关于龙泉青瓷的市场需求与发展策略的调查报告——基于消费者角度
调查目的：通过调查消费者对龙泉青瓷的了解度、偏好、购货过程中遇到的问题以及龙泉青瓷在瓷器市场中的竞争力，分析基于消费者角度的龙泉青瓷的市场需求，并进行SWOT分析，然后基于此对龙泉青瓷的发展策略提出建议，为龙泉青瓷在全国范围推广甚至远销国外提供一份帮助。
调查大纲：
一．引言
二．调查概况
1. 调查时间，对象
2. 调查方法（网络问卷）
三．调查结果与数据分析
1.了解度方面
1）是否知道？ 2）通过什么渠道知道？
3.请问您听说过哪些瓷器？（多选）
A.龙泉青瓷 B.石湾陶瓷 C.淄博美术陶瓷 D.醴陵釉下彩瓷 E.洛阳仿唐三彩 F.宜兴紫砂器 G.景德镇名瓷 H.德化白瓷塑 I.其他 J.皆未听闻过（转至第5题）
4.您是从哪些渠道听说的？（多选）
A.周边环境 B.报刊杂志 C.电视 D.网络 E.微博等社交软件
5.在您的印象或想象中龙泉青瓷是？（多选）
A.以哥窑、弟窑为主 B.以汝窑、官窑为主 C.釉色上，以粉青釉、梅子青釉、米黄釉为主 D.釉色上，以青花、青白釉、钧釉为主
2.产品偏好方面
1）用途
9.若购买青瓷，您一般是用于？（多选）
A.当作生活用品 B.当作装饰 C.用于送礼 D.收藏
2）属性
10.若购买青瓷，您看中的是它？（多选）
A.实用性 B.美观独特 C.价格适中 D.收藏价值
3）价格
11.对于挂件，茶具，餐具，装饰等，您可接受的价格是？
3.消费者购货方面
1）购货渠道
12.您更愿意实体店购买还是线上购买？
A.实体店 B.线上购买 C.都可以
2）购货过程的问题
13.在购买过程中你遇到了哪些问题？（多选）
A．找不到实体店 B.不确定商品是否为正品 C.没找到想要的颜色、款式 D.价格不合适
E.其他 F.没遇到问题 G.还没买过青瓷
4.市场竞争方面
1）哪些对手？
14.比起龙泉青瓷，您更喜欢下列哪类瓷器？
A.还是龙泉青瓷（转至16题） B.石湾陶瓷 C.淄博美术陶瓷 D.醴陵釉下彩瓷 E.洛阳仿唐三彩 F.宜兴紫砂器 G.景德镇名瓷 H.德化白瓷塑 I.其他 J.都差不多（转至17题） K.对瓷器没兴趣（结束）
2）优势 3）劣势
7. 您大概平均一年在瓷器上的花费或是愿意花费？
A. 100元以下 B.100-300元 C.300-500元 D.500-700元E.700-900元 F.900元以上
8. 您大概平均一年在龙泉青瓷上的花费或是愿意花费？
A. 100元以下 B.100-300元 C.300-500元 D.500-700元E.700-900元 F.900元以上
16.您为什么仍是选择龙泉青瓷？（多选）
A.名气较大 B.符合自己的审美观 C.材料、工艺好 D.价格适中 E.有收藏价值 F.家乡文化影响、周边影响 G.其他
15.为什么您更喜欢该类瓷器？（多选）(结束)
A.名气更大 B.更符合自己的审美观 C.材料、工艺更好 D.价格更实惠 E.更有收藏价值 F.家乡文化影响、周边影响 G.其他
4）改进建议
17．您认为龙泉青瓷哪些方面还有待提高？（多选）
A.瓷器款式 B.制作瓷器的材料、工艺 C.包装 D.价格惠民度 E.宣传力度 G.结合新时代元素做出创新 H.其他
四．龙泉青瓷的SWOT分析
