刘润5分钟商学院精进部落第22篇笔记
概念：营销一体化
企业经营就是一个能量生产、能量转化的过程。产品生产势能，营销和渠道把势能转化为动能。但是，随着移动互联网的到来，产品和用户间的距离被缩短，这三件事开始融为一体。把营销植入产品，把产品作为渠道，把渠道贴附营销，是大势所趋。
案例：
1.产品即营销：刘润五分钟商学院的线下大课，你可以认为是另外一种形式的付费课程产品，但对于五分钟商学院这个大产品，却是一场引流的线下营销。
2.营销即产品：小米的米粉节、苹果和锤子的发布会，在外人看是手机商的营销活动，但对于米粉、果粉、锤粉来说，却是他们的盛会，本身就成了满足他们群体归属感需求的产品。
3.产品即渠道：智能冰箱识别即将用完的食品，自动下单。
4.渠道即产品：微信、QQ空间看似是个即时通讯产品，但对于腾讯的游戏却是一个免费的流量入口。
5.营销即渠道：罗辑思维早期做过内容营销的事，公众号软文既是营销，又成了连接卖货微店的入口。
6.渠道即营销：应用市场是产品的下载渠道，但应用市场排名本身也是个无声的营销。
应用：
我有一个朋友，想做线下中式餐饮的生意，如何利用营销一体化提高到店顾客的客单价呢？
1.产品即营销：针对一些人群做一些套餐，如女神套餐、屌丝套餐；针对心情做一些套餐，如失恋套餐；针对事件做一些套餐，如母亲节套餐、情人节套餐…
2.营销即渠道：扫码关注公众号可点当天的特价菜，顾客离店后，每次快到饭点都制作内容推送，并随机发送优惠券，勾起顾客食欲，再次进店消费。
