小红书采取的是类似淘宝的千人千面算法和逻辑，避免了强者恒强的马太效应，让素人创作者也有出爆款的可能。去中心化流量分发，一篇笔记发出之后，根据笔记的内容信息和标签，系统会智能推荐给对应的精准人群。如果在初始曝光中获得较好点击率和互动率的情况下，那么这篇笔记会不断地被推到更大的流量池中，被更多的人群看到。只要出优质内容，不管是头部账号还是其他账号都一样会被展示在用户面前，笔记内容（标题，正文）关键词一定要设置好。
一般来说，笔记发布后会由机器先审核，这里审核的是敏感词。如果机审没有问题，就会直接进入流量池（若是机审不过关，笔记会被屏蔽）。进入初级流量池之后，系统会根据笔记内容领域打上不同标签，比如英语学习、美妆教程，并推荐给对这些内容感兴趣的用户。初次推送之后，系统会根据用户观看情况对笔记打分，这个打分体系叫做“CES评分”。根据现行公式来看，内容转粉数是最重要的指标，其次是评论收藏点赞，和抖音的算法完全不同。