五．龙泉青瓷的发展策略建议 1）产品方面 2）宣传方面 3）销售方面
六．结语
关于龙泉青瓷的市场需求与发展策略的问卷调查
尊敬的先生/女士：
您好！我是浙江财经大学的学生，现在正在做关于龙泉青瓷的市场需求与发展策略的问卷调查，诚邀您一同参与。本问卷采取匿名形式，同时本人承诺对本问卷中所含的一切信息承担完全保密义务，不会向外透露，请您放心。完成该份问卷会花费您几分钟的时间，谢谢您的合作与帮助！
1.请问您的性别是？
A.男 B.女
2.请问您的年龄是？
A.18岁以下 B.18-29岁 C.30-39岁 D.40-49岁 E.50岁以上
3.请问您听说过哪些瓷器？（多选）
A.龙泉青瓷 B.石湾陶瓷 C.淄博美术陶瓷 D.醴陵釉下彩瓷E.洛阳仿唐三彩 F.宜兴紫砂器 G.景德镇名瓷 H.德化白瓷塑 I.其他 J.皆未听闻过（转至第5题）
4.您是从哪些渠道听说的？（多选）
A.周边环境 B.报刊杂志 C.电视 D.网络 E.微博等社交软件
5.在您的印象或想象中龙泉青瓷是？（多选）
A.以哥窑、弟窑为主 B.以汝窑、官窑为主 C.釉色上，以粉青釉、梅子青釉、米黄釉为主 D.釉色上，以青花、青白釉、钧釉为主
*正确答案为AC,以下为龙泉青瓷的展示。
6.在了解之后，您愿意购买龙泉青瓷用于生活用品、纪念品、礼品或其他用途吗？
A.愿意且买过 B.愿意但没买过 C.不愿意（转至第13题）
7.您大概平均一年在瓷器上的花费或是愿意花费？
A. 100元以下 B.100-300元 C.300-500元 D.500-700元 E.700-900元 F.900元以上
8. 您大概平均一年在龙泉青瓷上的花费或是愿意花费？
A. 100元以下 B.100-300元 C.300-500元 D.500-700元 E.700-900元 F.900元以上
9.若购买青瓷，您一般是用于？（多选）
A.当作生活用品 B.当作装饰 C.用于送礼 D.收藏
10.若购买青瓷，您看中的是它？（多选）
A.实用性 B.美观独特 C.价格适中 D.收藏价值
11.对于挂件，茶具，餐具，装饰等，您可接受的价格是？
12.您更愿意实体店购买还是线上购买？
A.实体店 B.线上购买 C.都可以
13.在购买过程中你遇到了哪些问题？（多选）
A．找不到实体店 B.不确定商品是否为正品 C.没找到想要的颜色、款式 D.价格不合适E.其他 F.没遇到问题 G.还没买过青瓷
14.比起龙泉青瓷，您更喜欢下列哪类瓷器？
A.还是龙泉青瓷（转至16题） B.石湾陶瓷 C.淄博美术陶瓷 D.醴陵釉下彩瓷 E.洛阳仿唐三彩 F.宜兴紫砂器 G.景德镇名瓷 H.德化白瓷塑 I.其他 J.都差不多（转至17题） K.对瓷器没兴趣（结束）
15.为什么您更喜欢该类瓷器？（多选）(结束)
A.名气更大 B.更符合自己的审美观 C.材料、工艺更好 D.价格更实惠 E.更有收藏价值 F.家乡文化影响、周边影响 G.其他
16.您为什么仍是选择龙泉青瓷？（多选）
A.名气较大 B.符合自己的审美观 C.材料、工艺好 D.价格适中 E.有收藏价值 F.家乡文化影响、周边影响 G.其他
17．您认为龙泉青瓷哪些方面还有待提高？（多选）
A.瓷器款式 B.制作瓷器的材料、工艺 C.包装 D.价格惠民度 E.宣传力度 G.结合新时代元素做出创新 H.其他
感谢您的支持与配合！
