《营销的本质》拆书16:以纯的突破

没有ZARA这种实力背景,以纯是如何突破的?

以纯做了几件事情:

1.请明星代言,吸引更多加盟商,形成深度分销网络;

2.禁止加盟商的亲戚做店长,坚持聘请职业经理人,制定激励机制,让店长成为顾客代言人,行使营销权限;

3.与独立设计师共享利益,设计被采用有奖金,每卖出一件还有分成,调动了设计师的积极性。设计师愿意与顾客进行亲密接触,了解其喜好;也愿意积极参与到各种线下活动中来。

4.设计师-店长-顾客进行亲密接触,实现需求驱动的生产设计,最终达到社区商务的目标。

问题:以纯曾经辉煌过几年,但现在似乎已经声音不大了?是因为他的目标群体是十几岁的年轻人,所以我感知不到了吗?为什么我感觉不到读前一张ZARA时产生的敬佩情绪?

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