截止至2019年末，全国60岁机器以上老人数量达到25388万，相比2018年增长439万人，占总人口的18.1%，其中65岁及以上老年人口达到17603万人，相比2018年增长945万人，占人口总数的12.6%。中国正处于人口老龄化深度加剧的一个过程，，除了医疗健康以及养老政策的逐步完善外，中国经历的四个婴儿潮的婴儿也正式步入50岁以上。。根据2020年10月民政部政治新闻数据，“十四五”期间预测全国老人将突破3亿。
50-60岁：活力老人（退休，需求为不想老，可以进行文娱消费）
60-68岁：带有慢性病的健康老人（平均健康寿命，需求为不想病，常买保健品）
68-77岁：带有疾病的老人（人均预期寿命，需求为不想死，医疗和护理方面支出较高）
77+：（半）失能、失智老人（高龄老人，需求为长期护工或养老机构养老）
婴儿潮：1949年后经历过四个婴儿潮
分别是1949-1957,1962-1975,1980-1997
这代表着2022-2035年中国将迎来14年老年人口高速发展的时期
从2016年开始，一线新一线老人基本触网，60岁以上老年网名占比4%，部分老人拥有线上独立支付的能力，2020年网民占比达到10%
全国老龄化程度最高的上海60岁以上人口占比高达35.2%，我国新一线城市真正集中棉铃快速老龄化的挑战
农民工老龄化压力最大，2014年-2020年农民工老龄化近25%，并首次出现负增长，农民工集体越来越老，并且自身的社会保障不足，并且农民工属地化就业增加，造成一线城市农民工供给流失
虽然我国养老金已实现17年持续上涨，2008-2015年涨幅均为10%，但2016年后养老金增幅放缓，养老金涨幅<=5%<GDP增长（近年来最低GDP增长目标6%）
老年人的消费年龄升序排序
- 旅游、文娱
- 线上消费
- 线下大型商超消费
- 线下社区团购，社区便利
- 居家智能
- 保健品
- 护理、护工
- 养老机构
老年人的收入分配
按照一对老年夫妇共6000元/月的养老金收入计算，日常开销达到2700-3600元/月（家庭买菜：1200-1520元，日常家用400-500元，医疗健康800-1000元，文娱社交300-600元），日常开销已占家庭养老金收入的46-60%，剩余的3000元用于储蓄，但是存在两个消费变量
- 出现严重的疾病时，居家4500元/月，医疗健康5400元/月的护工费用成为刚需。（久病床前无孝子）
- 当金融环境出现正向波动时（例如股市/P2P），老人会拿出积蓄进行非理性投资
老人线上购买具有“人传人”现象
随着老人网名的增加，老人愈加习惯使用微信，支付宝，抖音等互联网产品。根据调查老人线上购买产品由强社交信任驱动，形成“关注-购买-传播”的闭环途径
智能设备改变老人生活
一线城市和新一线城市老人互联网普及率较高，对智能产品接受程度也明显高于农村用户，其中大部分老人愿意使用智能语音产品，支持方言的智能识别最佳，有些甚至可以达到空巢老人陪聊效果。同时智能扫地机器人，智能洗碗机，智能冰箱电视也是主要消费的智能产品
保健品是老人消费的重头戏
保健品几乎可以覆盖所有的C端场景，发展势头始终迅猛，根据1988-2005年日本保健品市场来看，日本从3200亿日元增涨到12850亿日元，复合年增长率高达8%，大于日本同期GDP年增长率，照顾照顾今日，保健品市场规模仍处于高位稳定
文章大量参考 36氪 《五万字拆解中国养老全产业链，80后是养老压力最大的一代人（上）|这就是经济》
