打开手机微信朋友圈，转发锦鲤的推文铺天盖地，席卷而来，不明就里的人一时间都想问一句“这是怎么了？”
事件的起源来自于支付宝的一次营销活动，国庆期间，支付宝联合 200 多个全球商家在微博上发起了抽奖活动，要抽取一位幸运儿送上超级大礼包，最终获奖的概率约为300万分之一。信小呆，就是被抽中的中国锦鲤。
一时间各类营销策划公司追求热点，竞相抢占商机，各行业各品类锦鲤推文应运而生，同时参与者响应热烈，都达到了较好的营销效果。
普通消费者动动手指，转发一下、写个评论就能获得中彩的机会，何乐不为！赞助的商家也不需出多少血，就能为自己的品牌推广，何乐不为！营销策划者不费一毫就给自己的营销平台拉拢了人气，关注度飙升，何乐不为！
看似是共赢的局面，那最大的获益方是谁呢？是像我们一样的普通的消费群体么？我们又不是那个于万千人中独受宠爱的“人形锦鲤”，由古至今，中彩的讲的都是个几率，皆是个例，芸芸众生都是给那新科状元陪榜之人，广大消费群体自然不是最大获益方。
那是赞助商么？如果只是作为赞助方参与这个活动，意义其实并不大，策划方为了这个奖池够大、够满、够吸引人，邀请了数以百计的商户，直接导致参与的品牌太多，消费者只记住了这个活动，记不住有哪些品牌，品牌的宣传与推广当然大打折扣。
实际上看似没有什么收入进账的营销策划方才是最大的受益者，不要忘了他才是“始作俑者”，一场营销活动的有无全在于他，用“无利不起早、空手套白狼”这样的话来形容他也不足为过，“锦鲤”营销从头至尾就是一场低成本营销，在当今流量就是金钱的时代，策划方置身其中稳赚不亏，涨粉迅速，吸引大量关注量，谁都不明确在这背后能给他带来多大的经济价值。
最后要说一句，“锦鲤”营销，请勿沉迷……
