劲爆热点，资深人物，每个人的头脑都酿制了一杯精品咖啡，天妈带你品味不同口味的头脑咖啡。每一杯都是精粹。

普通人眼里的广告人：

上班可以玩滑板、听音乐，

没事下午去咖啡店呆一个下午寻找灵感

广告人眼中的广告人：

感觉身体被掏空

普通人想象中的4A公司：

个性化的办公环境，随处可见的零食，

好玩激烈的Brain-storming。

以及，福利多，品牌大，

上班不打卡，遇见许多大人物。

那真实的4A公司到底是什么样子？

为什么有很多人吐槽，

但还是有一波又一波的人前赴后继？

进入4A公司的门槛高吗？值不值得去？

需要具备哪些技能？

如果你梦想成为一只进击的广告狗，

想要踏进营销圈，

那或许你该收看天妈头脑咖啡，

看看真实广告人的生活、工作以及实践经历，

听听资深营销人的建议和方法！

以下为头脑咖啡访谈精选：（1-5集）

天妈头脑咖啡第1集：

对话有门互动联合创始人任轩宁Alex

你以为的即时营销真的是即时创作的吗？Too Young Too Simple.

任轩宁Alex揭秘可口可乐campaign背后的“十年功”：

可口可乐是奥运会的赞助商，很多普通人看起来的追热点，实质上客户早在一年半前就开始做足了准备。包括所有的奥运团队里面，他们都有驻派前方的评论或者调查员，并不是像其他团队那样看着电视直播再去做热点。所有运动员的表现，近期的记录，之前就都拿到了。所以我们在比赛前就准备了大概有200多条COPY和海报。

甚至，他们还请了非常专业的体育咨询公司，体育社群专家和顾问来帮我们梳理每一个运动员的表现，以及他们这次面对的挑战是什么，伤病状态怎么样，他们现在的竞技水平等等，全部都梳理了一遍。

天妈头脑咖啡第2集：

对话品牌几何创始人曹成

知识的不对称，能力的培养都是短时间无法改变的，企业品牌运行者如何轻松拥有高品质的可持续的品牌营销能力？

曹成说到品牌几何的未来愿景：“用知识精加工，给中国企业营销赋能”。

品牌几何的系统支撑：逻辑，洞察，工具。

逻辑是一个系统性的思考，是思维方式的一个规整的系统形式。逻辑的关系是帮你推出某两个事情之间的关系，帮你找出规律，这是让你做出一个正确的决策的过程中非常重要的事情。

洞察力。我们有很多的洞察能力，但是不一定能去很快地很高效的发现，所以还是需要与逻辑结合才会有一个效果。

工具。把很多的知识点变成一个模块，把模块变成模型，然后用这样的一个过程来让普普通通的人按照这个逻辑去思考，这样行业的生产力，整个的沟通成本都会降低，很多精力的浪费就会慢慢减少，变成一个效率上的提升。

以上三点构成一个三角形，逻辑--洞察--工具。

天妈头脑咖啡第3集：

对话FCB上海MD Josephine Pan

好的广告公司是可以为客户解决问题的，make change happen，正如FCB Shanghai一般。

Josephine Pan说起一个奥利奥的campaign：

奥利奥是大家很喜欢的品牌之一，在传统认知里，很多人对奥利奥的固有印象是小孩子可以吃的。后来在调查中发现也发现像白领在零食饼干这块的消费是很大的市场，但她们不会考虑奥利奥，因为觉得太甜，卡路里较高，并且会觉得是给小孩子吃的。所以奥利奥就想出一款Oreo Thin，变薄的奥利奥。

当给到FCB这个brief时，你要去想要用怎样的creativity去帮助客户change。 但如果广告只说这个饼干很薄，卡路里更少，非常好吃，大家是不会信的。

所以我们想到一个的创意角度，不把这款饼干当食品来卖，而是作为时尚的icon来卖。将吃的东西和很fashionable的形象连在一起。那几年时尚的代表词是THIN。样样都要thin，手机、电脑都越做越薄，人也希望自己可以更苗条。奥利奥当之无愧是不可或缺的一个时尚单品，因为它很thin，更少卡路里，有点甜又不是太甜。所以我们从这个角度大胆切入，包括后来我们做所有传播渠道的沟通都表现了这个切入主题。

天妈头脑咖啡第4集：

对话智威汤逊上海策略策划部负责人Frank Xu

洞察就是一个潜在的动机，hidden motivation.

Frank Xu谈到“洞察”时，说到：

这个潜在动机分为两个意思，一是解释“为什么”。为什么我今天要选择这个品牌？为什么我今天要做这个事情？为什么今天我爱上这个女孩子？它是回答行为背后的“为什么”。

第二个是潜在。所谓的洞察不是观察，它不是让你一眼能看得到的，甚至不是消费者本身能意识到的。这个东西是需要你透过观察去抓到的，这个是最难的地方。

天妈头脑咖啡第5集：

对话AI人工智能广告公司创始人Tif Wu

创意人最根本的就是研究人性，步入创意行业是需要天分的。

Tif给予想要步入广告行业的从业者的tips：

做这个行业之前你要对自己有一个评估：第一，你要热爱它，因为热爱才不会放弃；第二，你可能真的要对自己评估，我在某一个领域，文案或者美术或者洞察上是否有一定的天赋。想清楚了就不要变了，变来变去是在浪费你自己的时间。

广告创意有11种表现手法，在不同阶层，一些最基础的东西，你对它的理解和深度是不一样的。

更多4A公司高管，以及，从4A出来自己开创事业的资深营销人士的分享案例和经验，可以加小创微信：Elaine498665892，入群收看天妈头脑咖啡最新直播。

不同口味的营销头脑咖啡预告

01、有门互动联合创始人-任轩宁Alex

02、品牌几何创始人-曹成

03、麦达数字 奇思创始人-伏虎

04、AI人工智能创新整合营销咨询 创始人/首席创意官-Tif Wu

05、FCB Shanghai MD-Josephine Pan

06、知名公关创意人-朱浩

07、爱投数创CMO-段培力James Duan

08、智威汤逊策略部负责人-Frank Xu

09、资深广告创意总监/跨界艺术家-熊超

10、大赞共和创始人、很高兴遇见你餐厅合伙人-许文俊

11、谈性说爱中文网项目负责人-陈洁瑜