1、明确事业的目的和意义：树立光明正大、符合大义名分、崇高的事业目的，让员工感受到工作的意义和价值，激发他们持续努力工作的欲望。
2、设立明确目标，并与员工分担：用具体数字明确表述目标，包括销售额、利润、员工人数等，目标要在空间和时间上明确，分解到各个部门和基层员工，让每个人都清楚自己的任务。
3、胸怀强烈而持久的愿望：“无论如何也要达成目标” 的愿望强烈程度是事情成败关键，持续将思维聚焦于目标，强烈、持续的愿望可进入潜意识，为达成目标提供启示。
4、付出不逊于任何人的努力：每一天都竭尽全力、拼命工作是企业经营和人生成功的前提，除了拼命工作，不存在第二条通向成功之路。
5、销售最大化、费用最小化：这是经营的黄金法则，提高销售额的同时，精打细算，让每一分钱都产生价值，利润随之而来，无需强求。
6、定价即经营：定价是领导的职责，价格应定在客户乐意接受、公司又盈利的交汇点上，定价体现经营者的经营思想和能力。
7、经营取决于坚强的意志：经营需要洞穿岩石般的坚强意志，一旦确定目标，就要坚持意志，贯彻到底，经营者的意志要转化为员工的意志。
8、燃烧的斗魂：经营需要强烈的斗争心，其程度不亚于任何格斗，要有绝不认输的斗志，保护企业和员工，谋求事业扩大。
9、临事有勇：不能有卑怯的举止，面对困难和挑战，经营者要有勇气做出正确判断并坚决实行，要有胆识，不畏惧威胁、中伤等。
10、不断从事创造性的工作：明天胜过今天，后天胜过明天，不断琢磨，不断改进，精益求精，以 “将来进行时” 看待能力，不断探索创新。
11、以关怀之心，诚实处事：买卖是双方的，要考虑对方利益，必要时自我牺牲，做到皆大欢喜，以关怀之心和诚实态度建立良好的商业关系。
12、保持乐观向上的态度：抱着梦想和希望，以坦诚之心处世，不管处于何种逆境，都要始终保持开朗、积极向上的心态，面对困难顶住压力迎难而上。
