what
边际效用的含义，举个例子，一个小孩子很想吃糖，但妈妈平时不给买，只有在过年时才准买。每年吃一次，小孩觉得这是世界上最好吃的糖，有一天她家暴富，一天就可以吃100颗糖了。于是，小孩拼命吃，前10颗仍然很好吃，再10颗次一等好吃，最好吃到没感觉了，而且再也不想吃了。
每一颗糖带给小孩的好感度就是边际效用。
why
这是因为边际效用递减原则。随着同样刺激的反复进行（连续消费同一种物品的数量增加），兴奋程度就下降（边际效用递减）。也就是心理上或者生理上已经不想要了。当然，也是因为短期内只有一种东西刺激我们。轮流交换会持续更久。
how
可以利用商家们的饥饿营销策略，增加渴望程度。再是让自己为此付出的代价更大，不容易厌烦。当然多加几种商品轮着来喜欢。
