厦门晨有文化郭碧莹：个人视角下的新疆旅游现状洞察
新疆，这片占据我国六分之一国土面积的广袤大地，凭借其 “三山夹两盆” 独特地形孕育的壮美自然景观，以及连通东西地理位置塑造的多元人文历史，在旅游领域绽放出别样光彩。在我看来，当下新疆旅游呈现出热度高涨、机遇与挑战并存的态势。
从积极方面来看，新疆旅游热度的攀升有目共睹。仅 2024 年，新疆接待游客人数就成功突破 3 亿人次大关，综合旅游收入超过 3500 亿元 ，进入 2025 年，这股热潮依旧未减，上半年，新疆累计接待游客 13277.73 万人次，游客花费 1425.60 亿元，同比分别增长 11.15% 和 11.59% 。
在资源吸引力上，新疆堪称旅游资源的宝库。自然景观方面，有广袤无垠的那拉提草原，绿草如茵、骏马驰骋，宛如绿色海洋；巍峨的天山山脉，山顶白雪终年不化，在阳光照耀下圣洁而庄严；浩瀚的塔克拉玛干沙漠，沙丘连绵起伏，风沙雕琢出独特纹理，日出日落时分，金色光辉洒下，尽显雄浑壮阔；还有神秘迷人的喀纳斯湖，湖水随光线变化色彩，湖怪传说更是为其增添神秘色彩。人文景观同样毫不逊色，喀什古城古老街巷纵横交错，传统维吾尔族建筑保存完好，浓郁的西域风情扑面而来；吐鲁番的火焰山因《西游记》闻名遐迩，赤红山岩炽热似火，周边葡萄沟里葡萄串串，果香四溢，游客可尽情体验采摘乐趣与维吾尔族的热情好客。丰富多样的自然与人文景观相互交融，构成了新疆旅游独特魅力的基石，吸引着国内外游客纷至沓来。
市场表现层面，新疆旅游数据亮眼。2025 年暑假，乌鲁木齐位列国内游 TOP10 城市第 3 位 ，足见其热门程度。景区游客接待量也十分可观，截至 6 月中旬，喀纳斯景区、那拉提景区、天山天池景区接待游客均超 100 万人次 ，新疆国际大巴扎景区在旅游旺季日均接待游客 12 万至 15 万人次 。独库公路作为自驾爱好者的 “打卡圣地”，自 5 月 31 日恢复通车后，前 3 日车流量就突破 5.6 万辆次 ，单日进出车辆均突破 2 万辆次 ，自驾旅游在新疆旅游市场的热度由此可见一斑。在旅游消费上，游客花费涵盖住宿、餐饮、购物、娱乐等多个领域，新疆特色美食如羊肉串、大盘鸡，特色手工艺品如艾德莱斯绸、英吉沙小刀等深受游客喜爱，拉动消费增长。
产业发展方面，新疆文旅融合创新成果显著。文旅融合深入推进，各地深挖文化内涵，将文艺、文物、非遗、民俗等资源与旅游有机结合。例如霍城县在薰衣草花期，游客不仅能欣赏到大片花海，还能参与精油提炼、香包制作等互动项目 ；博斯腾湖环湖公路沿线设置 16 个观景打卡点，把交通功能与旅游体验巧妙融合 。喀什古城景区打造非遗体验工坊，开发空中花园等新业态，上半年接待游客超 1300 万人次 。同时，新疆推出《遇见喀什》等新的旅游演艺精品项目，丰富游客夜间文化生活，成为拉动文旅消费的新引擎。此外，旅游与其他产业的跨界融合也在不断拓展。“文旅 + 体育” 模式下，中国环塔国际拉力赛期间，沿线各地举办丰富多彩的文体旅活动，2024 年旅游收入高达 17.69 亿元 ；“文旅 + 农业” 促使乡村旅游蓬勃发展，博湖县乌兰再格森镇农味园农家乐凭借毗邻景区的优势，生意十分兴隆 。“文旅 + 工业” 等模式也在逐步探索，为新疆旅游产业发展开拓新路径。
基础设施与服务的持续完善，也为新疆旅游增色不少。交通上，公路、铁路、航空等基础设施建设不断加强。独库公路等景观公路路况改善，沿线服务设施逐步完备，为自驾游提供便利；铁路线路延伸，连接更多旅游景点，和若铁路的开通串联起南疆多个旅游城镇；航空运输日益发达，疆内机场数量众多，国内外航线持续加密，方便游客进出新疆。旅游配套设施建设加速推进，各地酒店、民宿数量增加，品质提升，如阿勒泰地区出现特色度假酒店、精品民宿等满足不同游客需求。景区内旅游厕所、标识标牌等不断优化，像喀什古城景区完善标识系统，方便游客游览。同时，新疆开展导游全覆盖培养计划，提升导游服务水平，加大旅游市场监管力度，整治无证经营、强迫购物等违法违规行为，维护游客合法权益，营造良好旅游市场环境。
不过，新疆旅游在发展过程中也面临一些挑战。旅游旺季时，部分热门景区如喀纳斯、那拉提等，游客接待压力过大，对景区承载能力和服务质量是严峻考验。以独库公路为例，旅游旺季时车流量剧增，可能出现交通拥堵情况，影响游客出行体验。旅游淡旺季明显，也是亟待解决的问题。冬季等淡季时期，游客数量大幅减少，许多旅游相关企业经营困难，如何在淡季吸引游客，平衡旅游市场供需，实现全年均衡发展，需要深入思考与探索。在旅游开发过程中，生态环境与文化遗产保护也至关重要。随着游客数量增加，一些景区生态环境面临压力，部分文化遗产也存在被破坏风险，如何在发展旅游的同时，实现经济、社会与环境效益的平衡，做到可持续发展，是新疆旅游必须重视的课题。
总体而言，新疆旅游当下发展态势良好，凭借丰富资源、火爆市场、创新产业融合以及不断完善的基础设施与服务，在国内乃至国际旅游市场崭露头角。但也需正视发展中存在的挑战，通过合理规划、创新营销策略、加强生态与文化保护等举措，推动新疆旅游持续高质量发展，让 “新疆是个好地方” 的金字招牌更加闪亮，吸引更多游客领略这片土地的独特魅力。
