为什么我们如此看重视频号

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    要是说近几年来互联网方面个人认为最热门的几个话题，那必然是直播电商、短视频、下沉市场、社区团购、社交这五个，本次所讲的视频号正是与其中的短视频及社交密切相关的产物，再加上近期大力推广的直播更是让它离风口靠得更近了些，所以这个集结了几大热门话题的产品，有必要引起我们的重视。接下来我打算从三个方面来讲讲它为什么引起了我们的关注。

一、腾讯巩固自身地位的再一次尝试

    作为移动互联网巨头，用户的APP使用时长可以是代表他们各自地位的其中一个维度，而腾讯在近年的头系APP使用时长份额相较之前有比较大跌幅，可以很直观的看到跌幅的主要影响源来自抖音快手两大系，而这两大系中对用户时长影响最大的应该就是其下各自的短视频业务，因此我认为腾讯势必会继续在短视频方向寻求突破以抗衡这部分丢失的用户时长：腾讯曾用微视作为短视频品类的王牌项目与抖快竞争未能取得满意的成果，如今微信亲自下场（我愿称之为中国移动应用市场上的大魔王哈哈），看看互联网的巨头在核心垂类上的竞争也着实让人期待。

图片来源：中国移动互联网2020年秋季大报告

二、具备成为优秀产品的潜力，且有可能改变当前短视频格局

1.模式本身：“短视频+直播”模式已经得到验证

发展条件成熟

移动互联网发展成熟：移动用户规模及移动流量环境作为土壤为短视频发展提供了条件。

用户心智成熟：过去十年间用户变得更加的开放（更愿意分享自己），同时kill time需求提高（坐地铁、等电梯等场景下碎片化形式的时间消磨需求增多）。

用户接受度高

过去三年，我们见证了抖音和快手的流量奇迹：抖音DAU破6亿（含抖音火山版），快手DAU破3亿，我们会发现短视频已经成为了我们大多数人的娱乐休闲方式。而直播这种内容形势已经在娱乐消费领域发展多年，拥有良好的用户基础。

变现能力强

由于短视频的内容形态优势，使得信息流广告触达效率大大提高（短视频广告与普通短视频内容比较接近，不会造成用户较大的反感，而且可以通过滑屏进行切换），由此产生的营收也是极具吸引力的（仅仅抖音2020Q1的移动广告收入就达到197.06亿），这直接印证了短视频模式良好的商业变现能力，直播的变现能力则能从快手超300亿的直播年收入（仅为2019年数据）窥知一二。

2.资源配置

流量配置

背靠微信顶级流量池（日活10亿+）

发现页双一级入口

用户心智

微信布局十年的熟人关系网络可复用于视频号的传播（社交推荐）、社交平台自带的私域流量属性、用户对于社交货币的理解。

团队配置

作为国内顶尖的团队，其产品、开发及其他能力都足以支撑其以较好的状态呈现出来，特别值得一提的是其算法团队，在搜一搜功能中我们便能感受到他们在这方面的积累，相信这部分的积累之后也能在视频号的推荐提供较大支持。

3.当前表现

初步构建完成

根据张小龙微信公开课上所说，2020年6月起，视频号用户量已经达到一定量级，对于内容产品而言，它跨过了生死线，流量循环已形成（本人对于流量循环的理解是：平台已经同时满足消费者价值及创作者价值，创作者与消费者相互支撑推动对方持续使用本产品，而无需通过买量等方式来保证产品的存活）

持续优化使用体验，扩展业务方向

针对视频号的展示规则进行调整，现阶段“推荐”tab中视频状态为全屏展示。新增直播相关功能。

三、一种新的社交维度

1.“号”——公开发声的身份

在张小龙的角度，他认为的视频号更多的是一个“号”——每个人都能有公开发声的身份，同时也可能是一个官网（对于企业而言）。用户可以通过视频号发表属于自己的内容。

2.社交推荐传播

张小龙认为在前期量没有达到的基础上，朋友点赞的内容远比机器推荐的精彩，这也导致了后面基于社交推荐产生的质变——其背后是用户对于社交的需求，其实这更倾向于是一种效率型的消费（看视频是为了了解自己的朋友的相关信息）而并非像抖快那样用户是以体验型消费为主，我对其的理解是，这样的视频号更像是朋友圈的补充，作为朋友间社交的一种方式：点赞在代表我喜欢这个作品的同时也代表了我愿意将它与我的朋友们分享。（至于后来有了“私密赞”也就是针对这两个状态的切割，其核心是为了表达某些不愿分享的支持，至于是哪些内容，可参照评论区中有“好了这下我的朋友们都知道我是***了”的内容[doge]）

综上，其实一种是直接的社交方式（发布视频号内容以得到外界的关注），而还有一种间接的方式是通过点赞等行为向朋友传达自己的品味或价值观。

四、总结

其实在关注视频号的同时，我们心里应该也在期待着这样一件事情的发生：一个新的奇迹出现在我们面前，改变我们的生活，就像智能手机、移动互联网那样带给我们带来震撼，视频化表达在我们的硬件支持足够的情况下（苹果眼镜等设备覆盖等），那时候我们再回过头来看会不会觉得张小龙的布局，他的全民直播的理念是一个有趣想法呢，到时候人们的社交形式会不会有巨大的变化呢，这都是我所感兴趣的一些点。当然从近期的角度我还是想抱着看热闹的心态，看看视频号和抖音快手的攻防战进展会是如何，是否会对短视频&直播市场形成颠覆，让我们拭目以待吧。