作者：陈壕

价格战是企业之间通过降低商品价格来争夺市场份额的一种竞争策略。

在价格战中，企业可能会降低利润甚至亏损销售，以追求更高的市场份额和品牌影响力。价格战通常发生在市场饱和、产品同质化严重的行业中，是市场竞争的一种激烈表现。

严格来说，价格战是市场营销的基本工作模块-促销的一种具体手段，但不属于品牌营销的范畴。

这涉及到如何看待和区隔市场营销和品牌营销的问题。

简单来说，市场营销是一个更广泛的概念，它涉及到所有与市场推广和销售相关的活动。

而品牌营销则是市场营销的一个子集，专注于通过营销活动和策略来建立、维护和提升品牌的形象和认知。

具体来说：

市场营销：

关注的是如何满足客户需求，通过市场调研、产品定价、促销和推广等多种方式，促进产品的销售和市场份额的增长。

市场营销的主要工作见下图：

狭义的品牌营销

更加关注品牌的长期价值和影响力。它不仅仅关注产品的销售，更关心如何在消费者心中建立和维护品牌形象，以及如何通过品牌故事、品牌体验等方式，与消费者建立深度的情感联系。

狭义的品牌营销的主要工作见下图：

可以看到，品牌营销和市场营销是相互支持、相互促进的。

科学的市场营销策略是品牌营销工作的基础、为品牌营销工作规划了方向并提出了任务要求，更能规划好其他工作也品牌营销的协同，为品牌营销提供强大的推动力；

而品牌营销则是市场营销整体工作取得成功的关键，品牌营销通过打造独特的品牌形象和品牌价值，促进消费者对产品和品牌的认可和付费购买，并与消费者建立深度的情感联系，让消费者与企业产生更丰富更深入的互动。

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作者曾于国内top品牌营销机构任咨询顾问，现于国内某软件技术服务公司任市场运营总监，于toC和toB领域均有成功营销经验，在《国际公关》杂志、市场部网、广告门、数英网、首席营销官等营销行业垂直媒体开有个人专栏 。