DSP需求方平台

如题，小编当初在豆瓣看到的时候，细思极恐，毫无隐私可言。
最近才了解到原来有DSP这个东西，来一起看看吧~

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先来看看这张图，如题中，京东就是有广告需求的广告主，豆瓣提供了广告位，那么他就是提供广告位的APP。

一、 词汇定义

参考资料：知乎（DSP到底是什么、DSP广告和线下有什么区别？）

• 广告主：为了推销自己的商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织者或个人
  • 比方说抖音想提高下载量，发布广告需求，给可以提供广告服务的网站。抖音就是广告主
• DSP（Demand Side Platform）：需求方平台，满足广告主多渠道资源的整合及程序化购买的期望
  • 汇集各种广告交易平台、广告网络、供应方平台，甚至媒体的库存。帮助需求方以一个统一的接口来管理一个或多个广告交易账号
  • 需求方可以在平台上设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等
  • DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告
• 需求方：广告主或代理商
• ADX（Ad-Exchange）：广告交易市场
• RTB（Real-time bidding）：实时竞价。一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术
• ROI（Return on Investment）：投资回报率

SO： DSP一方面揽收了广告需求，另一方面将需求转接给可以提供广告服务的网站、APP等媒体

二、DSP定向方式

语义定向、行为定向、消费意向定向、人口属性定向、地域定向、机型定向、相似人群定向、回头客定向

三、实时竞价

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四、几个优秀的DSP平台

• 品牌类 是 品友互动 、悠易互通；
• 游戏类 是 有米科技 、舜飞科技；
• 电商类 是 亿玛 、mediav。

五、网络广告定义

网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？

• CPM （Cost Per Mille）：每展现成本，或者叫千人展现成本
  • 广告每展现给一千人所花费的成本
  • 只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的
  • 一般，网络广告中，视频贴片、门户banner等优质广告位通常采用CPM收费
• CPC （Cost Per Click）：每点击成本，即每产生一次点击所花费的成本
  • 典型：搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗
• CPA （Cost Per Action）：每行动成本。即按行动收费
  • Action可以是注册、互动、下载、下单、购买等
  • 在执行广告投放的过程中，只要是不产生约定的行动，不管展现了多少次或产生了多少点击，都是不收费的。

广告展现数据获取方式

• 由所投放的媒介提供数据，或媒体为广告主提供一个后台账户
• 由第三方检测机构搜集数据（更公允），以下罗列几个第三方：
  • 秒针
  • admaster
  • Double Click