在马斯洛需求理论里，安全感，被列为最基础的，生理需求，看似好像是最容易满足，好像吃饱穿暖不受战争威胁就可以。只有最基础的需求被满足了，才会有人生的其他追求，自尊、自我实现等等的追求。但看似最容易实现的最基础的需求背后，他确是每一个消费者一生都挥不去的梦魇。时时刻刻被它所触动。
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所以在很多品牌营销里，就不断的通过各种情境、语言、声音、肢体等，去潜移默化地描绘出你心里最深层次的恐惧感，触碰你那个安全感的心弦，从而打动你，创造你的消费需求。那你为什么说是创造呢？因为很多消费需求，尤其是对于安全感的，都是万中无一的概率，这个需求如果不去创造，可能你一生都想不到会为它去买单。比如保险，比如一些报警器之类的等等。如果你有一个保险精算师的朋友，那你就会知道这个行业到底概率多低。但是，人们总会为这些心里一丝丝的安全感去买单，因为，哪怕是万一，一旦出现，它失去的有可能就是所有。
所以在品牌营销中，我们要抓住消费者这个最浅显又最深刻的需求，是不是得去拨动他那根心玄。让他对你的产品，有欲罢不能的渴望，还有让他产生，如果没有这个产品，就会不安全的感觉，如果这些都做到了，那你的真正成交，可能，只是早与晚的区别。
