前面了解了文案是什么，文案的核心目的之后，今天来学习一下什么样的文案才是好文案。你一定听过这样的一句话，不管白猫黑猫，抓到老鼠的猫就是好猫。在这里，定义猫好坏的标准是能否抓到老鼠，那么对于文案来说，一个文案能够达到它的目的，解决当前阶段的问题，那么它就是一条好文案。
根据产品的销售以及品牌的发展会有阶段性的特点，一条好的文案可以参考以下三个标准：达到目标、用户有感、符合调性。无论你是想自己创作一条高分文案，还是你需要给别人的文案提供建议和指导，根据这三个标准，你就能更有理有据。
第一个标准是达到目标，也就是这条文案是否能够有效地传达出信息，是否达到预期的目标。你的目标是想让用户看到产品之后产生购买的欲望，立刻加入购物车？还是希望用户认识你这个品牌，进而喜欢上你的品牌，甚至分享出去让更多人认识并喜欢上你这个品牌呢？
针对前者，创作的文案类型被称为销售文案，它应该包含三个主要特点，分别是：1.明确的商品卖点。商品的卖点包括产品的特性、功能以及由此体现出来的为用户带来的价值。2.立即购买的理由。通常立即购买的理由包括产品打折促销，赠品优惠等等。3.明确的购买引导。一般的产品页面会有点击购买或者立即加入购物车的按钮，这个按钮能够刺激消费者购买的冲动。
销售文案常见于地产海报、电商网站上的海报文案、商品详情文案、节假日促销活动文案等等。
对于后者，创作的文案类型被称为品牌文案，它也包含了三个主要特点，分别是：1.展示品牌形象和特点。比如杜蕾斯的文案给人一种刺激、大胆和富有想象力的感觉，如果将品牌人格化，那么杜蕾斯这个品牌就像是有一点绅士，又有一点雅痞的充满魅力的男性。2.展示品牌精神。比如耐克的系列广告会着重体现个人的刻苦练习，又比如阿迪达斯在2008年期间推出“一起2008““basketball is brother（无兄弟，不篮球）的口号，主打团队协作精神。3.带动品牌传播。品牌文案因为承担着“认知”“情感”的目的，因此引起用户的情感共鸣是很重要的。比如支付宝的一系列文案。
1.今年的账单上，90%的付款记录是为了我。爱别人前，我想先学会爱自己（为悦己支付，每一笔都是在乎）
2.坐过55小时的火车，睡过68元的沙发，我要一步步丈量这个世界（为梦想付出，每一笔都是在乎）
3.我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的只有你（为真爱付出，每笔都是在乎）
4.千里之外每月为父母按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远（为牵挂付出，每一笔都是在乎）
5.天南海北BB的人很多，只有你会为我转来救急的钱和一瓶装心事的酒（为友情付出，每一笔都是在乎）
文案中亲情、爱情和友情这些共鸣度最广的情感穿插在文字和图片中，不仅如此，文案也分享了成就感、梦想、孤独等情感，让用户乐于去分享转发，带动品牌的传播。
第二个标准是用户有感，落实到文案上可以概括成三个特点：相关、具体、情绪。相关是文案的内容不仅包含产品卖点，还要跟用户相关，比如文案包含能体现对方相应的标签，引起用户的关注。具体则是指文案内容要有画面感，能让人阅读之后脑海中立马浮现出相应的场景。这里有一个小技巧就是名词+动词是内容更有画面感的组合，例如：试想一下，各种辣椒香料红油香气轮番上阵直扑脑门！大汗淋漓啃排骨，迎风流泪吸脑花，在辣椒香料堆里找兔丁，在慢条斯理地啃上一只兔头。怎么样，是不是已经看得流口水了。
情绪则是文案内容能够调动用户的情绪，进而做出购买行动，常见的广告文案通常调动用户恐惧和喜悦两种情绪。比如台湾山叶钢琴的文案：学钢琴的孩子不会变坏。这条经典文案就抓住了家长害怕孩子变坏的心理。
第三个标准是符合调性。美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出了七种品牌人格，分别是：坦诚、刺激、能力、教养、粗犷、激情、平静。正如每个人都有每个人的个性，每个品牌也有每个品牌的个性，不同的个性则有与之相对应的文案风格。
比如同样是酒，红星二锅头的文案呈现的是一个粗犷的北方汉子形象，而江小白的文案呈现的则是一个文艺的南方青年形象。
无论你是想自己创作一条高分文案，还是你需要给别人的文案提供建议和指导，参考这三个标准，脑海中就不至于没有方向了。
好的文案解决问题，创作文案的思路其实也就是解决问题的思路，将最终目标分解，逐个击破，其实也是锻炼了我们解决问题的能力，不仅如此，创作文案的思维还可以应用到生活的方方面面，比如打造个人品牌，比如活动策划等等。**
技巧只是工具，思维和原理才是背后的指挥棒。希望能够通过对文案的了解，能帮你我用更多的视角来观察身边的人和事物，来观察这个世界，明天继续更新海报文案的创作，再见~
