文丨云飞

继《逐梦演艺圈》之后，又有一部电影被钉在了历史的耻辱柱上。8月10日，负面缠身的电影版《爱情公寓》全国公映，与黄渤导演处女作《一出好戏》、特效大片《巨齿鲨》联袂问世，共同掀起了今年暑期档下半场的第一个票房高潮。

得益于“十年之约”的情怀营销，以及剧版多季攒下的粉丝基础，影版《爱情公寓》在开画当日就砍下了3亿票房。然而，当观众发现《爱情公寓》只是一部“挂羊头卖狗肉”的借壳套牌电影时，铺天盖地的失望之声把它淹没，负面舆论也直接传导到市场表现上。8月12日时，《爱情公寓》的单日票房只有6000万之多，只为上映首日的五分之一。

口碑与票房的“一字跌停”，让《爱情公寓》无法达到10亿量级，也让黄渤的《一出好戏》迎来翻盘之机，仅在上映第二天就完成了逆袭。前有抄袭，后有侵权，接着又是借壳的《爱情公寓》，用史无前例的欺诈性营销来自证，都2018年了，电影骗得了观众一天，却连第二天都撑不下去了。

从抄袭到侵权再到借壳，负面缠身的《爱情公寓》

围绕影版《爱情公寓》的话题，几乎都以负面为主。早在剧版《爱情公寓》热播时，网友围绕其抄袭问题就曾引发舆论风波。《老友记》《老爸老妈浪漫史》《IT狂人》等经典剧集的部分桥段，都被直接引用到《爱情公寓》进行“复刻”。

7月《我不是药神》公映，观众震惊于“关谷神奇”王传君脱胎换骨般的演技，后者对影版《爱情公寓》嗤之以鼻的态度，让观众对电影的印象，完成了从“王传君为何没有演《爱情公寓》”到“幸亏没有演这部烂片”的观感大转弯，再度拉低观众观影欲望。

不仅如此，《爱情公寓》还遭到剧版的侵权控诉。8月6日，认证微博“爱情公寓”表示，编剧汪远在《爱情公寓》的投资方——联凡计算机技术公司不知情的情况下，擅自投资、制作、发行《爱情公寓》电影，已提请民事诉讼，并向电影局及中影要求停止上映。随后，影版回应称，“高格”已发拥有电影《爱情公寓》完整著作权。

吊诡的是，就在上映前夕，一直极少发布物料，甚至连剧情梗概都讳莫如深的电影，终于掀开神秘面纱。但坐实了电影“换皮”传闻的，并非影版《爱情公寓》，而是南派三叔。在接受媒体采访时，南派三叔解释称，由于剧版《爱情公寓》就曾出现过《盗墓笔记》内容，因而当时就给过授权，而到了影版《爱情公寓》时，授权再一次进行延期。

除此之外，影版《爱情公寓》还被曝光备案信息为《新次元冒险家》，而在后期因商业考虑，才重新更名为《爱情公寓》……

种种负面新闻，终于在《爱情公寓》上映当天，汇聚成洪流，一举冲垮所谓的“十年之约”。观众们赫然发现，主打情怀牌，让90后观众与青春相遇的《爱情公寓》，远不是此前宣传中的经典延续，而是结合南派三叔《盗墓笔记》的“杂交”故事，《爱情公寓》完全变成了《爱情公墓》或《盗墓公寓》。

感觉“智商受到侮辱”的网友们，纷纷向《爱情公寓》开炮：“借壳电影，借的还是广为人知的抄袭剧的壳，真是可笑，Shame on you！”“抄袭永远不值得给分。”“怀恋青春没毛病。可……欺骗观众就过分了，这就是《爱情公墓》啊，要看的话大家掂量掂量吧！”

触摸电影营销下线，换皮的欺诈性操作要不得

影版《爱情公寓》有两大罪，其一是艺术创作上的投机取巧，妄图通过《盗墓笔记》《爱情公寓》两大IP的无脑拼接，来完成120分钟的电影；其二则更加令人发指，在宣发上，《爱情公寓》闭口不提与《盗墓笔记》的关系，以情怀牌来招徕剧版忠粉，已经构成了事实上的欺诈性营销，换皮、借壳的做法，实在是刷新了电影营销的下限。

