许多朋友估计都听过这首歌——《达拉崩吧》，薛之谦还在抖音活跃时，经常能够刷到他和洛天依合唱的视频，特别是这首《达拉崩吧》，跳跃的旋律、多变的嗓音以及奇怪的歌词，让不少人对洛天依感到好奇。
其实，洛天依早在2012年的第八届中国国际动漫节上就正式出道，2016年还登上了湖南卫视小年夜春晚。虚拟偶像洛天依的人气也一直居高不下。从前是找人给游戏代言，但是如今发展成了游戏角色代言品牌。不少品牌发现了游戏角色背后拥有大量的粉丝基础，并且，游戏角色都是完美设定，并不会因为一些绯闻而影响到品牌。
其中，网易游戏《阴阳师》将ip打造与品牌合作的作用发挥到了极致，也是合作品牌最多的游戏。跨界合作的风潮的起风点是2017年举办的年度式神总决赛，《男人装》首当其冲，让式神登上《男人装》封面。
开启了虚拟偶像代言品牌的跨界之路。
2017年4月1日，《阴阳师》联手肯德基开启了跨界合作营销，仅用了三天时间，就引发了线上线下的广泛关注。活动期间正值《阴阳师》用户活跃度最高的时候，大家吃一顿肯德基就有机会获取免费式神，让不少游戏玩家到线下购买《阴阳师》套餐，不仅增加了肯德基的销量，也为游戏本身做了一场营销。
肯德基为了响应本次跨界合作，在全国近5000家肯德基店铺中设立了八家《阴阳师》主题门店并提供定制款“欧气明星餐”，玩家可以到店中感受主题装修氛围，并和自己喜爱的式神合影留念。在活动现场，经常出现排长龙的情况，由此可见本次合作的成功。
式神们不仅仅是游戏中的虚拟角色，也成了部分人在现实中的信仰。
《阴阳师》是在2016年6月1日开放的安卓首测，9月9号之后开启平台公测。其实，距离跨界合作不过四个月，代言的品牌增多，也让《阴阳师》手游本身不断扩大用户基量，跨界合作给游戏带来的不仅仅是推出虚拟偶像，更多的也在增加游戏本身的用户量，每一次的合作都是一场游戏本身的收入式营销。
我们来简单算一算《阴阳师》所代言的品牌。
uu加速器+式神镰鼬
网易漫画+式神姑获鸟
屈臣氏+萤草
金龙鱼+惠比寿
网易云音乐+妖琴师
海飞丝+食发鬼
海尔+大天🐶
奥利奥+黑白童子、黑白使
好丽友+基友童子
越来越多的品牌开始使用虚拟偶像代言，这背后是什么原因？关于《阴阳师》大量的联名活动，在圈内有这样一句话来表明对这一现象的肯定——当其他手游都还在自嗨的时候，阴阳师已经联动了整个世界。其实，有部分手游也意识到了和品牌联动才能将利益最大化，所以也纷纷开始行动。mac更是独特地开启了三方联动，mac品牌本身邀请了火箭少女的部分成员，来替王者荣耀联名口红代言，开启了美妆界和游戏届的联姻，无论是话题热度还是一度售空的产品，都给本次营销点了一个大大的赞。
跨界营销在不断刷新广大网友的认知，1+1>2的效果不仅仅是推动产品，更是重塑了产品的形象。
路易威登+最终幻想
雪碧+王者荣耀
越来越多的游戏平台意识到了跨界合作带来的共赢发展，开始通过自己虚拟偶像输出平台，与各大品牌开启定制化合作，让游戏角色的身影出现在我们的生活中，并不仅仅是游戏里。
线下产品消费的主力愈加年轻化，游戏内置广告影响游戏的体验度，并且只可能带来产品方面的单向收益。而游戏角色代言却能解决游戏内置广告所带来的所有问题，期待各大游戏平台在之后所能带给我们的惊喜。
阴阳师流浪动物公益计划
