3月22日消息：昨天晚上苹果发布了全新的iPhone7、iPhone7 Plus红色版，针对国外市场明确标注了慈善机构（RED）的LOGO，表示将为全球基金（Global Fund）捐款，以支持艾滋病防治项目。

而中国官网只是简单说明“iPhone7，现更以红色呈现”，作为一个特别颜色版本推出。

一瞬间以杜蕾斯为首的“变装（色）”游戏开始在互联网上传播，像是病毒一样蔓延。

虽然说苹果的这一波“变色”游戏的确获得了不少“追热点”人士青睐；但是比较尴尬的是不少人居然是通过杜蕾斯「Red now」才知道苹果又换了一套内衣。

相比于去年那款火到不行的亮黑色（居然被炒到了 2 万），黑人那个梗的确是库克的神助攻；今年这款“红色过渡款”显然有些弱，毕竟苹果打着中国“大吉大利的文化内涵”已经热卖过一款金色的iPhone 5s 。

且不提苹果又一次发布特供版“；红色版 iPhone 7 和 7 Plus 也和之前的黑、银、金、玫瑰金版本的 iPhone 一模一样，包括价格、包括工艺，唯一让人有点安慰的就是iPhone 正在回归“纯正”的颜色系统。

大概只靠卖色的 iPhone 也觉得自己的做法太过“流氓”，于是也就有了库克一年10次在国内的刷脸“蹭热度”的行为。

据说集齐七个色系就可以召唤乔布斯哦！

或许大家没有注意到，就在中国红 iPhone 流行的同时，另外一种“红色营销”也开始走进了我们的视线。

那就是网易云音乐在杭州一个地铁站包了一趟车在地铁1号线被刷爆的「网易云乐评」。

虽然网易云音乐说这是在3月20号就已经发布#看见音乐的力量# 活动。

但是更多人却是在「Red 」版 iPhone 发布会之后才知悉。

同样是“红色营销”，苹果中国红的做法“简单而粗暴”，却只是掌握了“扎眼”的形式，除了一味地圈钱、一味的迎合，真的看不到诚意：说是特供版，就能在国内区别对待吗？

毕竟苹果最近几年来单纯靠“卖色”，就已经收获了美元无数；不管是去年的亮黑色、还是昨天的姨妈红，以及他们不经意间推出的太空灰、基佬紫、宅蓝……都是在简单不过的换皮肤游戏。

但网易云音乐的做法除了“红色”扎眼之外，却还或多或少接近了“扎心”的精髓。

它把用户的评论印满了一列地铁。

网易云音乐一直以来为人称道的就是它的推荐机制和评论社区，而这一次主动地“大范围”曝光确实会吸引不少用户。

评论上墙的用户自是不必说，他们几乎都是这次营销活动的传播“快手”；

而且网易用户对于这次大范围曝光活动还有不少期待，再找找或许自己也上墙了；

对此次活动好奇心满满的用户，还可以和自己喜欢的评论互动，万一就找到自己的心上人了；

当然，就算对活动无感的人，也几乎不会拒绝网易的这一波走心营销；毕竟它是由文化底蕴和情绪内涵的。

但是「网易云乐评」纵有千般好，作为一个“自媒体鉴红师”，峰少自然是要给网易“羞羞眉毛”的。

峰少对于「网易云乐评」的这一波营销评价是：差强人意！

至于为什么说「网易云乐评」差强人意？

1、内核降温

扎心营销本来就是一种对于“情怀式营销”的情绪透支；它在唤醒“参与者”强烈情绪的同时，其实也像是“剥洋葱”一样剥离了用户长年累月积累的“叛逆情绪”。

用户在经历了长期小鲜肉的无脑舔屏级广告之后，难免会有些抵触的情绪，有些审美疲劳。

而情怀营销刚好就正中下怀；补充一点，峰少把情怀营销分为走心和扎心两个层次。

追溯“扎心营销”的起源：古战场激励士兵“建功立业”或许是一种最原始、最系统的流程机制，到现在商场上稀缺的工匠精神“我不是为了输赢，我只是认真”；这种不仅仅只是追求获取用户的关注力、走心的煽情模式，它的内核就是在走心之上煽动“某一特定人群”的集体情绪。

从这里就不难看出：走心只是一种个人行为，但扎心确实一种集体效应；而观众对于“扎心”营销还是喜闻乐见的。

诸如去年 7 月 9 日新世相组织的一波“逃离北上广”的大事件就是一种相当成功的扎心之作，然事件最后被曝光出“各种反转”，但至少也让无数人人心惶惶，主动又或者被动的卷入营销事件的中心。

更早之前，2015年《我的深圳下雪了》这款H5相信也给不少人带去了情绪波动。

但是考虑到这一类的“扎心营销”正在成为新世相的拿手好戏，正在不断被“丢书大作战”、被“新《红楼梦》”透支，我们或多或少不再那么惊艳了。

更有甚者，「网易云乐评」这一次活动其实也有不少诟病？

为什么不是在成都？

为什么不是在北上广？

在那种用户拥有集中记忆的地方？

在杭州、一列地铁上，未必有些草率。

2、包装老套

这个跟容易理解，包厢做广告的行为并不少见。

而「网易云乐评」这次的爆厢活动又没什么引爆的话题点，#看见音乐的力量#真的和车厢上的评论没有太大的关系。

要知道用户的评论几乎都是吐糟、是抖机灵，是在甩包袱，传播负面情绪……

这个对于非网易爱好者用户，真的好么！

你要知道之前王俊凯还是谁，生日都给包过机的。

难到背靠网易、背靠丁磊，还不能换一种全新的营销方式？

比如漂流1万个语音气泡祈求？

比如每一头黑猪身上纹上评论？

3、内容损耗

数英网曾在去年年末推广过一篇《BOSS 们想要的催泪文案，结果被「网易云乐评」做到了》被大家广泛传播。

而在前不久的3月20日，网易云音乐就将其付诸实际，在杭州包了一趟车和一个地铁站，将这些曾在某时某刻让你忘记睡眠的睡前故事，曾让你感受到温暖和认同的乐评投放在了车厢和站台上，并借此采访了一些因此驻足的乘客，一起#看见音乐的力量#。

——网易云音乐

而且就在今天网易官推《杭州一个地铁站和一趟车被「网易云乐评」霸占了！》《#看见音乐的力量# ，网易云音乐把乐评搬进了地铁》之前，数英上2016年12月6日《BOSS 们想要的催泪文案，结果被「网易云乐评」做到了》；接着2017年1月27日《看完这些999+「网易云乐评」，我笑了整整一天》。

可见「网易云乐评」这个话题早在去年年底就已经被大家炒热了，收藏也有200多；但是网易却时隔3个多月才来操作这个项目，没有更多的定位和噱头，只是作为以次营销事件，简直太暴殄天物了。

要知道网易云音乐上的评论被多少人奉为圭臬？

甚至于连评论数都会被作为一种炫耀的资本：

2016年5月20日《薛之谦新歌首发 网易云音乐评论两天破十万》；

2016年6月10日《薛之谦新歌《刚刚好》上线后，评论已近四万》；

2017年03月18日《薛之谦新歌《高尚》发布 评论迅速突破999》；

但是考虑到新浪话题榜、百度风云榜排名，「网易云乐评」却完全不见踪影，#看见音乐的力量#也只有5000多人参与？

可见，时机真的晚了！

就算赵雷的《成都》不行；

不是还有薛之谦的《高尚》吗？

如果他们都不行，不是还有《网易味央推逆天全民养猪众筹》吗？