《好文案一句话就够了》是由日本广告洁殿堂级大师川上徹也所著。在我还没有阅读这本书之前，可能对我来说广告文案无非就是长短之分、辞藻华丽平实之分、品牌效应之分这几种浅显的的见解。可在阅读这本书后，我对我自己曾经的认知感到害臊，原来，广告文案并没有想象中的那么简单，或许我们所看到很通俗易懂的一句话，是每一位广告人背后夜以继日的努力。
在这本书中通过讲述77种创作技巧和实际案例修改前后的对比为主要内容。在书的最开始就介绍了应保持文案创作的三大原则——“让消费者认为与自己有关”、“强有力的话语”和“引起对方好奇”。简而言之就是在文案中要体现出事物与消费者的关系，并用有吸引力、号召力的词语将其吸引。而后续的文案创作技巧就都是基于以上的三种原则而提出的。其中有三个技巧是我觉得对于当前我在创作文案种帮助最大的。
第一点就是要“直白地说出真心话”，让消费者直接能够体会到文案背后要传达的东西，类似于诗歌“赋比兴”中的“兴”，只不过在文案创作中这个“兴”会更直接的表达出来。曾几何时，我自己在创作文案时，总是刻意追求矫情的疼痛唯美，认为把句子说的越鸡汤、越有情调就是越好的，殊不知这样导致的后果可能是消费者读都读不明白我所要表达的内容。文案创作不是写小说，更多的时候是要让消费者在读文案的过程中对某一事物有逐渐的直观了解，而不能让消费者过度的去猜测，我并不是大师，并不能保证所塑造出的氛围是消费者所能感受到的，所以，还是老老实实吧。
第二点是要“使用顺口的句子”。如果连最基本的语句通顺都做不到，那么谁会耐下心来好好阅读创作的文案？当今社会本来就是一个快节奏的社会，在短视频为主的时代，大部分消费者只愿意话十几秒甚至几秒的时间去浏览某一件事情。因此，文案创作也需要顺应时代趋势，创作出朗朗上口的文案。但其实从本质上讲，文案本身也需要让人读得顺口，连文案都都不顺口，谈何将文案进行人际间的宣传？可以从语句的节奏、押韵、重复、对句等角度去考虑文案的顺畅程度。
其第三点就是要“巧用名言”。很多人会觉得文案创作就必须是百分之百的自创，但其实并不一定。首先。强调原创性肯定是必须的，但如果我们能从流传中的名言进行二次创作和传播，对我们自身的文案也是一件益事。本身名言就已经具备了一定的传播程度，用到我们所创作的文案中，会给消费者一种亲切的感觉，也能提高文案的顺畅和传播程度，是一件一举两得的事。
但其实说了这么多技巧，但我认为广告文案最重要的一点还是要“有心”。有自己的真情实感去感受产品/服务或任何一种要宣传的事物，写出某件事物背后所想传达的情感，不仅仅是满足于消费者的理性诉求，更要在感性需求上引起消费者的兴趣。
但写广告文案这件事，每个人对同一件事、同一件物都会有不同的阐述。就像一千个人心中有一千个哈姆雷特一般，广告文案也是如此，因为文案这种东西本身就是主观对客观的判断和展示，只要是自己觉得好的文案，哪就有其存在的价值。不必妄自菲薄，你写的文案，总有一天会遇到自己的伯乐。
