科技与人文交织的产品观

之前从《腾讯产品法》这本书学习了5种产品思维模型,分别是:

本质思维:从原理上理解问题,然后有的放矢。

相对思维:优点与缺点是一个性质在特定环境下的结果,关注环境与关注结果一样重要。

抽象思维:具体功能是“元功能”的重新组合,关注“元功能”的改变。

系统思维:事物通过相互反馈动态发展,关注反馈机制。

演化思维:事物通过探索“临近可能性”演化发展,拥抱变化,增加“反脆弱性”。

这些思维模型确实给了我看待产品的全新视角,但我总觉得少了点什么。这些冷冰冰的理论似乎少了点人情味,仿佛一个人有血有肉,但没有灵魂。今天听了李善友教授对乔布斯的分析,尤其是对他产品观的分析,让我感到“灵魂深处的震撼”,也让我的产品观更加全面。

乔布斯认为,伟大产品应该科技(Technology)与人文艺术(Liberal Arts)的结合。人文艺术之所以是基石之一,因为它回答了一个最最根本的问题,人的“元需求”是什么!科技只是途径,而人性的满足才是根本。那么人性的“元需求”到底是什么?

乔布斯总结出4个方面,分别是愉悦(Delight),爱(Love),意外(Surprise)与连接(Connection)。

Delight:愉悦是人最基本的需求,它代表着自己想法与需求得到满足,换句话说,就是外界的发展与内心的期望一致。从这个维度,产品人需要理解用户,尊重用户的想法与习惯,设计出能与用户顺畅“沟通”的产品。《设计心理学》这本书通篇讲的就是这个道理,这本书的梳理见11/02/2017日记。

Love:(被)爱也是人比较基本的需求,它代表着自己被他人关心,自己的情绪能被他人察觉并给出怜爱的反馈。从这个维度,产品人应该积极化解用户的痛苦,并适当放大用户的快乐。用户的痛苦可能因为当前的狭窄选择,也可能因为太多选择下的认知负担。

Surprise:意外代表了人对于探索的渴望,对于未知领域的向往。产品人应该随着时间,不断调整与优化满足用户需求的途径(目的不变,手段在变)。同时,意外的程度很重要,不然“惊喜”就变成了“惊吓”。从这里,演化思维与相对思维找到了人性依据。

Connection:连接代表了人的社交诉求,人天生具有“趋同”与“求异”两种对立而统一的需求,了解他人的想法与行为满足了前者,展现自己的精彩满足了后者。同时,产品的价值与网络的连接度成正比。

回答完这个问题,我的产品观不仅拥有了系统面,还拥有了人性面。或者说,一个拥有“灵魂”的科学产品观。接下来,我想更加深入地去学习一些人文艺术,探索美的哲学定义、人类不同层次的需求等。

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