在中国，每年农历大年初一开始到初六的这段时间，是全国电影票房产出最密集的当期。6天时间，平均每天要产出将近10亿的票房。对于很多下沉城市的影城而言，这段时间的票房尤为重要，大批青年观众春节返乡，春节档的票房可能要占到全年总票房的10%甚至更多。

2020年，受疫情影响影院春节档全面停工，直到7月20日影院陆续复工，180天的等待，无数影院和票房经历了这段至暗时刻。如今，全国范围内疫情得到有效控制，在国家规定的防疫要求下，春节档的预售已经正式开启。不出意外的话，今年春节档，将对头部片方和影院院线回血，产生重大利好。

从1月29日春节档预售开启到现在，春节档的几部影片的格局基本确定。我们就从目前的预售来预测一波春节档票房情况，先猜数据，再说内容。

一、票房总量难超2018年，僧多肉少竞争激化

今年春节档，共有7部新片上映，按照目前的预售情况分别是：《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》。这几部影片当中，唐探3和熊出没是2020年春节档的“留守儿童”，同时也是去年春节档被给予厚望的两位重量级选手。除此之外其他几部都是新片，《李焕英》改编自贾玲曾经的一部小品，这次加上沈腾明显是卖卡司的。《刺杀小说家》和《侍神令》都是偏奇幻色彩的视觉大片，《刺杀小说家》由《绣春刀》导演路阳执导，集结了雷佳音、佟丽娅、于和伟、杨幂、董子健、郭京飞等一众明显，非常硬核的故事套故事影片。《侍神令》改编自《阴阳师》，和郭敬明那部被下架的电影《晴雅集》不同的是，前者改编自同款手游，但郭敬明则是买了日本原著版权。《人潮汹涌》导演饶晓志，曾执导过票房黑马《无名之辈》，演员则是刘德华和肖央，影片改编自日本电影《盗钥匙的方法》，韩国也改编过，叫做《幸运钥匙》。《哪吒重生》则是《白蛇·缘起》原班人马打造的高概念动画，主打蒸汽朋克风的现代哪吒。

几部影片简单介绍完了，从这些影片现在的宣传来看，各个都是大成本大制作都是奔着10亿打底去的。尤其是唐探3这种硬生生熬了一年的项目，光是撑下来这一年，资金链就已经非常脆弱。尽管宣传非常热闹，但从客观角度来看，今年春节档恐怕不会给这些影片足够好的回馈。

首先，疫情防控从物理上减少了影院可售座位数。目前对于售卖的座位，依然保持75%的隔离座位，这在很大程度上会影响影院前三日的票房。要知道，往年很多小城市大年初一的黄金场，可都是场场爆满。另外，东北、河北等地，许多影院可能根本都没办法营业，这就直接造成了整个大票仓的直接消失。

其次，今年上映的影片，平均时长超过2小时，达到了121分钟。这给影院拍片造成了一定的压力，要知道如果片长减少30分钟的话，全天就能多排出好几场。

这样看来，今年春节档整体的场次*座位会少于往年，在物理上已经没有足够多的容量。因此今年春节档的整体票房恐怕很难超过2018年57.7亿的体量。这些影片之间的竞争，将更加激化。

二、一二线城市分布变化，“小镇青年”就地贡献票房

往年，春节档对于下沉城市尤其是小县城的影院票房贡献是非常高的。因为春节返乡，看电影成了人们社交休闲的重要选择，春节档往往能贡献全年10%以上的票房。但今年不同了，在国家大力宣传下，许多年轻人主动或被动留在了原地过年，可想而知今年下沉城市的青年消费群体将大大减少，这种消费客源的减少，将影响当地所有相关的服务业。

另外，即便是你回到了老家，在重重防疫政策的加磅之下，看电影的需求也会被压制。你想要社交？办法有的是，一个人可以刷短视频，2人以上还能打一盘游戏，总之不让你线下聚集，尤其是影院这种密闭的空间。

