品牌营销传播的目的就是通过消费者的观念和行为，从而促使消费者做出购买商品的行动。那么消费者面临各个品类、多个品牌，要想让自己的品牌受到突出的关注和购买行动，就需要在传播手段上掌握超级创意的能力帮助品牌提高记忆点，超级能力怎么练就呢？《超级符号就是超级创意》中给出我们一些答案，本书作者为华彬、华楠。
书中内容围绕主题——超级符号就是超级创意展开，提到的符号指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号，品牌符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本（也可以说是降级消费者的选择成本）。具体怎么做可以降低消费者选择成本？
“品牌超级符号”，如田七牙膏的拍照喊“田七”，三精口服液的蓝色药瓶，阿迪达斯的三条杠。
超级话语，必定是口语，因为传播是一种口语现象，我们要设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。（听觉符号的选择，标准是耳熟能详。）
设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。面对儿童牙膏各品牌设计的选择有很多，草莓味、橙子味、史努比图案、白雪公主图案等等，田七儿童牙膏只给出两个选择，a.2-5岁的，长牙牙牙膏（保护乳牙），b.6-12岁的，换牙牙牙膏（对换牙牙龈无刺激）。
广告创意和包装设计是一件事，如果要分开也是先有广告创意，再有包装设计，根据广告创意确定包装，后期广告片要围绕包装展开。在消费者购买环节产品包装设计和陈列情况会影响到消费者的购买决定，我们要意识并开始充分发挥免费资源：
产品包装是最大的媒体；
用符号刺激购物者的本能反应；
把货架当广告位用；
把包装文案，做成导购指南；
让产品自己会说话，让包装成为导购员；
包装设计创造陈列优势；
用产品结构占领更大柜台，创造更多销售机会。
作者强调传播的关键在于传，传是口耳相传；产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。
