如果你不小心点进来了，说明你一定有过这样的隐痛——为什么我的文章还不错，阅读量却很感人？
一个解释是：面对现实吧，孩子！你的文章写的真不咋地！那么这篇文章或许能带给你一些启发。
另一个解释是：面对现实吧，孩子！你的标题起的真不咋地！那么这篇文章简直为你量身定做。
很多人都觉得标题党low，我倒觉得起一个好的标题堪称一门艺术。
事实上，你之所以觉得low，除了有些标题真的很low以外……还经常文不对题。有种“我裤子都脱了，你就给我看在这个？”的既视感。
比如这样一个标题：《在大街上公然露乳，有伤风化》，封面是两个美女，点开之后却发现是这样的：
尼玛，看完这种文章，心中只有一个念头——小编你出来，我保证不打死你！
那为什么我还认为起标题是门艺术呢？因为我所说的好标题，并不需要和色情、低俗的内容挂钩，也无需背离你的内容。
这里还要澄清一点，再好的标题也救不了一篇没有内容、没有思想、没有价值的文章。
阅读是读者和作者之间的一场恋爱，标题代表颜值。如果人品极差，再高的颜值也无法俘获读者的心。好吧，我承认有可能俘获……但是断不到托付终身的地步，顶多约两次炮。
每天我们都会接触大量的段子、新闻、广告、干货，标题党却总能在信息的千军万马之中杀出重围，轻易的夺取我们有限的注意力。难道只是因为几张美女图片，几个诱惑的字眼？
没错，的确是这样！但更本质的原因是：它扣动了人们“选择性注意”的扳机。
“选择性注意”指的是：在外界诸多刺激中仅仅注意到某些刺激或刺激的某些方面，而忽略了其他刺激的现象。它有三种驱动，通俗的讲就是以下三类信息具有更高的注意优先级。
刺激驱动：反差信息。
目标指向：和当前任务、情景相关的信息。
价值驱动：和奖励相关的信息。
也就是说只要你的标题满足以上某种或多种情形，就更有可能被注意，下面我会从这三个方面入手逐一分析。
一、标题差异化
当我们长期曝露在某个环境中，大脑为了节省认知精力，就会对该环境中的各种刺激产生“免疫”，反应也变得迟钝。可此时一旦出现反差信息，大脑就会立刻进入警戒状态。正是这种快速反映能力，让人类能够提前感知到潜在的危险。
利用这一点，如果你能让标题差异化，就可以轻松的夺取读者脑中有限的认知资源。差异化具体可分为两种：
1.与众不同—与自身所处环境形成反差
不管是朋友圈或者简书，都充斥着大量的鸡汤文，此时如果出现一篇反鸡汤的文章，恰如浩瀚鸡汤海洋里的一片葱花，顿时令人神情气爽。
可这么做也有一定风险，因为在鸡汤的长期浸泡下人们已经养成了某种期待，打开朋友圈，上简书就是为了看鸡汤。
比如这样一个标题：
《银河系外首次发现中微子，中微子与暗物质紧密相连?》
的确与众不同，也吸引了我的注意，但我还是宁愿喝汤。换成霸道总裁体就是：很好，你已经成功引起了我的注意，但我他妈就不点你，气死你。这种情况又该怎么办呢？
如果一定要写鸡汤，那么请写一道口味独特的鸡汤。
2.反常识—与大脑中既定认知形成反差
从小到大，我们的大脑中被灌输了各种各样的常识，有些常识堪称真理，有些却难免偏颇。跳出常识的框架，试着从另一个角度思考问题，就如同换了一个体位，会让你发现一个崭新的世界或者男/女朋友。。。
我的很多文章，都运用了这一原则：
《谁说直男癌无药可救？那是你问错了问题！》——与直男癌无药可救的观点形成反差
《靠自控力克服拖延症，是最蠢的方法！》——与消耗自控力克服拖延症的观点形成反差
但是反常识也面临着和第一种情形同样的尴尬，就是很多在你看来是反常识的大新闻，别人看完内心却毫无波动，甚至还想笑。比如这样一个标题：
《类轴子粒子或非暗物质备选粒子，此研究理论和实践意义重大》
怎么又是暗物质，暗物质到底招惹谁了。。。
这说明光有差异化是不够的，差异化能吸引读者的注意力，却不能保证点击量。你还要确保标题的内容，绑定了读者熟悉或感兴趣的某个方面。
二、绑定当前任务或情景
相信大家都有过这样的经历，如果你在某段时间想找工作。那么这段时间就会经常看到与简历、招聘相关的信息。这类信息真的突然变多了吗？
当然不是。而是这些信息轻易的逃脱了大脑的信息过滤器，自动的进入了你的视野。
有这样一个著名的心理学实验——“看不见的大猩猩”：
实验开始后，被试要观看一段打篮球的视频，并观察视频中穿白色衣服的人共传递了多少次篮球。
就在被试聚精会神的观察时，视频中出现了一只奇怪的大猩猩，还做出手舞足蹈的动作。
实验结束后，实验者询问被试是否注意到了这只大猩猩，近一半的被试都表示不明真相，大猩猩什么的完全没看见。
大猩猩这样一个强烈反差的信息都被轻易的忽视了，足以说明当我们在进行某项任务，或处于某种情境时，会情不自禁去关注那些与任务或情景相关的信息，而忽视与之无关的信息。
再举一个真实的例子，之前我有一个同事怀孕了，她告诉我们最近怀孕的人可真多，每天上下班都会遇见很多孕妇。我们都表示完全没看到啊，就看到你一个孕妇。
