去年九月，泡泡玛特正式进军泰国市场，首店开业当天，超千人的排队场面打破了全球门店销售记录。
除了泰国，在日本、美国等地，门店开业当天排队长龙的现象屡见不鲜，甚至有消费者提前几天就开始排队，只为能够抢到限量版玩偶。
泰国市场更是被泡泡玛特的一款LABUBU玩偶攻陷，一度价格飙升，尤其是马卡龙系列，售价普遍达到千元人民币，溢价高达10倍。
这一现象不仅让国内潮玩爱好者感到惊讶，更让一众看客看到了泡泡玛特海外市场的巨大潜力。
为什么这么受欢迎？
泡泡玛特它究竟做对了什么？
市场细分与产品差异化：
泡泡玛特针对不同国家和地区的市场特点，推出了差异化的产品系列。
在产品设计上，泡泡玛特结合当地节日、习俗和流行元素，推出了限量版和特别版玩偶，如针对日本市场推出了寓意吉祥的招财猫造型手办，而在加拿大，则推出了象征该国特色的枫叶形状手办等等。
采用顾客熟悉的元素进行设计，拉近了与顾客的距离。
2.品牌合作与联名：
除了自身发力外，泡泡玛特还“蹭”了波知名IP的热度：
跟迪士尼、哈利·波特等进行联名合作，推出联名款玩偶，吸引了一众粉丝和收藏爱好者。
借虚拟IP也借真人造势：
与当地艺术家和设计师合作，推出了具有地域特色和艺术家本人风格的产品，像跟韩国艺术家ElleMER合作推出的角色“Dimoo”系列，圆滚滚的身材和大大的眼睛，表情丰富，造型多样，一经推出就大受欢迎。
3.线上线下同步发力：
在线下，泡泡玛特在全球多个城市开设了实体店和快闪店，提供沉浸式的购物体验。
还通过参与国际文化节、艺术展览等活动，推广中国潮流文化。
与此同时在海外门店举办中国传统文化体验活动，增进当地消费者对中华文化的了解。
在线上，泡泡玛特则通过自己的电商平台和社交媒体账号，进行产品推广和销售，在各大社交媒体平台上建立本地化账号，发布与当地文化和消费者兴趣相关的内容。
还与当地网红合作，通过开箱视频、产品评测等内容形式，扩大品牌影响力。
从上文可以明显看到，泡泡玛特繁花似锦的出海之路，除了过硬的实力，也离不开红人营销的持续发力。
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