩法。收费圈子就像知识付费一样。平台赚一点体现费，还是很良心的。
运营应该不用花太多成本，只要保证没有什么不和谐的内容。
小打卡做的，就是在封闭的微信社交中打开了一个小口子。背靠微信这个大平台，分到的流量还是很可观的。（不过拿不到具体的数据，也不知道日活、用户使用时长等数据）
三、总结与建议
3.1 SWOT法分析
S：优势
1、打卡是高频需求
2、背靠微信，便于引流，也便于传播。也利于吸引公众号运营等优质内容穿着者。
3、功能很全，ugc氛围强。
W:劣势
1、入口藏得比较深
2、小程序也没个推荐榜，一般人可能都不知道有这个
3、小程序比起app来，使用上还是有点卡，不流畅
O:机会
1、小程序生态前景还是可以得
2、微信要推出一个服务直达，这样入口就浅了一点。
（自我总结，这篇写的时间比较短，个人认为还是有进步的
一是知道要抓重点，二是知道产品是由各种功能堆起来的一个系统，它是又结构的。所以一定要先从全局的角度看，然后由大到小，有结构的分析产品的各种模块和功能。）
