《直播圈内爆料：一晚上赚120万 依然逃不过“血亏”》
《做直播带货被“坑”百万！深扒4大“割韭菜套路”》
最近这两篇文章挺火的，解救了很多运营人。
看，我就说嘛，直播就是坑人！
老板，直播就是个大坑，跳下去就是个死。
幸亏我还没开始直播，这里面水太深了。
……
于是，皆大欢喜！
老板不用投入，员工不用学习。
然而，事实真的是这样吗？
董明珠、李彦宏、张朝阳、罗永浩，为什么要一头扎进来？
01 微信公众号的这些年
在讨论直播之前，我们先看看微信公众号。
2012年微信公众平台正式上线；
2014年微信公众平台新增推广功能，公众号可申请成为广告主和流量主；
2015年上线原创声明功能、“赞赏”功能。
微信公众号刚上线时，人们所理解内容生产者还停留在微博140字。
然而到2014年，微信公众账号总数达到580万。
2012年到2014年底，是微信公众号红利期，一大批公众号从内容生产、微信营销走向内容变现和融资。
现在公众号的打开率和阅读率在下滑，但是谁也不能否认微信公众号，已经和微信小程序、微信朋友圈、视频号、微信直播、微信群、企业微信等玩法，形成了一套完整的商业生态系统。
然而，这个生态系统是一夜之间就位的吗？
当然不是！
从2012年到2020年，微信公众号已经走过了八年时光。
02 直播成长史
直播带货或许是一夜之间爆红的，但是直播本身却经历了十几年的发展。
1、PC端直播
从2005年开始，各大视频网站展开流量大战。
鉴于4G还未普及，这时候直播集中在PC端，主要是秀场模式。
2、游戏直播
2014年，虎牙直播、斗鱼直播成立。
这时候，主要是游戏直播，并且PC端的用户呈下降趋势，移动直播兴起。
3、移动直播
2015年末，映客、花椒、易直播等手机平台加入，游戏直播不再“一家独大”，泛娱乐领域加入直播，且逐渐成为了趋势。
4、直播元年
2016年是互联网直播元年，一夜之间红遍大江南北，除了YY、斗鱼、虎牙、花椒、映客、快手、秒拍、抖音等平台外，几乎各大门户网站都开始做起了直播，如腾讯直播、网易直播、微博直播、淘宝直播，百花齐放欣欣向荣。
5、直播带货元年
2020年，因为疫情的原因，直播带货突然之间爆红。
网红找到了除“打赏”外的新变现方式，品牌也找到了与用户无障碍沟通的渠道。
十五年，无数人投身直播，有些退出了，有些转型了，有些抓住机会成功了。
李佳琦、薇娅，已经成了头部带货主播，早已脱离了“网红”标签，成为各大综艺、品牌竞相追逐的明星。
各路大小明星在这个风口，自然是当仁不让地挤进各类直播间一展风采。
就连董明珠、罗永浩、李彦宏、张朝阳这些企业大咖，也纷纷投身直播带货。
名人、名品，天生自带流量。
对于普通人、普通企业来说，等到风起云涌的时候，所有的好位置都已经被人占据，你只能望天兴叹。
03 什么是机会？
机会从来不是随机分布，而是层层嵌套的。
打开一扇门，你才能拿到下一扇门的钥匙。
这就像微商。
2013年刚刚出现的时候，人人喊传销。
即使是现在，我们对它也无法表现出喜欢，因为它占据了我们的朋友圈、微信群。
但是，正是那句话“昔日你对我爱答不理，今日你高攀不起”。
所有当年嘲笑微商的，现在都忙着做微商。
因为，商业形态已经进化到公域流量、私域流量之分了。
昔日微商的形式，如今已经变成“社交电商”；微信群、朋友圈骚扰，已经变成了“私域流量”。
公域流量+私域流量，才是品牌健康的体现。
门店+社群+小程序+直播，才是企业应对时代变化的利器。
所以，我们必须对新鲜事物保持足够的敏感，对科技带来的渠道变革、流量变革保持足够的敬畏。
只有这样，才能拿到“机会的钥匙”，推开下一道“盈利之门”。
正因为如此，直播带货必须得做！
甩开各种困难、跳过各种坑，在直播形式、合作方式、主播人选等方面不断优化，等待环境的成熟，等待商业模式的迭代。
