游戏的生命周期指的是一款游戏从上线测试一直到停服的过程
目前主流的生命周期模型主要有以下四类：
首先，是强运营周期模型，它的特征是侧重买量和营销推广，拉升活跃用户，比如《完美世界》等角色扮演类游戏。
这类模型主要是在游戏上升期进行爆量，通过整合营销投放，线上线下搜索+品牌+原生广告引入用户，推动版本迭代，加强用户留存。
其次，是轻运营周期模型，这类模型侧重于先在培养期积累玩家，结合成长期的运营活动实现用户增长与留存。例如《阴阳师》这类的二次元手游，前期会在百度贴吧等聚集大量粉丝的平台社区进行营销，挖掘核心玩家，后期再进行整体的信息流投放。
再来，是渐进式周期模型，以《开心消消乐》为例，是通过产品和玩家体验建立口碑从而扩大市场空间，以优质的产品内容加上达人营销，使产品转化为品牌性游戏。
最后，是泡沫式周期模型，这类模型周期较短，借助热度进行大面积曝光。像前段时间火热的《羊了个羊》，通过IP孵化联动和内容营销疯狂曝光，短时间获取大量用户。
