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直播带货

未来将走向何方？

2020年，直播带货风口正式起飞。

守在直播间里下单，成为疫情禁足之后的群体性狂欢。头部主播、企业家、明星，所有人的压力和焦虑在一个个直播间中得以释放。

直播带货打破了直播没有明确盈利模式的困境，一跃成为直播中最热门的细分品类。

毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告则估计称，2020年直播电商规模突破万亿，2021年甚至有望接近2万亿。

疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。

2020年有一段话很火，“你要默默努力，悄悄拔尖，然后惊艳所有人!”最贴合这句话的莫过于”视频号“了，几乎贯穿了整个2020，视频号就是这样在全世界的放大镜下，默默努力并即将偷偷拔尖儿……

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观望者最后的机会

企业最新增长点

视频号点赞即分发，这里面将有非常大的想象空间，从某种角度上视频号可能一定程度上实现张小龙把“朋友圈还给朋友”的想法。

如今只需要点赞企业视频号内容，就可以让这些内容自然而然的触达自己的朋友圈，这个手法颇为柔性，可操作的空间很大。

视频号风口，它不仅仅是个简单的商业风口，它是一个视频版的微信生态新格局的崛起。这个几乎囊括了中国11亿人口的超级大流量池的一点点风吹草动都必将翻起滔天巨浪。

作为新入局的个人，相比去快手抖音打拼，视频号显然机会更多，本身朋友圈也有那么多熟人助力起点更容易，而且微信显然已经提供了更顺畅的推广留存变现通路。

而企业用户更是微信视频号希望着力发展的一个群体，这从它提早布局企业号也可略见一斑，而对于企业来说视频号即将带动的腾讯商业生态能更好的辅助企业的私域留存运营，变现路径更短。

2021年

直播电商布局的最后一年

进入2021年，围绕直播带货的竞争格局将如何变化？

互联网的第一代流量是以图文为背景的流量；第二代流量是以视频为基础的流量。

第二代流量很快占领了市场，但是从2020年7月份开始，第二代流量开始掉头，成本开始变高。

视频电商流量走完第一代图文流量的老路后，既以最开始的流量竞争转型为直播电商开始大量变现。

直播和带货这两个事物，都不是一天形成的。一是技术的发展；二是直播带货符合人性的底层需求；三是新冠疫情，加速了直播模式的形成。

直播带货并不是什么了不起的创新，是人人都可以来快速掌握的推销手段。值得注意的是，国家对于直播带货的监管力度也在不断加强。

当直播带货走过了流量阶段后，最终还是会回归商业本质。

“当大家都学会了直播带货，竞争又回到了原来的起点上。那么竞争是在竞争什么呢？还是质量、品牌、信誉等等吃功夫有门槛的要素。”