三四线城市今年的票房表现不好，对北上广深今年的春节档票房可能是个利好消息。大量观众就地过年，春节期间和自己现有的社交圈进行社交，看电影就是一种很好的方式。往年一到春节大城市秒变空城，影院经理看着三四线影城吃肉，自己喝汤的份儿都没有。今年随着一线城市票房看涨，对于影片的宣发也会是一个很大的影响。因为不同城市，人们消费喜好是不同的。比如主打沈腾贾玲的《你好，李焕英》，这部影片本来非常吃三四线城市，在一线城市票仓可能会相对较弱，但《刺杀小说家》、《侍神令》、《哪吒重生》这种，可能就会有较多的机会。

三、初一卡位全靠票补，后续走势全靠口碑

春节档背后的竞争，从来不像电影里那样一团和气，所有的片方和发行方都在卯足了劲儿宣传造势。其实发行方能够做的，主要是影响C端的观众和B端的影院，但这些所有的工作只能影响影院和观众首日的选择，后续票房走势，还要看观众的口碑。

从目前的排片来看，大年初一有24万场次，而初二只有6.9万场。影院的经理也是非常聪明，不管你如何宣传，我只排一天的量，观众看完以后立马知道口碑，第二天赶紧根据口碑和上座率调整排片策略。比如2019年的《流浪地球》，刚开始并没有被给予厚望，但第一天口碑爆掉以后，票房立刻从初一的第五名，跃升至第二名。周星驰的《新喜剧之王》，从初一的第二名，第二天直接掉队到了第五名。

市场就是这么残酷，哪怕你片子再好，上座率不高就会很快被抛弃。上座率的本质是口碑，但在春节档期间，观众对电影的评价可能更多的是氛围是否喜庆、卡司是否熟识、故事是否热闹。在这样的背景下，《李焕英》这种电影天然具备了很大的优势。但今年一线城市票房预期看涨，观众对于其他类型的影片接受程度也会和往年不同。这些变化，对影片宣发都提出了新的考验。

四、《唐探3》会是最大赢家？未必！

聊了这么多，我们也来直接预测下今年春节档。其实直接预测最大赢家并不是一件多么好玩的事，在没有看片的情况下猜猜哪些影片是黑马，哪些是炮灰，可能更有趣。

《唐探3》凭借极强的先发优势，在整个春节档前三天一骑绝尘肯定是没什么悬念了。即便口碑全面崩塌，拿下春节档票冠应该问题不大。但这片子有两个不确定的因素，第一就是这片被给予厚望，观众的预期已经摆在了非常高的位置，最终还能不能有惊喜？大家还记得《唐人街探案》的网剧吗？最后一个故事直接成了劣质网游剧，吊足胃口以后竟然拍了一部这样拉胯的剧，不禁让人大呼上当。

第二就是即便拿了30亿票房，《唐探3》会赚钱吗？且不说影片的拍摄成本，单单这一年的延期，对于整个出品公司的资金链都是巨大的考验，如果最终票房只有20-30亿，恐怕万达电影的股票会出现很明显的跳水。

那么，剩下的这些玩家，我最看好哪部，以及觉得哪部会死的最惨呢？首先从我个人的喜好上来看，我最期待的还是《刺杀小说家》这部影片，毕竟看过原著以后，很喜欢这种故事。同时我对路阳这个导演很期待，第一次驾驭这么大体量的影片，不管好坏都会给我们有惊喜。

《李焕英》这片，我一开始就没任何期待，小品我觉得一般，现在所有的物料都把整个故事隐藏的很好。贾玲作为导演我很担心，所以我大概率不会去看。《哪吒重生》这部电影，主打蒸汽朋克风格的哪吒，概念特别好，但是放在春节档还是会有很大的风险，对普通观众的观影要求比较高。目前这片子的预售排名垫底，如果一开始就掉队，后面哪怕口碑好，也很难有所起色。

其他电影，《熊出没》肯定还是会非常稳，《人潮汹涌》和《侍神令》都没什么感觉，大概率也会很尴尬。

所以，春节档你们会去看电影吗？如果去的话，你会看哪些？