把《爱情公寓》与《盗墓笔记》混搭成一部新电影，大概是影版《爱情公寓》最脑洞大开的地方。前者是通过夸张肢体语言与台词来引人发笑的情景喜剧，而后者则以环环相扣的悬疑剧情来刺激肾上腺素，影像气质截然不同的两部作品融入到一部电影里，让所有观众在观影时，都有走错影厅的感觉。

把天壤之别的风格进行极其违和感的混搭，并通过“南柯一梦”的方式来粗暴地融合，影版《爱情公寓》用无视观众观感、艺术创作规律的方式，最终呈现出灾难式的观感。网友们批评《爱情公寓》“把抄袭当青春，你们的青春真廉价”，甚至自发到《追梦演艺圈》下打五星好评，“不知为何，突然对毕志飞老师肃然起敬”。

被网友调侃“评分竟然比《追梦演艺圈》还要高，不简单不简单”，影版《爱情公寓》在欺诈性营销上的做法更刷新认知下线。公映之前，影片以《爱情公寓》原班人马回归为主要卖点，铺天盖地的“好友再重聚”“十年庆生会”“十周年大合影”“十年相伴”等关键词，显示情怀杀是其核心卖点。

但直到影片公映，情怀粉与青春回忆党才发现，电影只是套用了《爱情公寓》的壳来讲了一个盗墓故事。更让不少观众不满的，是剧版《爱情公寓》的主角们戏份并不多，反倒是映前宣传销声匿迹的袁弘，成了各地路演的主力，以至于“主角是袁弘”登上热搜……

至此，影版《爱情公寓》“挂羊头卖狗肉”成了万人唾弃的过街老鼠。其开启的“新圈钱模式”，受到了无情的嘲讽——为了避免烂到扑街的口碑影响首日票房，开画时间放在了当日14:00，以骗取更多的票房；不放预告片、不点映、不透露剧情梗概，影版《爱情公寓》还开启了“只赚首日票房”的新模式。

马克思的这段话，或许放在影版《爱情公寓》身上，有一些合适的地方——“资本家害怕没有利润或利润太少，就像自然界害怕真空一样。如果有百分之十的利润，他就保证到处被使用……为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律……有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞死的危险。”

营销再“神”也大不过内容，口碑传导到市场终端更快

仅从营销的角度看，影版《爱情公寓》算得上可圈可点，在猫眼电影上拥有超过154万的想看人数，刷新该平台的历史纪录；而在口碑放出之前，达到3亿之巨的首日票房，也来自于营销上的强势。

得益于影版《爱情公寓》的强势表现，还有《一出好戏》《巨齿鲨》三篇同日公映的8月10日，成为了今年暑期档单日票房最高的一天。5.85亿的单日票房票房不仅让《我不是药神》《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》黯然失色。

由于大盘的持续火热，8月11日与12日单日票房分别报收4.81亿与4.27亿，比早先一周的周末票房2.95亿、2.71亿高出不少。但值得注意的是，影版《爱情公寓》在首日票房大卖后，随即画出一字下跌的跳水票房曲线：11日，影版《爱情公寓》报收1.28亿，低于《一出好戏》的1.91亿，被后者反超；12日，影版《爱情公寓》甚至只有5911万，只为《巨齿鲨》1.22亿的一半，更被《一出好戏》的1.90亿远远甩在身后。

截至8月13日16:00，《一出好戏》已经有5.82亿进账，而影版《爱情公寓》刚刚迈过5.04亿大关。影版《爱情公寓》已经很难再度赶超对手，从排片占比来看，《一出好戏》已经有36.5%的排映空间，而影版《爱情公寓》只有19.1%，低于《巨齿鲨》的26.0%。此前业内预测《一出好戏》弱于影版《爱情公寓》的推测，就此作古。

从内地影市的规律来看，在春节档、国庆档、暑期档等容量较大的档期中，凭借口碑逆袭的案例比比皆是，但黑马往往需要一定时间来进行市场爬升，最终在档期的后半截实现反超。《一出好戏》在上映第二天就完成对影版《爱情公寓》的逆袭，有些超出预料。对内容创作者而言，这无疑是一个好信号——口碑传导到市场终端的速度更快，营销再“神”也大不过内容，而影版《爱情公寓》，注定要在2018年度烂片榜里占据一席之地。