后来有次下班我特地留意了街上的美女。并不是说以前我不留意，只是以前都留意胸，这次我留意肚子。果然如她所言，孕妇神奇的变“多”了。
明白了这一点，你也可以试着分析一下你的读者可能在进行哪种任务，处于哪种情景？
比如我的读者一般都很热爱学习和写作。那么我就将我学到的心理学知识与学习、写作相关的话题进行绑定，从而有了此刻你看到的这篇文章。
当然还有一类事物，看起来和读者的任务或情景并没有直接联系。这类事物可统称为一种“奖励”，将标题与之进行绑定，同样会产生奇效。
三、绑定奖励
绑定奖励之前，首先你要弄明白一个问题——什么是奖励（reward）？你可以简单的把它理解为那些能够让你快乐，获得满足感和愉悦感的事物。
看一个经典的心理学实验——“Value-driven attentional capture”
被试要在一堆不同颜色的圆中找到红色和绿色的圆。相比绿色，找到红色圆得到的奖励更高。
之后实验者又找来一些此前从未出现过的颜色。研究发现，被试更关注那些与红色（高奖励）相关的颜色（如粉色）。
当奖励满足了你的某个需求，大脑就会释放出一种叫“多巴胺”的神经递质，使你产生满足感和愉悦感。所以要明白奖励具体有哪些，就先要明白我们都有什么需求。
关于需求，我倾向通过心理学家马斯洛的“需求金字塔”进行划分：
1.生理需求
生理需求是人类最底层，最基本的需求。代表性文章有：美女类，美食类，性相关。
平常我们所谓的很low的标题党最喜欢绑定此类内容，因为它们简单粗暴，而且具有普适性。比如我在开头提到的那个标题—《在大街上公然露乳，有伤风化》，就绑定了关于美女和性的内容。
2.安全需求
安全需求包括对人身、财产安全，身体健康以及生活稳定的需求。代表性文章有：金钱相关类、养生类、罪案类、灾害类、追星类、星座类、。
养生类的文章大行其道，新闻网站的头条一般都被各种“惨案”、“灾害”所占据，这些都司空见惯。除此之外，还有一种比较常见的标题是对金钱进行绑定，比如简书的《我就是要送你一万块！ 简书神转折大赛》。
这里我想主要说一下，追星和星座是如何给予我们安全感的。
在人类发展的早期阶段，群体中往往都有一个首领，对首领的依附和崇拜可以消除我们对自然的恐惧。在现代社会，明星就充当了这样的角色，他们在某些方面必然是生活的强者，对他们的崇拜，也能够抵消我们因某个方面的不足而产生的恐惧。
我的文章《宋仲基还是郑中基？3招教你克服选择困难症！》对明星进行了绑定。
同理，因为对自然和命运的未知而产生的恐惧，让我们幻想出各种神灵，比如用雷公电母来解释天气变化。星座类的文章（如：同道大叔）正是契合了这种人们对于未知的控制欲，让你产生一种错觉——自己的人生、运势、前途完全掌握在自己的手里。
3.情感与归宿需求
情感与归宿需求是更高级的需求，比如各种社交关系（友情、爱情、亲情)、爱国情怀以及情感宣泄类的文章都属于这一层。说一个已经被用烂了的标题——《XXX，不转不是中国人》，就是对你的爱国情怀赤裸裸的绑架。
还有大家熟知的从众效应也属于这一范畴，每个人都不希望脱离群体，有所归宿。常见的借势营销和追热点的文章便利用了这一点，比如我的这篇文章《当你被人强行拖拽，做到这3点谁都会帮你！》，就绑定了热点新闻“和颐酒店拖拽事件”。
情感宣泄类，代表人物有papi酱、咪蒙等，如果你看过她们的视频或者文章，一定都有个深刻的体会——那就是很爽很过瘾。没错，因为通过她们的吐槽，释放了你压抑已久的情感。比如咪蒙的文章《致贱人:我凭什么要帮你?!》，绑定了一种想拒绝别人又不好意思开口的压抑情感。
4.尊重需求
尊重需求既包括自我评价，也包括他人对自己的认可与尊重。比如成就、名誉、地位，或者只是晒朋友圈时的虚荣感，玩游戏时完成五杀后的成就感等等。代表性文章有：社会比较类、排名类、支付宝对账单，晒步数。
比如《高端人士必看的XXX》，《只有成功人士才明白的几个段子》，即使读者不属于这些群体，看这样的文章也会得到极大的精神满足。
5.自我实现需求
自我实现的需求位于金字塔的顶端，是指实现个人理想、抱负、发挥个人聪明才智的需求。代表性文章有：价值观类，工具类，艺术类等等。
比如我的文章《小孩才讲究勤奋，大人只追求效率》，不仅运用了标题差异化的技巧，还绑定了一种提高自我，追求效率的心理诉求。
四、结语
身为作者，让标题更有吸引力的方法远远不止这些，以上三点只是从“选择性注意”的单一视角作为切入点展开的。如果都能做到，你的文章一定能在信息的千军万马之中杀出重围。
身为读者，当你的某种需求长期处于未满足的状态，就容易形成“管窥”之见，只能看到“管子”之中的事物。试着跳出管子，真正的解决办法没准就在管子外。
一如《稀缺》中说的那样：穷人总是在向钱看，忙碌的人永远追时间。可即便给穷人一笔钱，给忙碌的人多一些时间，他们依然无法变得富足和高效。
