资产原理：怎么做到品牌资产保值和增值
造成品牌资产流失原因：
第一是分析问题的时候找不到真因，找不到真正的原因就会做出错误的判断。
第二是焦虑，一焦虑就乱动作。
品牌资产流失主要就是决策者的焦虑情绪带来的，而焦虑情绪的背后往往是贪心，觉得成功来得还不够快，成果还不够大。
保持初心，砥砺前行。
现身说法：华与华怎么实现品牌资产目标
围绕资产目标，去安排相关的业务、广告、写作，这是一个整体的计划。
1.投广告，要先选媒体，那围绕公司的顾客，根据顾客的特点，选择能够到达目标客户群效率最高的媒体。
2.不要改变能够提供给人们记忆、谈论和传送的符号、话语和故事。
3.从顾客角度来评估你的资产。
其中广告这件事儿本身就是品牌资产，因为你有广告，不仅证明你有一定实力，而且证明你对自己有信心，你是公开的、透明的，接受监督的，广告投的时间越长，品牌资产就越大。
4.产品是最有价值的品牌资产。
只做一个创意，然后就永远不改。因为它积累了它的品牌资产。
坚持如一：老干妈创办人陶华碧女士真正做到了多年来始终如一，老干妈多年未改变包装形象，其品牌已经符号化并深入人心。产品质量稳定，多年未有改变，对于消费者始终还是记忆的味道。
